作者/阿朕
咱就是说你们短国人太有节目了，追妻都追到微博大楼了！
2026开年最有创意的剧宣，来自于腾讯视频短剧《方夏》。剧中大结局夏颜带球跑路，没能与顾妄完成真正的婚礼是很多观众的意难平，结果好家伙，鹅厂直接把《方夏》番外篇选在微博大楼上演：在逃小财迷夏颜收到“视察微博”的邀请，实则是顾妄为追妻包下整栋微博大楼，要召开全球发布会官宣真爱。
两位主演王格格、王皓祯代入角色全程进行剧情式互动，这样的扫楼已经很令人叹为观止了，哪知道随后在檀谷三克映画的《方夏》答谢宴，还能看到性转版“亲热解毒”名场面，以及顾妄送粉钻给夏颜的浪漫告白，答谢粉丝的火锅宴直接成了“死遁CP”的盛大婚宴......
作为腾讯视频与微博深度合作打造出的新型剧宣模式，《方夏》将即兴演绎、直播、扫楼通告、答谢宴等众多互动玩法有机融合，让短剧热度由线上延伸至线下，并最终引爆全网：一场扫楼答谢宴，积累出6亿+全网话题阅读量、210万+直播观看、主榜及文娱榜累计13个热搜，这是《方夏》开播满月收获的满分成绩单。
作为改编自知乎盐言同名故事短篇，由腾讯视频出品，盛世文和承制，风物长宜工作室编剧，王一夏导演工作室执导的轻喜爱情剧，《方夏》剧情本身带有替身文学、豪门强制爱、死遁跑路等诸多利于传播的drama元素，开播当天就打破腾讯视频站内竖屏短剧最高热度纪录。
但在短剧普遍被视为流量快消品的当下，一部竖屏短剧何以能在开播一个月后依然霸屏社交媒体并持续热度发酵？长尾效应背后，也许是平台从内容创作、用户运营到整合营销全链路的周密布局，更是微短剧走向精品化的策略变革。
从“死遁CP”到“格外甜”，
《方夏》癫爱的含金量仍在上升
“两位的真爱梦想是什么？”
在线下追剧团被问到这个问题，代入顾妄角色的王皓祯毫不犹豫地回答是夏颜，而“夏颜”王格格的答案则是：搞钱搞事业。
从创作伊始，《方夏》反套路的人设与叙事已经为剧集传播储备了充足的社交货币。作为一对穿书嫁入豪门的好闺蜜，夏颜与方云完全是当代年轻女性人间清醒、独立而悦己的具象化体现，面对追妻攻势没有陷入恋爱脑，反而多次想要“死遁”逃离。
剧中帮助豪门婆婆识破男网红“杀猪盘”的那场戏，不仅极具现实意义，还借夏颜和方云之口官方吐槽男主与男二为“阴湿男”、“疯批男”，鉴别男性strong与pua的桥段更是堪称观众嘴替，情绪价值拉满的同时，也让观众产生强烈的身份认同与分享欲望。
作为轻喜赛道的“癫疯之作”，《方夏》中很多高密度、强反差的情节设计，本身就具有极强的片段化传播属性与喜剧效果。比如扯领带、亲热解毒、干将莫邪抱等名场面，成为短视频二创、表情包乃至线下互动还原的天然素材库。
《方夏》答谢宴当天，在大家的一片呼声中，王格格与王皓祯现场演绎了性转版亲热解毒，霸气夏颜x娇夫顾妄又撩又好笑，直接把观众和网友钓成翘嘴！
演员们一秒入戏的强烈信念感，与剧集高品质的制作水准脱不开关系。《方夏》中精巧的镜头调度将悬念与剧情翻转拿捏得恰到好处，女主百变妆造、场景质感高级也完全打破了竖屏短剧的粗糙印象，使得主演线下营业时，这种抽象“发癫”又兼具浪漫深情的氛围沉浸感依然得以延续。
与传统短剧皆大欢喜的结局不同，《方夏》并没有让“死遁CP”修成圆满，看似顾妄追爱成功，夏颜却选择“带球”跑路，这种情感拉扯与留白既令观众欲罢不能，也为演员线下互动、演绎顾总为追妻包下整栋微博大楼表白的“番外篇”，提供了合理的演绎空间与话题延伸点。
