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文｜南如珉 编辑｜朴芳
今年中秋档，扑得如此惨烈。
之前曾说，由于今年中秋档跟国庆档离得太近，导致了两个档期都非常尴尬，甚至形成了相互牵制的结果。从目前的市场结果来看，显然中秋档是更为尴尬的，完全属于“鸡肋”的状态，仅剩几部中小体量勉强充数，最终拿到了非常惨烈的数据。
感觉没子弹可打了
之前犀牛娱乐曾提出一个设想，不妨把中秋档跟国庆档想成一个超级档期，然后坐镇一些颇具分量的项目，将两个档期串起来。就目前来看，显然是未能完成的。可能市场中实在没有所谓穿越周期的大体量项目了，没有这种级别的项目，大家都不敢贸然横跨两个档期。
就市场的结果来看，行业还是面对现实，并未把两个档期联合起来，而是各自为战。最终中小体量项目坐镇中秋档，自认为具备战力的项目则是镇守国庆档，并没有一部电影，敢于真正跨越两个档期。正因如此，最终导致了中秋档市场表现尤为低迷。
（近年中秋档市场表现）
从数据来看，今年中秋档仅拿到2.71亿票房，日均票房甚至不足1亿，这个表现仅比2013年略强一点，市场直接倒退了13年之久，再度刷新了倒退的时间纪录。正是因为中秋档实在是无大片坐镇，导致最终成为了无比鸡肋的节点，市场的大幅下行也就不可避免。
庆幸的是，在这仅有的2.7亿票房中，竟然还有8300多万是重映片《复仇者联盟4》带来的。在一个颇具分量的档期节点，票房冠军竟然来自一部重映影片，这种情况也是前无古人的。也正是因为这部漫威经典巨制的重映，才让今年中秋档显得没那么难堪。
再细分来看，除了《复仇者联盟4》的8300万之外，老片的贡献更是功不可没。《欢迎来龙餐馆》在上映的尾巴，在三天长假中拿到了5000多万票房。暑期档超级黑马《八仙！》贡献超过3000万+。包括韩延的《空枪》拿到1800多万，以及诺兰《奥德赛》斩获超过1000万。
按说中秋档已经是9月底的节点，但依然还得靠暑期档，靠这些上映超过两个月的影片前来救市，这种情况还是非常罕见的，同时也是非常尴尬的。刨去这些数据，留给真正新片的空间也就非常有限了。
中秋档，三部国产烂片
最终，今年中秋档仅上映了三部新片，外加一部重映的《复仇者联盟4》，这便是所有的新片阵容。那么从每部新片的细节来看，它们是否按照中秋档+国庆档这种超级档期来制定计划的？很显然，并不是。从整个档期布局来看，片方明显并没有太大的野心，当然不排除心存一丝幻想。
被一众上映两个月的暑期档电影吊打，更是被重映影片碾压，今年中秋档该是有多差？倘若已经明确上映周期仅有三天长假外加三个工作日，面对这仅有六天的周期，显然几乎没有人愿意来蹚这趟浑水。换言之，敢于在这个节点上映的影片，基本处于被放弃的状态。
●《敦煌英雄》
先来看被誉为具备卖相的《敦煌英雄》，影片是一部名副其实的库存项目，在蛰伏三年之后，今年才看到一丝上映的曙光。在临近定档之前，影片一系列的“骚操作”让人有些看不懂。就影片一路心路历程来看，显然经历了惨痛的审查过程，但任何时候，烂片都不值得被同情。
早在2023年12月，影片在上映前两天突然紧急撤档，随后影片将片名改为《敦煌之战》，这种从“人”到“事”的转变，不排除是审查压力所导致。但令人疑惑的是，在中秋档临近定档上映之后，又改回到了《敦煌英雄》，这就有些看不懂了。
任凭百般转换，市场是不说谎的，观众是骗不了人的。作为一部打着史诗大片类型的古装巨制，影片上映首日仅拿到832万，不仅低开而且低走，后续走势更迷，从目前表现来看，最终仅拿到2000万的级别，相对传说的3亿成本，这波亏损确实夸张。
●《老江湖》
打着于谦、梁家辉两大顶级演员的名号，影片却拥有如此悲催的命运，真是令人唏嘘的资源浪费。《老江湖》跟《敦煌英雄》都出自片方百纳千成，或许是片方真的想一次性出清，才选择了破釜沉舟式打法，一股脑将两部影片放在了这个仅有六天的放映周期中。
相对来说，《老江湖》可不比《敦煌英雄》“年轻多少”。影片早在2022年开机，最终时隔四年才迎来上映。拖这么久的项目，显然在品质端存在大问题。从市场来看，不被看好的《老江湖》反倒比《敦煌英雄》要好一些，首日拿到1190万票房，在后续迎来崩盘式走势，最终有望落在3000万的体量。
口碑方面，两部影片可谓难兄难弟。《敦煌英雄》仅拿到豆瓣6分，而《老江湖》更是仅有区区5分的水准。两部影片属于上一波行业不错时期的产物，如今早已物是人非，这一类烂片在逐步“清仓甩卖”，类似的库存项目也越来越少了。
●《死亡禁区实录》
未曾想到的是，反倒这种最劣质的恐怖片，竟然能够在中秋三天拿到接近1000万的票房。《死亡禁区实录》精准地完成了“见缝插针”，它瞅准中秋档无人问津的现状，于是当机立断选择空降，如果只站在操作端来看，影片无疑可以打满分。
尽管豆瓣仅拿到4.6分，奈何在宽松档期中打出一波差异化，影片目前已经来到了1500万+的水准，拿下年度恐怖片票房亚军的位置。要知道这类影片普遍仅有100万票房，运气好顶多拿到400万的水准，如今已经超额完成了市场预期。
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