生态兴·国剧强 共话创作友好型生态的进阶之路

11月4日，2026中国广播电视精品创作大会·电视剧（网络剧）论坛在北京会议中心举行。本次论坛以“生态兴·国剧强——创作友好型生态的进阶之路”为主题，由广电总局电视剧司、北京市广电局主办，中国电视剧制作产业协会承办。国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国出席并致辞，国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇作总结发言。

刘建国在致辞中指出，电视剧（网络剧）是人民群众精神文化生活的重要载体，是凝聚共识、滋养心灵的重要阵地，也是讲好中国故事、传播好中国声音的重要窗口。今年以来，《伟大的长征》《太平年》《生命树》《江海潮生》《主角》等一批思想精深、艺术精湛、制作精良的电视剧（网络剧）作品不断涌现，充分展现了新时代文艺创作的蓬勃生机和深厚力量。电视剧行业生态建设，根基在作品。要坚持把精品意识贯穿创作生产全过程，坚决摒弃浮躁之风，让好故事有人讲、好作品有人写、好剧集有人看。电视剧行业生态建设，关键在环境。要持续优化政策环境，完善引导扶持机制，尊重创作规律、落实剧本中心制，涵养清朗舆论生态，加大版权保护力度，引导平台与制作机构良性互动、互利共赢，让产业生态更加健康有序。电视剧行业生态建设，动力在创新。要以开放的姿态拥抱技术变革，推动科技与艺术深度融合，以技术赋能内容而非消解内容，让科技始终服务于内容创作。同时，要积极推动国剧扬帆出海，让中华文化跨越山海、润物无声，不断增强国际传播效能。

1

直面行业拐点 重塑发展逻辑

当前，剧集行业正处于转型关键期，存量调整、模式迭代与技术变革相互叠加，原有发展路径面临挑战，新的发展模式仍在探索构建。

侯鸿亮

中国电视剧制作产业协会会长、正午阳光董事长

中国电视剧制作产业协会会长、正午阳光董事长侯鸿亮表示，剧集行业正处在临界点：项目减少、预算压缩、回款拉长，部分从业者较长时间未能进组；新技术、新形态加速进入，旧方式难走通、新方法未走通。

当前最现实的问题，是让值得拍的故事有机会开机，让有能力、认真创作的从业者仍有戏可拍。他的核心判断是，市场会回暖，但行业难以简单回到过去。他强调，新技术带来的真正机会，并非仅在于让原有作品做得更快更省，而在于让过去拍不了的故事能够开拍；技术要用，但最终仍要以作品说话；流量回答多少人看，作品回答留下什么，行业高度最终由留下来的作品证明。

王晓晖

爱奇艺首席内容官

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，市场逻辑正从B2B转向C2C，内容价值评判主体也从少数平台评审转向广大终端消费者；C2C模式需要依托分账制，让观众直接投票，让好内容匹配合理收益。他认为，分账早已不是补充渠道，而是优质内容高效变现的主流商业模式。他判断，中剧将成为新发力点，分账重构投资逻辑，资金真正回流到剧本、人物、叙事核心，推动行业回归内容为本，IP长线运营将催生原创井喷，最终让好故事被看见、有回报、可延续。

何爱真

虎鲸文娱集团优酷总法律顾问

虎鲸文娱集团优酷总法律顾问何爱真围绕版权保护治理作汇报。她表示，版权保护专项行动开展近七个月，全网侵权改善提高30%，但盗版形势依旧严峻，内容上线3分钟内即遭盗版扩散至全网，形成典型的“劣币驱逐良币”现象。维权难点在于违法成本过低、维权代价过高导致的结构性失衡，“赢了官司输了钱”，法律判决难以形成有效威慑。破局之道在于深化行政监管与行业共治、以司法保护筑牢法治防线；法律的生命力在于执行，威慑力在于成本，要让侵权者切实感受到违法成本。好的作品需要好的土壤，治理初衷只有一个，就是不让任何一部用心之作被盗版的阴影遮蔽。

