作者| 李寻欢
编辑| 糖炒山楂
1亿。
预售票房破1亿（不含点映）。《731》在9月16日取得的这一成绩，是今年春节档以来的最高，且随着9·18公映日的来临，这一数字还在持续上升。
同暑期档第一爆款《南京照相馆》一样，《731》也在强调有多少观众购票观看，而非票房有多少，但对行业与市场而言，这两者都很重要。
目前年度大盘刚刚突破400亿，能否完成全年500亿的目标，关键点就在于《731》的票房是10亿还是30亿，以及后续国庆档几部大片票房几何。后者虽然能够大概预测，但《731》的票房却是所有媒体、所有大数据模型都无法预测的。
不管是《731》撞上9·18这一档期，还是这部电影在映前（以及映后即将带来）的舆论风波，都将是市场上十年难得一见的。
《731》的历史第一到底有多罕见？
《731》的罕见，是全方位、多层次、宽领域的。
446.86万，这是影片《731》截止9月14日晚间在猫眼的想看人数。
如果对电影行业不太了解，可能觉得这个数字没什么稀奇，毕竟即使按一张电影票50元的价格来计算，5亿票房就意味着吸引1000万以上观众。但“看过”某部电影，不代表那些观众就会在猫眼点“想看”。
举个直观的例子，上一部猫眼想看人数达到400万+级别的电影，是因为疫情一再延期，并最终于2021年春节档一骑绝尘的《唐人街探案3》。最终该片所取得的成绩包括但不限于：单日票房10亿+、三天豪取25亿+、总票房45亿+。在日票房榜上，就连《哪吒2》的单日最高点也与它有不小一段距离。
有没有其它参照物？答案是：没了。在400万级别之后，想看出现了断崖式的下滑，最高者是依托剧粉、CP粉和“下雪场”营销风靡全网的《一闪一闪亮星星》，想看人数逼近200万，其余想看达到百万级别的电影，要么是《你好，李焕英》《满江红》这种大爆款，要么就是《复仇者联盟4》这种顶级IP。
截至娱乐独角兽发稿前，《731》的预售票房为1.12亿，其中首日预售7000万+，猫眼专业版对《731》的票房预测为首日2.12亿、次日1.48亿。显然，从技术上获得的票房曲线而言，它暂时对《731》总票房能否达到20亿+投了一票“不看好”。
但与想看人数top1两相映衬的事实是，《731》在舆论场上，尤其是四五线城市用户那里，获得了前所未有的支持。
2021年，电影《731》正式开机，计划2024年上映，片方和海报一度引爆热搜，让观众期待至极。但直到当年金鸡节，《731》也只是官宣了一则要“定档”今年7月31日的消息。可随着这一日期的到来，该片却迟迟未开启下一轮的动作，不管是宣发还是预售，都几乎是零，由于电影题材特殊，又一再延期上映，一时间难免谣言四起。
有人说《731》的几位导演先后离奇去世；有人说《731》之所以不被允许上映，是日本右翼势力在作祟；还有人说，有数百万观众举报《731》，希望这部电影下架。但实际上，《731》根本没有“定档”7月31日，该日期只是片方做出的“预定档”动作。
好在，随着央视新闻的定调，这些谣言得到了一定的遏制。8月3日，央视新闻转发《731》定档海报，官宣该片定档9·18，迅速引爆热搜。之后，央视新闻又多次为《731》进行宣发，如#《731》定档九一八戳中泪点#、#九一八和731都是不能忘的数字#，还科普了日军侵华日军第731部队的所作所为，“至少5000人被731以活人实验杀害”、“731部队将人体内脏随意挂架子上”。
而随着9·18的来临，央视新闻更是开启了一波自来水宣发。从即将在哈尔滨举行的电影首映礼，到央视新闻观影团请观众免费观看《731》，这是票房超150亿的《哪吒2》和前中国影史票房冠军《长津湖》均未曾有过的待遇。
《731》的另外一个特点，是极难出现在大银幕上的大尺度。
不管是恐怖片、惊悚片，还是《南京照相馆》《长津湖》这种战争片，都曾有令人肾上腺素飙升的画面，有令人san值狂掉的镜头，但跟《731》比起来，它们只能说是小巫见大巫。
