“生命是一座花园，来坐坐。”8月8日，阔别公众视线多年的演员张曼玉用一条亲剪视频，入驻小红书。她漫步在草坪与灌木间，对着镜头说：“很开心可以在这里跟你们见面……”小红书瞬间“炸锅”，一条高赞评论写道：“这个世界的品味回来了！”
中年艺人闯入小红书，张曼玉不是个例。
还有安静地“慢直播”却成为“小红书带货一姐”的董洁，席地而坐、拿起什么都能讲出门道的明道，分享人生感悟的伊能静和章小蕙姐姐，因探店测评重回大众视线的朱孝天……等等。
越来越多的中年艺人入驻小红书，分享生活，输出观点。不同于“以流量为先”的运营路径，他们以更自然、有品味的表达，为一度流于浮躁的小红书带来一种久违的“质感”。小红书用户甚至评价张曼玉的Vlog：“像是在看王家卫的电影。”
为什么是小红书？
究其原因，小红书凭借其以“生活”为核心、表达门槛低的平台特质，形成了审美多元、接受度高的用户圈层，为中年艺人提供极佳的创作土壤。于是，他们看花、做饭、读书、聊天——把“具体的人”自然地带回镜头里。
这些创作者为小红书的“生活社区”补上了成熟、从容的一角；小红书也为艺人创造了一个不必与流量赛跑的“花园”：以经验、品味与自然表达建立联结——中年艺人们获得了“翻红”的契机。
曾经的偶像，现在纯唠嗑
张曼玉的加入引爆了小红书。
2004年息影后，张曼玉玩过音乐、当过DJ，这一次再出现是在小红书分享自己的“生命花园”。
“接下来我会跟你们分享一些……”张曼玉用一段不同场景、不同造型的转场讲出了“最新的”“该学的”“很久以前的”等足足26个镜头。昔日女神归来，身着优衣库百元单品，没有医美、没开美颜；矫健的身姿美，精灵俏皮的表情美，每一条皱纹都美——岁月的痕迹被她的魅力包裹着一同流淌出来。
小红书里流动的怀旧情绪再一次被点燃，叶童评论道：“欢迎加入小红书！”张曼玉的电影剧照、访谈与时尚造型都被翻了出来，评论区聚集起大量30+与40+的影迷。作为一个以年轻用户为主的平台，这种现象在小红书里着实少见。
张曼玉之前，同样有不少中年艺人入驻小红书，探索出别样的路径。
明道早早开设小红书账号，直到2024年12月，他将影视宣发集中转移至抖音，开始在小红书发布长视频，转变内容策略。他开设了“一道逛逛”、“津津乐道”与“道此一游”三个长视频栏目，并开启“明道跟你说晚安”的陪伴式直播。
2002年，明道主持旅游节目《冒险王》，开启演艺生涯。时隔多年，他的“主持功底”在小红书再度大获好评——从做饭、带孩子逛菜市场等生活视频，再到有一定深度的讲解视频——威士忌、红酒、骑行与露营……他总是席地而坐，面前摆着自己珍藏的好物，把经验、见识与回忆，通过丰富的讲解，娓娓道来，引人入胜。许多人表示喜欢听他讲话，“像在看《冒险王》的续集。”甚至有网友称他为“小红书最会讲解的人”。
董洁与章小蕙的“慢直播”同样在小红书引起不错的反响。章小蕙早在26年前就开始在香港经营买手店，她的时尚资历令众人难以企及——她的种草视频被人评价“肯定没有广告，因为没有一个认识的品牌”；分享LV时提到“1989年LV邀请我参加他们的古董车旅游”；旅游Vlog能当纪录片看，她的内容的质感满足了人们对“高级”的全部想象。
董洁则是从2021年开始在小红书发布生活视频，在她的“董生活”系列视频里，她工作、做饭、一个人逛街、与儿子互动，凭借其亲和力收获大量喜爱。
两人同样从2023年开始在小红书直播，风格也有所类似——不叫卖、不闹腾，常常挑选一些小众品牌与单价高的商品，安安静静地介绍产品细节，她们被称为“慢直播”的代表。
还有一位值得关注的艺人是朱孝天。
朱孝天因出演《流星花园》广受欢迎。但多年来，他的争议不断——情商低、态度差……不温不火多年，朱孝天逐渐成为F4中混得最差的一位，在参加《失意者联盟》的录制时他坦言“过气了，没朋友，很孤独”。
但朱孝天始终藏着不为人知的一面——对美食的热爱。
几个月前他参与papi酱的“欢迎光临”系列视频，被问“想拍出一部载入史册的作品还是怎么吃都不胖”，朱孝天毅然决然地选择了后者——他近期翻红，正是因为他转型在小红书更新探店视频。对美食的热爱与钻研让他对此类内容驾轻就熟，从选店、点菜到测评，他的视频做得并不逊色于许多职业探店博主。
积攒了一定人气后，前不久，F4作为五月天演唱会的嘉宾再度合体，朱孝天的个人演唱会也被提上日程。小红书的博主经历为他创造了翻红的契机。
但是，朱孝天的情商依旧堪忧。前不久F4合体时，他直言“与其他三位不熟”；还在直播中说自己删了明道与贾玲的微信，再度听取“骂声”一片。好在，他终于是找到了自己的赛道——与其做一个在聚光灯下谨言慎行的演员，美食博主可能是更适合他的职业。
