超小厨美食美剧《金装律师》（Suits）试播集里，面试途中弹开的那只公文包，装满了大麻。这个设定在韩国版和蒙古版翻拍中都保留了下来，到了日本版，大麻变成了现金。
据NBC环球格式（NBCUniversal Formats）亚洲区格式销售与制作副总裁林菲尔德·吴（Linfield Ng）解释，原因是日本电视台不能出现毒品内容。他在台北举行的台湾创意内容大会（TCCF）上举了这个例子，同台的还有TBS电视台欧洲新格式销售负责人深谷俊介（Fukaya Shunsuke），两人围绕"格式如何逐市场改编"展开对谈，本场由台湾 Videoland 财经新闻团队负责人、台版《创智赢家》（Shark Tank Taiwan）制作人艾米丽·张（Emily Chang）主持。
吴强调，改动的是道具，不是内核："但概念是一样的。这并没有改变这档节目的DNA。"同样的思路也用在了《SNL Korea》上——韩国版砍掉了音乐环节，因为韩国本土音乐和打歌节目已经足够多；制作方还要求在敏感时期弱化或跳过美版节目中政治指向明显的那段冷开场，换成贴近时事的素材。吴的说法是："我们只是做轻微调整，以适应本地的敏感度和本地环境。"而在《金装律师》里，每一个法律案件都会被本地化，没上过法学院的主角这条核心故事线则原样保留。
NBC环球已经做了超过25个版本的《顶级厨师》（Top Chef），还办了一个"顶级厨师峰会"，把各国制作人聚到一起交流挑战设计、拍摄风格以及什么内容在哪个市场行得通。2011年加入公司、此前在BBC Worldwide、Endemol Asia和华纳兄弟影业担任高管的吴介绍，他常驻新加坡的团队会提前数周甚至数月与本地伙伴开前期制作会，拍摄期间派制作人进组，并在节目播出前审看早期成片。亚洲版本往往会增加明星观察团和更多幕后戏剧性，这些都会提前谈定。吴说："所以永远不会出现那种情况——节目播出了，我们一看，'这是什么？'"
深谷俊介2009年加入TBS，在制作岗位待了12年后转向格式销售。他提到TBS最大的格式输出作品《佐助》（Sasuke），国际市场上叫《忍者勇士》（Ninja Warrior），已在25个国家有本地版本。"《忍者勇士》有一个真正普世的主题——人对付巨型障碍——一句话就能说清，不管哪个国家、哪种文化，任何人都能看懂。"TBS为这档节目维护着一本独立于制作手册的品牌指南，把它定义为"无名运动员的奥运会"，建立在严肃的体育精神之上，各地的改动都要对照这个概念来衡量。美国和英国想要对抗赛版本时，TBS专门做了一个衍生竞速格式；深谷说，每一次新的变体，都让公司多一种卖这个品牌的方式。相比之下，主持人驱动的脱口秀很少能做成格式，因为TBS授权的是框架、规则和游戏，特定主持人之间的插科打诨没法在海外复现。
共同开发是TBS近年发力的方向。两年前TBS宣布启动首个"全球年"以来，这部分业务持续增长。深谷与英国发行商All3Media International合作了两档节目：2024年的《Lovers or Liars?》和一年后的《Tono》，他在这两档中同时担任商务和创意制作人。《Lovers or Liars?》的设定是四对情侣登台，只有一对是真的，观察团通过看他们合唱、共舞等线索找出真情侣。当英方提议加入交谊舞环节时，深谷夹在两边团队中间犯了难——这种双人舞并不属于日本文化。他问英国创作者为什么一定要这个环节，答案是身体接触，这有助于判断哪对情侣是真的，于是团队最终定下了包含大量肢体接触的编舞。深谷说："当文化发生碰撞时，我认为站在中间的人最好去确认创意意图是什么，然后在那里找到接触点。"被艾米丽·张问到自己会不会跳交谊舞时，他笑着说不擅长。
TBS通常把共同开发的试播集放在深夜时段播出。深谷表示，这个时段的收视率没那么重要，关键在于节目已经制作完成并在地面电视网播出，而不是停留在纸面提案上。其中一些深夜试播节目现在开始在海外卖得不错。"细节我还不能透露，但我认为很快会有消息。"吴则补充，日本的试播集总是在午夜测试，"所以你在午夜时段能拿到多少收视，实际上是非常有挑战性的"。
在采购方面，吴经手的第三方引进项目包括韩国的《隐藏的歌手》（Hidden Singer）、《Drive Thru-Oke》和西班牙的《Crush》。仅2026年，NBC环球格式就新增了三档亚洲格式：韩国的《Unboxing the Flavours》，一档从YouTube起步的烹饪节目；TBS的《Action Arena》，吴把它比作演播室里的街机游戏；以及日本中部电视台（Chukyo TV）的《Save Money》。他看重清晰的结构、跨预算的可扩展性、鲜明的卖点，以及是否对预算和赞助商友好。"因为在美国，很多时候全部由电视网出资，但在亚洲，永远是赞助商优先。"
NBC环球格式已在亚洲卖出超过40个格式品牌，仅2025年就在17个地区播出了39季。吴说，版权交易常按区域拆分：公司可能拿亚洲版权，而像TBS这样的版权方保留欧洲。有些格式完全跨不过去。吴说，NBC环球买下韩国MBC的《爸爸！我们去哪儿？》（Dad! Where Are We Going?）时非常喜欢它，但发现它在欧洲行不通——出于隐私和安全考虑，欧洲的名人不会把孩子送上电视。吴引用2026年K7的一份报告指出，娱乐和游戏节目约占全球畅销格式的59%，而在亚洲这一比例约为40%。但游戏节目在韩国行不通，所以他的团队从不在韩国推这类节目。蒙古则只买适合自己市场的内容，而不是美国或亚洲最大的热门。
吴给亚洲创作者的建议是先做调研，搞清楚自己的节目独特在哪里。"你必须在最初一到两分钟内抓住他们。"被张问到哪部电梯能给他一分钟提案时间时，吴回答："你只能找到对的那部电梯。"张还向他推介了两档台湾节目。对于Videoland的夜市竞赛格式，吴说他自己很喜欢，但质疑有多少国家拥有足够大的街头美食文化来支撑本地版本。他反而举了TVBS的美容节目《女人我最大》，这档节目已经被改编过。"全世界哪个女人不想让自己更好看？"吴说。张也梳理了自己节目的源头：《创智赢家》由Videoland从索尼影视电视授权引进，最早是日本电视台2001年的《Money Tigers》，之后在英国变成《Dragons' Den》，在美国变成《Shark Tank》，如今已落地50多个国家。台湾版必须用民调和市场数据说服美英合作方，让本地观众需要原版干净画面里不用的屏幕字幕。
深谷于2026年加入格式识别与保护协会（FRAPA）顾问委员会。他说，该组织为"一个格式受保护的创意从哪里开始、到哪里结束"设定标准，因为在法律层面证明抄袭很困难。他举例，照搬《忍者勇士》的"扭曲墙"（Warped Wall）就是明确的侵权。吴则表示，买IP意味着从版权方的错误中学习，NBC环球再也不会与抄袭的公司合作。"没有人想买一个复制版。"他说。TBS的《Action! No Reaction》目前已在欧洲10多个地区进入期权阶段，深谷说，买家向TBS要得最多的是喜剧游戏节目，这股需求由《Documental》《LOL》《Freeze》和TBS自家的《百战百胜王》（Takeshi's Castle）带动。"你只需要了解你的市场，基本上就是思考全球化、行动本地化。"吴说。
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