从《731》放出的预告片和花絮来看，电影中的血腥镜头包括但不限于：侵华日军将我们同胞的尸体扔进焚尸炉、用斧头砍碎受难者尸体、将他们的血液放干挖空内脏堆积成山。这些资料都来源于731罪证陈列馆，每一帧都是对遗忘的抗争，每一幕都是对谎言的审判。
显而易见的是，该电影并不适合全年龄段观众观看，不然视觉冲击很容易对小孩造成心理阴影。片方也在海报和预告片的许多位置给出了提醒：未满18周岁请谨慎选择观看。
但就是这样一部万众期待的电影，片方却并无符合市场逻辑的动作，比如同《南京照相馆》一样开启点映，难免让人怀疑，它的质量是不是并没有题材那般硬核？在上映后，会不会出现口碑下滑、舆情危机，以至于票房断崖式下滑？
要知道，目前各大媒体对《731》的期待都是20亿+级别，但猫眼、灯塔两大数据平台，都不看好《731》的次日票房（周五）能超过首日票房。
当然，不管是从社会意义，还是从市场角度，乃至朴素情感上，没人会不期待《731》大爆。9·18即将来临，《731》最终票房几何，只需两天便能给出它的答案。
全年500亿票房，有没有戏？
整个九月上映的电影虽然不少，但事实上有含金量的只有这部《731》。据猫眼数据显示，截至9月17日，9月票房只有9.4亿，票房前三的电影（不算尚未上映的《731》）分别是《捕风追影》《浪浪山小妖怪》和《南京照相馆》，这三部均已上映一月有余，算上点映，《南京照相馆》甚至已上映了两个月。
10年前的2015年，9月票房是34.16亿，剩下两周，还有将近25亿的缺口。但2015年，国内银幕数量只有3.4万，时至今日，银幕数量涨到了8.1万。
票房在降低，银幕数量在翻倍增长，院线市场对爆款电影有多期待、对高上座率有多期待，也就可想而知。
如果《731》的口碑能稳住，并获得20亿+的票房，那不管是对嗷嗷待哺的院线，还是对上下游行业来说，都是一个非常有利的讯息。按照往年惯例，这样的长尾效应和影院热度，足以直接延续到国庆档，为其提前增添一把火。
目前，国庆档已定档10部影片，从题材、阵容和体量来看，值得期待的其实只有7部，即《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《熊猫计划2》《浪浪人生》《风林火山》《猪猪侠：一只老猪的逆袭》《三国的星空第一部》。
从这份片单来看，今年国庆档与往年有很大不同。
第一，没有一部电影称得上是绝对意义上的领头羊（比如《长津湖》《我和我的祖国》）。有好几部影片的体量都十分相似，能取得的战果、撬动的观影人群，就目前而言，只能说是大差不差。
第二，题材足够多样，是近几年国庆档中可选择性最高的一年，且很多都是IP续作。
《志愿军：浴血和平》是《志愿军》系列的收官之作，前两部的票房累计超过20亿；《刺杀小说家2》前作在2021年春节档上映，虽说口碑两极分化，但视效足够令人惊喜，别了主演雷佳音、杨幂，让邓超“魔童出世”，同样能够吸睛；成龙主演的《熊猫计划》口碑不佳，但他个人风评刚刚凭借《捕风追影》回暖，或可再取得3亿左右的成绩。
《浪浪人生》是黄渤近些年少有的喜剧片，目前想看人数不占优，但上升势头很快；港产犯罪片《风林火山》是演员阵容最强大的一部，金城武、刘青云、梁佳辉、古天乐、高圆圆联袂主演，但立项已将近十年，曾因项目超支多次延期，且性质偏文艺，可能无法满足喜爱商业片的观众。
《猪猪侠：一只老猪的逆袭》作为老牌IP，不管是知名度，还是预告片的内容，都足够合家欢，还能吸引Z世代的粉丝，定位跟春节档的《熊出没》系列类似；《三国的星空第一部》有易中天编剧，但对孩子来说，并不如猪猪侠吸引人，在有以上多部真人片竞争的前提下，很难占到排片优势，除非口碑爆表，否则很难达到《长安三万里》的高度。
从目前各家的宣发动作来看，不排除有人撤档，而从暑期档院线贴片广告来看，《抓特务》《寒战1994》等片亦有空降国庆档的可能。
如果《731》能顺利取得20亿+票房，加上国庆档2部10亿+、2部5亿+，那全年500亿票房，才真正“未来可期”。