16亿英镑吞下ITV后，Sky要把《豺狼的日子》搬上免费台

Sky花16亿英镑买下ITV的电视网业务，然后打算把自家王牌剧集放到对手的免费频道上播。

这不是玩笑。Sky内容主管兼Sky Studios首席执行官塞西尔·弗罗-库塔兹在伦敦的皇家电视学会大会上亲口确认了这一计划。她表示，未来几年Sky愿意尝试把原创剧集在ITV上进行"窗口期"实验——换句话说，那些原本锁在付费墙后面的剧，可能很快就能在免费频道看到。

先拿老剧试水

弗罗-库塔兹提到的第一个例子是《豺狼的日子》。按照她的设想，在一部剧的新一季上线之前，Sky可以考虑把旧季放到ITV上播出，用免费曝光给新季预热。她的原话是："有各种排列组合。"

这并非Sky第一次这么干。这位前Fremantle高管透露，Sky此前曾把《Brassic》的前四季放到Netflix上，结果发现了一个意外的收获——观众群扩大了。她说："我们看到，因为把这部剧暴露给了原本不属于我们的观众，我们找到了新的观看增长空间。"

这个逻辑并不复杂：付费平台的原创内容，通过免费或大众平台触达更广的人群，再把这些新观众引流回付费端。Sky显然认为这笔账算得过来。

体育也要上免费台

比剧集更让人意外的是体育。弗罗-库塔兹明确表示，Sky也会认真考虑把体育内容放到ITV上，这意味着英超足球有可能获得免费播出 exposure。

她给出的理由是规模："我们有4万小时的体育内容。在这之中，把更多体育放到免费频道上存在巨大机会。我们认为所有人都能赢——观众赢了，联赛也赢了。"

这番话的分量不小。英超转播权一直是付费电视的核心资产，如果Sky真的把部分赛事放到ITV这样的免费频道，对整个英国体育转播格局都会产生连锁反应。当然，弗罗-库塔兹说的是"机会"和"考虑"，具体怎么落地、放多少、放哪些，目前都没有时间表。

ITV为什么卖？CEO说"竞争太残酷"

同一天早些时候，ITV首席执行官卡罗琳·麦考尔给出了这笔交易的另一个视角。她说，公司别无选择，只能卖给Sky，因为"竞争太残酷了"。

作为收购协议的一部分，Sky与ITV Studios达成了一份价值21亿英镑的产出协议，保证《爱情岛》和《加冕街》等节目留在ITV直到2032年。ITV Studios将继续保持独立，并在伦敦证券交易所上市。

当被问及Sky是否可能在六年后撕毁这份协议时，麦考尔的回应只有一句："祝你好运。"她补充说，如果要说变化趋势，Sky反而会从ITV Studios订购更多节目。

从付费到免费，从封闭到开放，Sky这步棋的底层逻辑是：与其把内容锁在越来越贵的订阅墙后面，不如先让更多人看到，再想办法把他们变成付费用户。《豺狼的日子》会不会成为第一个吃螃蟹的，值得盯着看。