戏里戏外人物情感的自然延伸，远比套路化的CP炒作好磕得多。扫楼时王皓祯与王格格复刻扯领带桥段差点亲上的话题迅速占领微博热搜，一方面得益于剧情高光点的预埋，另一方面演员与角色的高度统一，也让名场面还原更加深入人心：
王格格身上有夏颜的鬼马精灵与人间清醒，而王皓祯一本正经地搞笑完全就是顾妄本妄，两人天然的CP化学反应跳脱出剧宣走流程的刻意，在扫楼等线下场景中的即兴互动中非常真实自然。咱就是说，鹅厂能不能速速满足网友求“格外甜”三搭的许愿！
从“番外篇”到火锅宴，
鹅厂把剧粉当娘家人宠着
开播9小时就突破站内竖屏短剧历史最高热度17587，这个《方夏》有点东西。
一方面是线上运营，腾讯视频通过用户弹幕、社交媒体讨论灵活调整站内话题活动，比如看到观众对于男主阴湿疯批人设、看女主演戏仿佛看闺蜜发疯，以及“得过绝症的嘴是甜的”等反响热烈，助推《方夏》由热剧快速发酵为爆剧，平台迅速反应、以“直播+追剧”互动模式及时邀请艺人主创进行多轮直播回应，其中王格格与导演王一夏站内直播陪看、揭秘独家幕后等，充分满足大家追剧嗑糖的需求，也为短剧持续积累出活跃的粉丝社群。
运营团队采用会员免费领竖屏短剧通、首页推荐搭配闪屏、片单聚合等方式，对《方夏》进行了全维度、多场景的站内资源推荐支持，同时配合剧播释放王格格王皓祯跳孤身摇、“亲热解毒”、“玫瑰吻”等片场花絮物料与端内福利，不仅提升内容与用户的高频互动，也能最大程度吸引更多潜在用户入坑。
《方夏》的线下追剧团答谢宴选择在开播满月的时间节点官宣，而公布方式也创意十足：
先是@腾讯视频微短剧 联合@微博短剧 发布有奖二创征集大赛，透露《方夏》答谢宴有隐藏式番外的神秘惊喜，提升粉丝的期待值与参与感；
随后王格格、王皓祯在微博以角色身份释放出顾妄追妻局中局的悬念预告，夏颜去微博考察的目的是“卷钱跑路”，而顾妄包下整栋微博大楼守株待兔，将剧中的猫鼠游戏成功延续至戏外。
策划线下事件营销，《方夏》并不拘泥于传统剧宣流程，而是以短剧内容为基底做创意延伸。比如选择具有媒体属性与开放办公环境的微博大楼，让“死遁CP”的重聚由豪门晚宴转向发布会“偶遇”，巧用电梯门转场既与短剧结尾丝滑衔接，又显得更真实、更能引发网友共鸣。
活动当天#鹅厂短剧CP售后太权威了#登上热搜，yysy腾讯视频绝对是叨叨见过最有求必应的平台，网友说想看王格格、王皓祯跳舞，以及reaction“亲热解毒”并当场演绎，线下统统给安排上！剧集CP感的自然延续，产出了众多可直接传播的高光片段，进一步反哺剧集热度破圈。
不仅有名场面还原，整场线下活动围绕“《方夏》番外篇”的主题设计展开，演员主创需要全程代入角色身份来进行剧情式互动，差点亲上的掩面害羞，说到“发癫”台词的笑场，深情表白时的走心，都是真实的临场反应，这与轻喜短剧本身不重围读重即兴的拍摄模式不谋而合。
《方夏》营销引爆线下的关键在于抛开走流程的套路化剧宣，对观众做最真诚的情感答谢。在可以边看电影边吃火锅的三克映画里，用一场热辣滚烫的火锅晚宴，邀请粉丝全程见证顾妄与夏颜的爱情结局，完全是平台将剧粉当做娘家人的待遇，也实现了“剧里搞钱成功，戏外请客吃饭”的情感闭环。
而一线嗑糖的现场媒体与粉丝看到顾妄表白夏颜，集体起哄要“随份子”，主创与观众间的趣味互动，更是将这场沉浸式全民共创的“剧综番外”推向高潮。
从运营结果来看，腾讯视频通过立体化传播策略，为《方夏》的线下营销成功打造出热搜矩阵与跨平台发酵效应。
