中国文化报刊文：推动微短剧真正从“上头”转向“走心”

国家广播电视总局数据显示，2025年微短剧市场规模突破千亿元，国内用户近7亿，全年上线3.3万部。凭借其“短、平、快”的内容特征，相较于其他内容形式，微短剧更为契合移动互联网时代的碎片化消费习惯。五六年时间，它从边缘品类成长为网络视听领域不可忽视的新兴力量，也被纳入新大众文艺的讨论视野。

规模扩大，问题也随之而来：商业逻辑与社会责任、大众表达与内容底线如何平衡？在系列政策引导下，微短剧行业加速从规模扩张转入高质量发展阶段，精品化、规范化、AI赋能制作、海外市场开拓等同步展开。微短剧的下一程，不是比谁更“精致”或谁更“下沉”，而是看能否在规范中成长出可持续发展的生态。

流量逻辑需要纠偏。微短剧的吸引力常被归结为“上头”，但平台如果单纯追求用户停留时长，治理难免滞后。近一年，有头部平台尝试以健康观剧提示替代单纯时长激励，对深夜持续观看、单次长时间连续观看的用户进行柔性提醒。这类动作看似不大，却说明平台开始把健康消费纳入产品规则，把治理要求嵌入日常使用。流量逻辑并非原罪，但只有流量没有责任，行业很难走远。

治理是在划底线。大众文艺不等于低质文艺——今年3月，微短剧行业配合“先审后播”备案新规抬高审核标准；6月开展有害低俗和侵权盗版专项治理；10月针对刻意渲染矛盾、剧情同质化“换皮”、人物素材“多人同脸”等问题集中整治。以某头部平台公开信息为例，其累计处置低质、同质化微短剧2万余部，漫剧领域单月拦截下架违规作品最多超过2万部；儿童类微短剧审核持续收紧，严格遏制“成人化”“工具化”“娱乐化”倾向。这些数字不是简单的“清理成绩单”，而是对认真打磨内容的创作者的保护——否则，当“换皮”“同脸”的粗制品占据流量，真正有创意的作品反而被淹没。治理划出底线，才能让资源向精品倾斜。

扶持要给出方向。近年来，部分平台推出精品微短剧扶持计划，对筹备中的优质项目提供资金支持，聚焦现实题材，联合行业协会落实“微短剧精品创作传播‘五个一批工程’”。据公开信息，有平台已累计投资扶持120余部精品微短剧，涵盖革命历史、科幻、普法反诈、动作武侠等多元题材，并免费授权电视台及媒体平台播出。其实，扶持的意义更在于释放信号：微短剧要写现实、写历史、写普通人，也要有艺术完成度。

AI降低门槛，但不降低标准，AI微短剧让“人人可参与”有了可能。沈阳“90后”创作者从表情包动画转型AI漫剧，团队发展到近30人；四川巴中一对“95后”夫妻用两台电脑做出古风种田漫剧，全网播放量突破41亿次；武汉一名中专学历创作者自制末世科幻AI微短剧，全网流量近亿……一系列案例说明，精品化与大众化并不矛盾。但门槛降低不等于标准降低：授权合规、价值导向、艺术完成度，仍是底线。技术可以放大创意，也可能放大低质，关键仍在治理与引导。

可以看到，如今微短剧创作的题材结构也在变化。货车司机、语文教师、刑警、下岗工人、乡村振兴一线的青年……来自千行百业的人物进入微短剧，如《冒姓琅琊》以《南齐书》《世说新语》为框架还原南齐门阀社会与生活细节，开拓出“知识微短剧”的路径；历史题材不再只是背景板，而成为叙事动力。公益微短剧、长征主题展播等模式，进一步形成“普通人创作、普通人观看”的创作循环。

当前，微短剧的社会价值、艺术价值、产业价值与国际价值已渐清晰。面对仍在快速生长的事物，需要给它一个准确的坐标和一点耐心。治理与创作、精品与大众、专业与草根，不是对立项。让新大众文艺在规范中生长，向精品处扎根，微短剧才能真正从“上头”走向“走心”，从流量产品成长为有持续生命力的文化形态。

原标题：《推动微短剧真正从“上头”转向“走心”》

来源：于帆/中国文化报