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今日，漫威影业宣布，《复仇者联盟5：毁灭之日》（以下简称《复联5》）正式定档12月16日在中国内地上映，较北美提前两天。这部由罗素兄弟执导的超级英雄电影，将讲述多元宇宙的故事，链接复仇者联盟、X战警、神奇四侠等超级英雄的世界。小罗伯特·唐尼也将以“毁灭博士”这一全新角色重返漫威电影宇宙。
对于中国影迷而言，提前北美观看《复仇者联盟》系列电影并非首次。2019年，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）同样选择在中国内地提前北美两天上映，当时在国内掀起观影热潮，最终取得42.50亿元票房，并连续六年保持中国影史进口片票房冠军纪录。
七年后，《复联5》再次选择提前北美两天与中国观众见面。而在今年暑期档，另一部超级英雄电影《蜘蛛侠：崭新之日》也于7月29日在中国内地上映，同样领先北美两天。
从《复联4》到《蜘蛛侠：崭新之日》，再到如今的《复联5》，一系列全球大片的发行安排，反映出中国电影市场在国际影片发行版图中的重要地位。
01
票房亮眼，展现中国市场吸引力
海外大片为何重视中国市场？票房成绩提供了答案。
今年1月，《疯狂动物城2》在中国内地累计票房突破42.5亿元，超越《复联4》，登顶中国影史进口片票房榜，中国内地也成为该片全球最大的票房市场。
进口片的整体市场表现同样亮眼。2026年上半年，全国上映进口影片58部，票房合计33.23亿元，较去年同期增加6.29亿元；进口片在全国总票房中的占比从去年同期的9.22%跃升至19.15%。
暑期档期间，15部进口影片上映，累计贡献票房约34亿元，同比增长约19%。其中，《蜘蛛侠：崭新之日》暑期档票房达15.39亿元，跻身档期票房前四；克里斯托弗·诺兰执导的《奥德赛》收获6.03亿元票房，位列档期第五；《玩具总动员5》取得2.86亿元票房，创下该系列在中国内地的最好成绩。
国庆档后半程上映的《生化危机：爆发夜》，上映五天票房即突破2亿元，截至目前已连续7天位居单日票房榜榜首。猫眼和灯塔预测其内地总票房有望落在5.2亿至5.8亿元之间。
从超级英雄到史诗冒险，从动画喜剧到惊悚类型，不同题材的进口影片与国产佳作同台亮相，不仅丰富了国内电影市场的供给，也为不同观影群体提供了更加多样的选择。
02
从提前上映到本土宣发
中国市场的吸引力，还体现在海外片方不断加大宣发投入、主动贴近中国观众的行动中。
今年暑期上映的《蜘蛛侠：崭新之日》，不仅提前北美两天上映，还通过主创来华宣传、推出中文推广曲、开发限定周边、开展跨界联动等方式，加强与中国观众的互动。诺兰执导的《奥德赛》则将中国首映纳入全球重点宣发活动。影史经典《肖申克的救赎》推出全球独家IMAX版本，首次正式登陆内地院线。
即将上映的《复联5》，漫威影业也提前预热市场。9月25日，《复仇者联盟4：终局之战》（加码臻享版）在中国内地重映，影片新增了与《复联5》相关的前瞻内容，在唤起观众银幕记忆的同时，也为新片上映积累关注。
从全球同步宣传到针对中国观众开展特色营销，海外片方对于中国市场的重视，正在由影片上映环节进一步延伸至宣传发行等多个环节。
央视新闻此前报道中，中影进口发行经理王佳指出，国际头部公司已经将中国市场需求前置纳入制片、排期、宣发全链条的考量，实现了从“深耕中国票仓”到“适配中国市场”的转变。
03
近9.6万块银幕背后，观影体验升级
中国电影市场的吸引力，离不开持续完善的电影产业基础。数据显示，截至9月底，今年全国净增影院438家、银幕2632块，银幕总数已接近9.6万块，稳居世界第一。覆盖广泛的电影放映网络，为国内外影片触达不同城市、不同地区的观众提供了基础条件。
在银幕数量持续增长的同时，中国电影市场的放映技术与观影体验也在不断升级。IMAX、CINITY、杜比影院等高规格影厅的发展，为全球视效大片提供了更加丰富的放映空间。
数据显示，IMAX中国暑期档票房突破7.45亿元，同比增长约40%。其中，《奥德赛》IMAX票房达到3.28亿元，占影片内地总票房的一半以上；《蜘蛛侠：崭新之日》首周末，约占全国银幕总数1%的IMAX银幕贡献了影片16%的票房。
据拓普数据统计，2026年国庆档特效厅票房达到2.74亿元，虽然同比下降17.9%，但降幅小于普通影厅，其票房市场份额达到23.5%，同比提升5.3个百分点。
对于即将上映的《复联5》等全球视效大片而言，这样的市场条件与观影需求，无疑是中国市场吸引力的重要组成部分。
文/李佳蕾
编辑 /李朝欣
责编 /李佳蕾
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