刘韬

浩瀚娱乐总裁、《逐玉》出品人

浩瀚娱乐总裁、《逐玉》出品人刘韬表示，国剧出海已不单指发行，而是一个生态体系。内容生态上，从“我想讲”转向“他们想看”。刘韬介绍，《逐玉》成为首部登上Netflix（奈飞）全球非英语剧集官方周榜的中国大陆剧集，“只要把人类共通情感表达扎实，文化壁垒也能够被穿透”；海外买家由成品采购阶段前移至创作阶段，是国剧出海走向成熟的重要信号。在文化生态上，并非一味迎合，而是在保留中国底色的前提下实现更好适配，最终推动国剧出海从生意层面走向生态构建，让传播转化为共鸣。

2

坚守创作初心 打磨精品力作

作品是行业生态的根基。多位一线制片人、编剧、导演、演员立足创作实践，围绕题材深耕、叙事表达、人物塑造、演员生态分享感悟，重申真实、诚意、耐心对于文艺创作的价值。

任双有

贰零壹陆公司总裁、《主角》总制片人

贰零壹陆公司总裁、《主角》总制片人任双有从创作实践出发谈了五点体会。一是问初心。他表示，“差不多就行”与“非讲不可”是两个行当。创作者自己不爱看的作品，凭什么让观众爱看？二是好东西起步时都没有样板。《少年派》《装台》《主角》开拍前都不被看好，却屡创佳绩；“不像”恰恰说明它们并非照着别人的样子做。三是慢的不是成本而是工序。剧本的成熟没有加速器，留给剧本多少被推翻的空间，就留出多少让作品长好的空间。四是班子稳定是为了少做无效功。班子稳定的好处不在“熟”，而在“同频”，省下的力气和心力全部回到创作。五是剧组是创作单位，不是施工队。团队把人往创作氛围里带，才可能得到创作。他表示，并不认同“观众没耐心了”的说法；好内容不分长短，关键在于作品是否值得观众花30个小时。

陈晋

《伟大的长征》编剧

《伟大的长征》编剧陈晋围绕重大革命题材创作中的关键问题展开阐述。他认为，第一要把思想放进故事，讲好故事里的思想，首先要“立魂”——一代人有一代人的长征，一代人也有一代人对长征的理解和感受。第二，叙事上要做到故事讲述记录化、记录历史故事化；伟大不仅需要有人去讲，还需要有人讲得正、讲得实、讲得让人懂。创作者要把历史本来之真塑造为今天的陌生，让熟悉的东西陌生化。

李雪

导演

导演李雪以《生命树》为例谈创作体会。在他看来，具体而朴素的细节往往比设计情节更费时间，也更考验创作者的诚意；剧中多杰那句“这件事情如果我不做，就没有人会去做了”之所以有力量，是因为它不是一句抽象的口号，而是一个人在长期的困难面前对自己做出的回答。他认为，创作者的担当首先是要尊重真实，手中的资源最终都应该用来把人物拍好、把故事讲好。

谭松韵

青年演员

青年演员谭松韵谈创作心路。她认为，想要成为一名好演员，必须守住对角色、对故事的敬畏心和责任心。面对热度、“番位”、数据、话题等喧嚣，她追问演员的价值究竟应由一时的声量还是能立得住的角色来定义，并相信真正具有生命力的角色会长久留在观众心中。她表示，良性的演员生态应给演员留出沉下来的时间和空间；好角色很难速成，精品剧也不是赶出来的。

