日前有消息显示，抖音短剧创作中心近期发布通知称，已根据拓展渠道的最新要求，对原《承诺函》进行更新，内容合作伙伴需重新填写提交新版《承诺函》。
据了解，新版《承诺函》的相关内容包括“我方特此授权【xxxx】将该剧上传至微信小程序/微信视频号渠道，通过前述渠道公开发布并进行相关的收费或免费、营销、宣传等经营活动……”，以及“我方特此授权【xxxx】将该剧上传至快手短剧合作平台，通过经营者在快手短剧合作平台注册的账号，实现该剧在快手APP、快手 APP 极速版(统称“快手”)的信息网络传播”。
作为对比，原版《承诺函》中仅提及微信小程序平台的授权。有相关报道指出，经查询后发现，新版《承诺函》中所列出的【xxxx】几乎均为抖音系公司。这也就意味着，抖音开始向短剧制作方寻求更多渠道的发行授权。
众所周知，抖音组建短剧创作中心的目的，在于解决内部资源消耗和版权管理混乱。如今在解决了内耗问题后，抖音短剧创作中心显然并不满足只做抖音短剧业务的中台，而是想要成为整个短剧行业的中台。
其实这也不难理解，毕竟抖音身为行业“一哥”，虽然手握大量的独家合作，但显然也不会忽视非独家合作方。而且当下短剧行业的市场竞争日益激烈，为了抓住窗口期、尽可能多地变现，制作方难免就会一剧多投。
不过由于各平台的审核标准、推荐算法不尽相同，对于制作方来说，多平台发行也就意味着更高的成本，同时一剧多投也容易引发版权混乱、盗版泛滥等问题。既然制作方一剧多投的需求旺盛，又面临诸多痛点，那么对于抖音而言便是机会。
当抖音扮演起托管发行的角色，对于制作方来说，未来就只需专注内容生产，剧集制作完成后上传至抖音平台，即可全权授权其完成快手、视频号等其他渠道的上架、运营、宣发与变现，无需再去对接相关平台。除了省去相应的成本，规避版权风险，还得以实现“一次生产、全域分发、全域变现”。
通过为制作方提供更便捷的一站式托管服务，抖音显然就能提高制作方的迁移成本，从而进一步实现强绑定。抖音也就能由此牢牢锁定优质内容产能，将原本分散的全域发行话语权逐步收拢至自己手中，改变以往内容方“多头合作、随意流转”的格局。而且从行业地位来看，即便是一剧多投，抖音系大概率也是制作方的首选，这就给了他们先下手的底气。
更为重要的是，抖音此举还有望实现对竞品的制衡。如今，快手凭借下沉市场的海量用户和生活化内容生态，已经深耕短剧赛道多年。而微信视频号和小程序则依托微信十亿级社交私域流量，凭借低成本裂变传播的能力，成为了短剧付费与流量变现的重要渠道。毫无疑问，两者都是抖音短剧业务的主要竞争对手。
以往，抖音与快手、视频号、小程序处于内容壁垒对立状态，优质内容各自沉淀、用户数据相互隔绝。而抖音的新版授权模式落地后，抖音通过统一托管发行，相当于间接掌控了竞品渠道的部分内容供给。
除此之外，对全域分发的布局还能够为抖音收集更多渠道的用户数据，从而反哺自身。通过对比不同平台的数据差异，抖音就可以更精准地把握全网用户的需求，进而指导制作方更多地生产爆款内容，以提升自家平台的内容质量与用户粘性，形成“数据沉淀——内容优化——全域变现”的正向循环，持续巩固自己的行业龙头地位。
当然，此举对于制作方而言也是利弊并存，因为这可能也意味着自己的边缘化与议价能力弱化，彻底成为内容提供方。同时对于整个短剧行业而言，这个模式的普及或将引发资源垄断、生态固化的隐患。试想一下，如果未来抖音体系内的合作发行方承接了绝大多数优质内容的全域发行业务，那么体系外的中小型发行机构和第三方运营团队难免就会失去优质内容的来源，逐步被市场淘汰。