重构影视生产逻辑与范式

蔡怀军

长期以来，芒果超媒持续推进文化与科技融合。我们先后在综艺、短剧、纪录片等领域开展AI内容探索，深刻认识到，当技术跨过发展门槛，AI早已不只是单点提效工具，更为内容创作和产业发展开辟全新空间。

长剧集对叙事连贯性、人物统一性、完整价值输出提出更高标准，是影视内容的压舱石，对AI形成严苛考验。为此，我们开展长剧先行探索，验证AI能否实现连续叙事、长期创作，满足主流播出与商业化变现要求。《后西游记》不只是一部AI影视作品，更是我们长期技术积累与内容探索的集中呈现，助力我们跑通第二条内容供给增长曲线，进一步坚定湖南广电布局AI精品内容赛道的信心。

依托自有技术平台芒果灵创，《后西游记》沉淀340个角色资产、285个场景资产，建成可复用、可迭代、可规模化运营的数字内容资产库。此外，项目还沉淀多模型协同编排调度、镜头语言精准控制等技术，打造出项目专属、可内化复用的AI影视化生产能力。这些成果不仅服务本项目续作开发，还可支撑跨剧集、跨业态衍生开发与对外授权，正成为内容产业新的核心生产要素。

在国家广播电视总局的指导下，《后西游记》被列为广播电视和网络视听高质量发展创新试点。在此基础上，我们充分用好“边制作、边审核、边播出”政策，建立常态化用户共创机制，面向观众与行业创作者广泛征集创意，打通平台、创作者、用户的协同链路，打造可互动、可生长、可迭代的IP生态。

在我们看来，AI并非简单的工具迭代，而是推动内容生产范式变革、重塑影视行业底层生产逻辑的主要变量。技术可以持续迭代，但创作初心、文化底线和播出标准不能降低。作为国有文化平台，推进技术创新，更要牢牢守住内容主导权。作品立意、叙事、人物塑造与审美格调，要由专业创作团队主导把控；技术团队前置参与全流程，服务内容创作，绝不能让技术逻辑凌驾于艺术判断。

看到传统长剧普遍存在投入高、周期长、内容供给弹性不足的行业瓶颈，我们以《后西游记》为战略起点，明确AIGC业务三大差异化赛道，持续完善内容矩阵，推动AI内容剧场化、品牌化运营。AI内容不是要取代传统精品内容，而是作为全新增量、全新形态、全新赛道，和综艺、传统剧集形成互补赋能，这既有助于优化整体内容成本结构、放大内容供给弹性，也为行业突破固有增长瓶颈、开拓新赛道打开想象空间。

当下，AI正在重塑文娱产业格局，行业迎来的不只是业务迭代，更是核心价值、核心能力与行业定位的重塑。过去，我们主要聚焦内容的生产、采购、编排、分发，为用户提供正能量的优质视听内容、为品牌提供传播阵地。随着AI技术走向深度产业化应用，我们的能力边界、业务结构、成长逻辑都被重新定义。《后西游记》的探索实践，正是这一转型进程的重要样本。立足文化与科技深度融合，我们将推动自身实现战略跃迁——从新媒体平台转向内容为本、科技赋能、平台开放、生态共享的综合内容科技企业。

(作者为湖南广播影视集团党委副书记、总经理，芒果超媒董事长)