梁振华

北京师范大学文学院教授、博士生导师

北京师范大学文学院教授、博士生导师梁振华重点围绕传播与舆情问题阐述观点。他认为，舆情之治第一步是“辨”，即分清哪些是意见、哪些是问题、哪些是情绪、哪些是恶意操纵。把人物写清楚、把逻辑做扎实，本身就是最基础也最有效的舆情治理。他同时提醒，要避免舆情反过来催生创作恐惧，否则最先受到折损的，往往是创作者直面复杂人性与现实的锐气。他表示，网络舆情敲诈已不是某个项目、某家公司的个案风险，而是全行业面对的系统性危机，应为创作者营造清朗、安全、可预期的舆论环境，清明健全的行业生态是催生好作品的沃土。

3

激活生产效能 锚定人的核心

李东珅

《后西游记》总导演

AIGC快速融入剧集生产，重塑创作流程，引发行业对生产力、生产关系的讨论。《后西游记》总导演李东珅提出，AIGC以图生视频为代表的技术路径带来了“单帧思考方式”；AIGC模型不是工具，而是合作伙伴。人的作用依然关键，未来的AIGC创作者有两个能力至关重要，第一是想象力，第二是判断力。生产力革命必带来生产关系变化，仅靠“一个人剧组”式的超级创作者并不足够，围绕AIGC模型构建人与人的充分协作关系，才是未来创作的可能路径。他表示，勇于尝试的人将更早进入并受益于这一未来创作环境。

圆桌对话环节，灵河文化创始人、中制协青工委主任白一骢直言，AI把成本降下来了，但“效”没有出现，大量从业者反而失去工作，让从业者实实在在地有收入、有活干才是根本。腾讯视频内容制作中台高级总监金瑜是“天生的乐观派”。她表示，AI混制最初是为提质、拓展精品边界，面对转型“剧痛”要带着问题往前走。柠萌影视AI业务负责人、《十日终焉》制片人陈抒泽认为，AIGC降低了资产门槛，反而鼓励创作者做更具原创性、更独特的资产；左手抓奇观，右手抓共情，角色承载的情感连接不应叫“数字资产”，而应叫“情感资产”。鼎盛佳和智能制作部总监、导演、视效导演张卓主张加大前期筹备力度，让主创集体用AI做视觉预演，降的是沟通成本，增的是拍摄效率；技术最终回到创作，创作最终回到人，因此AI没那么“神”，真正要思考的是究竟要创作什么。

4

做强IP矩阵 联动多元生态

郭靖宇

中国电视剧制作产业协会副会长、长信传媒创始人

中国电视剧制作产业协会副会长、长信传媒创始人郭靖宇以蜀道比喻原创IP开发之路，其核心判断是好故事是IP的本源。他分享三种IP打造方法：一是《最美的青春》系列的精神延续；二是《唐朝诡事录》的编年体矩阵开发，通过长剧、衍生短剧及横竖屏联动，印证好内容能够带动多领域开发；三是以《灵魂摆渡》为代表的情感主题贯穿式开发。他强调，行业要打造属于自己的IP，主控权应掌握在自己手中。他最后以两句话总结：“逢山开路，遇水搭桥；不必逗留着，花朵自会盛放。”他将其翻译为：“别想这么多，直接干。”

多元产业生态圆桌对话中，杭州市文化广电旅游局广播电视与网络视听处处长、一级调研员肖俊介绍，《太平年》带火钱王祠是各级政府协力推动的结果。他认为，“流量是一次性的，生态是复利性的。”腾讯音乐娱乐集团影视音乐总监、“影音+”负责人李静楠认为，一部爆款OST的长尾社会价值和商业价值，在某种程度上不亚于剧集本身。蚂蚁集团内容与IP中心战略客户高级总监李博宇表示，要让IP润物无声地渗透日常生活，在日常消费、出行、查看余额和投资记录等场景中，都可以有IP的陪伴。携程集团政府事务部副总经理孙笑然介绍了取景地改造、联名路线、深度研学三种合作模式。他表示，“因剧而来容易，因体验而留才是关键。”

论坛期间，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台共同启动“剧好看”专区，中国电视剧制作产业协会传播工作委员会揭牌。

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。