中年艺人的加入为平台带来了一种全然不同的气质——他们普遍偏好长视频，形式让位于内容；可能是因为气质与表达能力，也可能是因为真诚、很少接广告，作品常常让人评价“有质感”，哪怕带货也言之有物、不靠吆喝。这已经逐渐成为小红书独有的现象。
小红书需要“真”艺人
小红书目前形成了三个业务板块：社区、商业与电商。
多年来，小红书的平台定位始终是“生活化”。回看平台口号的迭代历程，从“标记我的生活”到“你的生活指南”，再到“你的生活兴趣社区”——核心在于从分享生活，变成帮助生活决策的指南，最后成为强调兴趣表达，在互动性的基础上形成“生活社区”。
相较于其他社媒——微博由平台主力操控话题词条，抖音以碎片化的信息流消费用户心智……小红书最大的竞争力，正是在于搭建了一个充满生活分享与兴趣表达，且表达门槛低、互动性强的社群，重点在于真，在于生活，在于引起共鸣。
由此，小红书形成了兴趣多元且具备一定内容审美的用户群体，为“慢内容”留出表达空间；同时平台的推荐算法会根据浏览、搜索、收藏等信号，把“同好用户”聚到一起，使各种领域的表达者都能找到自己的“观众”——种种特点都为中年艺人提供了极佳的创作土壤。
小红书也需要中年艺人的加入。
“明星策略”始终是小红书的重要内容板块。早在2017至2018年，范冰冰、林允、张雨绮等演艺人士相继开设小红书账号，为平台大大扩展了受众覆盖面。当时平台以生活化记录为主，广告与电商尚未形成主导之势，用户能够在小红书看到不同于微博宣发中的艺人的另一面，带动了用户规模快速增长。
随着广告的大量投放，小红书商城的发展，小红书上的艺人账号进入商业化阶段。经营人设、宣传作品，“好物种草”被商业广告挤占，艺人账号从里到外透露着一种精致到不适的“假人感”——小红书里的艺人越来越多，但“真人”越来越少。
更何况，小红书近些年尝试大规模开展电商业务。最初有大量的小商户入场开直播，风格与抖音快手差异不大，也并未在平台内激起太大波澜。小红书逐渐意识到，发展电商的最优解是“买手化”——不靠“高频喊单”，只基于“好物种草”的内容基础，以信息密度与解释力，锚定高素质、消费能力强的受众，发挥博主的粉丝效应带货。
所以在一众腰部博主之外，小红书也需要真诚、言之有物的艺人加入，中和这个社区的浮躁与倦怠，回归平台气质。进而，在真实的内容分享之上，开展高质量电商，在带来营收的同时不损失调性——平台为中年艺人翻红、变现提供了一条可行的道路。
不与流量竞速，把表达还给日常
平台与艺人，是一组互补关系。
目前来看，小红书希望在打造“兴趣生活社区”的基础上，发展电商变现。
中年艺人带来的经验、故事与品味，为“生活兴趣社区”增添了一份成熟与从容，吸引不同年龄层的用户，拓展平台受众面。对于小红书，这样一个以大城市的年轻用户为主体的平台，拓宽用户结构、让这个“生活社区”趋于多元化，能够使其在长期保持更强的活力。
同时，部分中年艺人的直播通过高质量讲解与高档选品，同平台内的电商账号形成差异，俘获更理性的消费心智，带来更高客单与更稳的复购，全面提升电商营收。
而对于中年艺人来说，他们基于原有受众与持续创作，吸引年轻人的关注，在小红书重新聚拢粉丝与注意力——小红书使中年艺人翻红成为可能。
同时，平台通过直播、小清单等工具的扶持，降低带货门槛，鼓励成熟账号在不牺牲内容调性的前提下实现变现。因此，小红书也为艺人提供了一个不与流量竞速的发展路径：通过持续的表达，艺人账号在平台积累信任，需要时可以变现转化为收入。
由此，艺人的发展路径更为立体，创作与交流的乐趣得以保留；社区的真实与品味也得以持续沉淀。就像邀请大家来她的“生命花园”坐坐的张曼玉，把表达还给日常，把电子花园交给众人共建，这或许就是中年艺人回归小红书的根本意义所在。
虽然艺人的自发加入为平台注入了活力，但这份“气质”同样需要平台保护，如果商业化的边界依旧模糊，“回归”也会变成同质的人设。能不能留住中年艺人的“真诚”？会不会再次被商业化污染？如何稳固优质艺人账号使其不至流失到其他平台？这些或许都是小红书未来需要进一步面对的课题。
近日，小红书因热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，被网信部门采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。未来，小红书的明星策略将如何校准，我们拭目以待。
