作者| 李寻欢
编辑| 糖炒山楂
怪事年年有，今年特别多。
一边是在九·一八上映的《731》，打破了猫眼、灯塔两大平台预测：上映3天，票房轻松达到10亿+。9月20日（周六），《731》的单日票房更是突破4亿，不仅是同题材电影《南京照相馆》单日最高票房的近两倍，还一举成为继春节档《哪吒2》以来的新高。
类型片再度胜利。喜欢《731》的观众抒发了愤懑的情绪，院线卖出了电影票，员工降低了失业的风险，影企也有了盈利，能在一定程度上反哺后续的电影市场，可谓是一鱼多吃。
觉得这道鱼“难以下咽”的也大有人在。截至9月24日，上映一周的《731》在豆瓣、猫眼等平台都并未开分，但在视频号、抖音、B站、小红书等平台的相关视频下，评论区氛围各有特点。
从网友们的留言、点赞数、票房走势等数据综合来看，《731》表现出一定的口碑问题，以及十分乏力的后劲。目前，该片单日票房已来到2000万+级别，预计最终还有1-2亿的票房空间，较之在豆瓣拥有8.7高分、总票房高达30亿+的《南京照相馆》相去甚远。
另一边，随着《毕证明的证明》《震耳欲聋》两部新片定档国庆，原本就有些拥挤的国庆档更是乱成了一锅粥。
截至娱乐独角兽发稿前，国庆档已经挤进去12部新片。刨除无IP、无大导演、无知名演员的“三无影片”，以及因后期问题大概率要撤档的《熊猫计划2》，仍然有8部之多。从往年国庆档观众的购票频率和网上评论来看，不难预料，国庆档又将围绕“最好看的电影”展开一场口水大战。
混乱归混乱，但对市场来说，到底是一种助力，也让观众多了一种选择。这8部影片，也有很大概率助力2025年的电影大盘达到500亿级别。
《731》的成功与失败
由于今年是抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，抗战片的数量明显比往年要多。过去两个月以来，除了《山河为证》《营救飞虎》等小成本影片以外，还有《南京照相馆》《东极岛》《731》这三部“大片”。
《南京照相馆》虽然在映前不怎么受关注，但在电影质量、商业价值、文艺价值、社会价值等多个角度都是最出色的。从观众到院线，从公众到社会，都相当认可，也是唯一有豆瓣评分的电影，未来也将在金鸡、华表等重要奖项上有所斩获。
《东极岛》在观众那儿要被归类于“扑街”“烂片”，豆瓣至今尚未开分，不提也罢。而《731》则是用商业逻辑炮制出来的一尊国产电影史上的奇葩。关于该片影片质量如何，人人都有自己的看法，且没有大多言说的必要。
毕竟它很难说是电影，而是更接近于纪录片和检测仪，从这个角度来看，它无疑是成功的，也佐证了观众永远爱看类型片，爱看主旋律电影，关键就在于能否找准他们的穴位。而从商业逻辑上看，《731》在类型上属于“跳出三界外，不在五行中”，起码近几年内不存在复制的可能性。
因为在这部电影过后，很难再有一部电影，能够达成全民关注、题材特殊、上映日期特殊等特点。但分析《731》的成功与失败，对于院线市场和电影行业而言，仍然有着特殊意义。
纵观近几年那些成功的主旋律电影，《我和我的祖国》系列是爱国情绪的集中释放，《长津湖》系列是明星云集的战争大片，《八佰》是特殊时期下的救市之作，《流浪地球》系列是国产科幻的巅峰之作，它们的某种特点都与《731》类似，但细究下来，角度都与《731》截然不同。
足够爆的这些类型，是否可以在角度上更加细分？如果把《志愿军》系列看作是《长津湖》系列的缩小版本，那能否有电影能够部分达成《731》的特点？且既成功赢得观众的青睐，减少宣发风险和宣发成本，又在达成这些特点的基础上，规避掉《731》存在的某些缺点？
要知道，2025年过了一大半，票房10亿的影片也仅仅只有7部，即使将节点放宽至5亿+，也只是13部，这对于偌大一个行业来说，显然相当不够看。
而从市场反馈来看，有不少的观众对《731》比较失望，并进而有一定比例的观众表示对国产电影失望，在一定时间内不会再进电影院。这对行业来说，显然是一个不利的消息，也显然需要更多优质电影来弥补这种创伤，唤回那些观众。
