电视遥控器按下的那一刻，英国人最先打开的，不再是传统意义上的电视节目。根据英国通信管理局（Ofcom）最新年度媒体报告，Netflix已成为26%的英国观众打开电视后的第一选择，而此前牢牢占据这一位置的英国广播公司（BBC），以25%的占比被轻微反超。这不是一个关于“谁能笑到最后”的故事，而是一个关于“开机瞬间你最先想到谁”的指标——两家巨头现在几乎站在了同一条起跑线上，Netflix仅仅领先了一个身位。
这份发布于7月的报告，剖析了2025年全年的收视版图。驱动Netflix登顶的直接引擎是两部现象级作品：犯罪剧《青春期》和奇幻动作片《韩团猎妖记》。它们的观看数据以碾压式的优势，定义了过去一年英国客厅里的集体情绪。《韩团猎妖记》覆盖了超过2400万观众，而《青春期》则吸引了1600万人观看。这正是内容军备竞赛的残酷之处：爆款出现的频率，正直接决定着谁能在开机首位度的争夺中多喘一口气。尽管Netflix应用常常预装在智能电视或流媒体设备中，但每一位用户的停留都需要付费订阅许可，这枚小小的壁垒从未消失。
然而，一次领先并不意味着游戏终结。Ofcom的数据同时显示，进入2026年，BBC正在谋划一场反击，其武器库依旧是它最擅长的类型：全民话题的真人秀和明星驱动的强IP剧集。最新一季的《叛徒》和“抖森”汤姆·希德勒斯顿回归的《夜班经理》，甫一开年便冲上了收视榜首。这股势头被夏天的足球世界杯彻底点燃，BBC和独立电视台（ITV）的联合赛事转播，让传统电视的线性直播魅力再次显影。Ofcom战略与研究总监凯特·戴维斯对此的概括是“韧性”。她形容当下的竞争格局为“激烈”——BBC、天空电视台、Netflix和谷歌旗下的YouTube正进行一场多线战争。她补充道，在这个媒体版图里“生存和繁荣”，意味着必须无时无刻不在追踪观众漂移的习惯，并把策略调整到他们所在的地方。
这种“所在”，正在发生地理和硬件意义上的双重转移。当我们将视线从开机率拉宽到总视频观看份额，BBC依然守住了王座。援引受众测量机构Barb的另一组数据，2025年BBC占据了英国全平台视频消费总时长的18%，YouTube以15%紧随其后，ITV占11%，而Netflix以9%排在第四。YouTube的电视端观看分钟数在过去四年内翻了一倍，它正在从一个移动端背景音，沉淀为电视屏幕上的固定频道。但蛋糕并没有被简单地从传统电视台切向流媒体。一个更深的裂痕出现在了年龄分组里：16至24岁以及4至15岁的观众，他们花在电视直播上的时间各自暴跌了17%。Ofcom谨慎地指出，这部分要归因于2025年缺少如巴黎奥运会和2024年欧洲杯那样的重大体育赛事刺激。但更真实的替代选项并非另一家视频平台，而是短视频和手游。Ofcom发现，年轻成年人观看所有形式的电视和电影——无论是广播、流媒体还是点播——的总分钟数都更少了，去年在家每天少看了11分钟。
这11分钟的逃离流向的并非一部更长的剧集，而是完全不同的注意力战场。与此同时，内容产出的基本盘仍在传统公共广播公司手中。尽管Netflix、亚马逊、迪士尼+和苹果在过去几年将英国作为大片拍摄重镇，拿出了《性教育》《空战群英》和《敌友》等大制作剧集，但以BBC、ITV和第四频道为首的英国本土公共服务广播公司，去年一年产出的源自英国本土的内容时长超过了3万小时。大量的本地叙事产能，构成了旧时代巨头在面对算法冲击时最宽阔的缓冲垫。当我们谈论“开机首选”时，谈论的不仅是平台，更是不同媒介捕捉时间的哲学：一方在锻造无限引爆流行的事件孤品，另一方则在守护那个稍纵即逝却依然存在的共同观看现场。