爱奇艺的《轧戏》成为了2026年开年的第一个爆款，用“双时空+戏中戏”的设定在现偶赛道杀出重围。
近几年，现偶赛道内卷严重，同质化内容的频频出现将这个赛道卷成一片红海。2026年长视频平台如何以内容突围？跳出舒适圈是唯一答案。
在内容设定上，《轧戏》从游戏到现实，从民国雪夜，到上海弄堂，让观众有了“一剧两吃”的体验，此外，导演猫的树也被称为“国产现偶美学”天花板，再加上民谣组合房东的猫助力荧幕，卢昱晓陈星旭的顶尖阵容，这部剧在开年取得了不错的成绩。
数据显示，猫眼热度榜1月17日起，《轧戏》连续多日登顶稳居TOP1；在云合、猫眼等数据平台上，《轧戏》与刚收官的《罚罪2》连续五日携手包揽前两名。
“打破陈规”，开启反套路，或许会成为爱优腾在2026年内容创作上的最大变化。
1.爱奇艺：脑洞大开，反套路进行到底
除了《轧戏》外，爱奇艺年内的古装、悬疑等剧集也都在试图用新颖的设定制造“黑马”。
《云初令》在刚刚开机之时，官方抖音粉丝就涨了21万，不仅是主演虞书欣的造型颠覆了以往的“甜妹”形象，这种重生主母携娃复仇的破局尝试，也是题材创作与制作背景的全新尝试。
把四个孩子训练成“复仇小分队”，将母性与杀伐果断的“育儿权谋”设定结合起来，这在古装剧里是一股清流的存在。
2.腾讯视频：深挖人性
腾讯视频推出的悬疑剧集《人之初》采用了一种打破常规的“DNA双螺旋”结构，单数集是冷色调的寻根之路，双数集是暖色调的家族暗涌，两条时间线在特定节点交汇成高密度的非线性叙事。
这让不少观众有一种“像在看美剧”的感觉。此外，这部剧的创新也不仅在形式上，内容上也在探索对人性的刻画和理解，将类型剧作为容器，承载对当代人精神世界的严肃观察。
剧集也不再满足于仅仅呈现“发生了什么”，而是通过叙事结构的创新，尝试探讨“何以至此”与“将往何方”的深刻命题。
此外，优酷年内推出的《第二宇宙》、《月鳞绮纪》等内容，都更注重题材的跨界融合，特别是科幻与现实的结合，以及对经典题材的创新解构。
内容设定打破束缚，其本质是长视频平台在行业瓶颈期主动发起的一次“创作范式革新实验”。目前影视行业已进入“内容突围”阶段，传统叙事模式面临审美疲劳，平台急需通过形式创新与话题引爆争夺用户注意力。
未来，内容竞争也将从“流量比拼”转向“话语权争夺”，即通过定义新规则来引领市场，通过差异化内容重塑品牌竞争力，探索剧集形态的未来可能性。