国庆档，谁是一哥？
早在半月前，圈内就有消息传出，《熊猫计划2》因为后期未完成等原因，不会在国庆档上映。
眼看国庆档只有一周就要开始，《熊猫计划2》微博、抖音等平台的官方账号却迟迟未开启宣发动作，也并未像其它电影一样开启预售，算是基本将这种消息坐实。或许也正是它的撤档，让《震耳欲聋》《毕证明的证明》先后选择进入国庆档，试图来分一杯羹。
从影片类型和数量上看，今年国庆档是历年最丰富、最充足的。奇幻冒险片有路阳导演、邓超主演《刺杀小说家2》，战争片有陈凯歌导演、张子枫主演的《志愿军：浴血和平》，喜剧片有黄渤、范丞丞主演的《浪浪人生》，动画片和犯罪片则分别有两部和三部。
合家欢动画有《猪猪侠：一只老猪的逆袭》，历史动画有易中天编剧、檀健次配音的《三国的星空第一部》；内地犯罪片王安宇主演的《毕证明的证明》、檀健次主演的《震耳欲聋》，港产犯罪片则有金城武、刘青云、梁佳辉、古天乐、高媛媛联袂主演的《风林火山》。
套用《霸王别姬》的台词来说：“自打有国庆档起，哪年哪月，也没有像今年这么挤过，你们呐，算是赶上了。”
目前来看，这些电影都有着1亿+的体量，两部头部电影可达10亿+上下，若口碑十分突出，达到15亿+也未尝不可能。
由于预售刚刚开启一天，观众也更趋向于当天购票、在口碑出炉后购票，各大片方的预售成绩都在几十万到数百万不等。虽然看起来相差十倍，但这点票房在正式上映后根本不值一提，所以并不算显著拉开差距。
差距巨大，并足以深度影响票房的，是这7部电影的排片（《震耳欲聋》在10月4日上映，并未参与排片）。
市场最为看好的是IP续作《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》，10月1日-8日的排片都在25%左右。前者是陈凯歌导演《志愿军》系列的收官之作，前两部累计票房超过20亿，再加上该片在9月30日上映，抢跑一天更利于票房和口碑发酵，大概率能锁定一个10亿+的席位。
《刺杀小说家》中的赤发鬼一度是国内电影技术的高峰之一，该片在2021年春节档上映时虽然不算出色，但也获得了10亿+的票房，主演从雷佳音换成了“魔童”邓超，增添了一些喜剧氛围。而据业内流传的消息来看，该片视效十分突出，类型特点鲜明，是绝大多数观众都会喜欢的商业大片，只要口碑能比前作稍好，门槛能比前作稍低，有希望获得10亿左右乃至更高的体量。
《浪浪人生》和《三国的星空第一部》的排片紧随其后，分别是13.5%和12.3%。作为国庆档唯一一部真人喜剧片，《浪浪人生》的优势也十分明显，但由于观众在国庆档对喜剧片的要求远不如春节档那么高，影片也并非大制作，很难取得先发优势。
《三国的星空第一部》是所有电影中最难预测的一部。易中天已经很多年没有活跃在大众面前，配音演员檀健次另外有主演电影上映，粉丝未必两部都买账，而三国题材又不像唐诗题材的《长安三万里》，有一定的观影门槛，除非口碑爆表、老少咸宜，否则很难取得孩童和女性观众的青睐。
国产动画片IP一哥的宝座已被《熊出没》夺走多年，《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》等都只能往后，但毕竟是“老猪”，加上合家欢的属性和20周年的情怀，在路人盘这一块不用过于担心。
《毕证明的证明》《风林火山》的排片都不足10%，但前者不管是导演还是演员阵容，在国庆档都不占优，同《震耳欲聋》一样，大概率只能吸引粉丝和小部分路人，能取得1-3亿的成绩就已算可圈可点。
《风林火山》有息影已久的金城武，又有刚刚凭借《捕风追影》晋升daddy的梁家辉，再加上刘青云、古天乐、高圆圆，在演员知名度与号召力这一块根本不用担心，唯一需要注意的，是该片的文艺属性有多深，以及观众是否能够接受。不怕它是打打打、突突突的犯罪片，就怕它是《风再起时》。
国庆档不似春节档，两天交锋便显端倪，但具体战况如何，再有十天时间也足够清晰明了。届时，谁家欢喜谁家愁，谁又会因为心虚突然撤档，我们且走且看。