首先是热搜引爆的节奏安排，先是以#短剧方夏新浪扫楼#抢占大众视野，配合 #王格格王皓祯方夏扫楼差点亲上#、#这段我下嘴唇咬碎了才没笑出来# 等生动有趣的剧情话题，精准触达追剧人群并引发网友热议。
随后围绕#王格格跳overdrive萌晕了#、#王格格王皓祯没让你们真亲啊# 等核心事件进行传播，激发网友根据现场高能片段进行二次创作，进一步扩大讨论基数。
既有“《方夏》番外篇”的创意整活，也有扫楼全程与答谢宴直播的即时互动。
超过210万观众在线围观了这场盛大的顾总追妻攻略，“王甜甜（王皓祯）直播首秀脸都红温了”、“格格零帧起手开演也太厉害了吧”等弹幕互动刷屏，一些反馈甚至能影响现场剧情，比如大家cue王格格、王皓祯饭撒，起哄“死遁CP”原地结婚，真正让整个社交网络都成为《方夏》play的一环。
“前瞻性内容创作+数据精细化运营+整合事件营销” 的全链路运营，也助力《方夏》的长尾效应与用户沉淀。
正如王格格在答谢宴时感慨，剧粉在得知主创扫楼的消息后主动去二刷三刷剧集，创意扫楼答谢宴诚意满满的策划，被很多用户看在心里，会自发安利“剧方很用心”、“鹅厂短剧售后太顶了”、“番外篇把我钓成翘嘴了”，这些正向反馈持续发酵，令《方夏》由单项目营销升级为腾讯视频品牌的口碑传播。
重塑爆款短剧方法论：
好内容+全链路运营
从行业角度来复盘《方夏》的爆火，我们可以将其视为腾讯视频在竖屏短剧赛道的一次系统化练兵：
在项目开发阶段，平台与剧方就以内容延展与传播为前提打造互动性强的剧本与角色，这种创作的前置化，让剧集播出期运营能够快速预判热点，并以数据为指导，精准捕捉用户的情绪点和嗨点，持续强化与用户的互动。
营销后期，通过策划具有强内容属性的“《方夏》番外篇”事件营销，让剧宣本身成为可讨论、可共情的全民共创狂欢。这次全链路一体化的成功案例，得益于腾讯视频创作、运营、营销团队深度协同，才能确保项目从内容策划到营销执行无缝衔接，为打造短剧爆款保驾护航。
不难发现，内容为王是腾讯视频在近期佳作频出的底层逻辑。除了闺蜜双穿书、拒绝恋爱脑的《方夏》，多部作品在多元叙事与题材创新方面收获积极口碑：竖屏短剧赛道首次聚焦经济犯罪侦查的《隐秘的ID之天价打赏》，刻画网络直播洗钱等案例极具现实意义，展现真实格斗的《打》颇有竖短版《激战》的质感，也不乏小人物砥砺重生、拼搏向上的积极立意。
年代剧《重返八零共白首》彰显女性独立自信、不依附于另一半的当代价值取向，《暗恋竹马第七年》则主打“暗恋止损”的人间清醒爱情观；大女主步步为营的复仇爽剧《若熙传》以王丽坤跨界演绎快速实现破圈，王凯沐、马乐婕四搭的《善男信女》不仅CP张力拉满，极致的双强博弈与港风美学也令观众喜闻乐见。
以《方夏》为代表、诸多“鹅厂出品”短剧的全网引爆，打破以往竖屏短剧快消品般昙花一现的局限，不仅通过精细化的全链路运营延长IP生命周期，腾讯视频的角色也由单纯的内容出品与播放平台，更多转向爆款内容系统化运营商。
这种转变也为微短剧行业走向精品化提供更多可能性，如果说过去一年头部现象级短剧主要靠题材稀缺性与剧集品质制胜，未来短剧的竞争不止靠内容拼刺刀，而是“内容创意×系统化运营能力”的综合较量。
叨叨也期待着2026年能有更多“千里马”，能为微短剧行业树立新的品质与营销标杆。
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
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