对内容与创作的尊重，是腾讯视频在收缩的市场环境下给到创作者们寻找新可能的最大底气。
作者 | 菠萝包（北京）
在当前的市场环境下，细品今年的金鹅荣誉剧集奖项名单，腾讯视频还是交出了一份有声有色的答卷。
从央卫收视总年冠的《六姊妹》、豆瓣8.5的年度高分剧《无尽的尽头》，再到全平台年冠大爆剧《许我耀眼》，当这些作品再度被提及，它们在播出期间带来的感动与话题也唤醒着观众一年来的追剧记忆。
这张分量十足的荣誉榜单上，写下的不止各大导演、制片与编剧的名字，摄影、视效、美术、剪辑等幕后各个环节的主创都有所嘉奖。这也是腾讯视频以沉稳的姿态向行业给出一份踏实回应：观众没有错过好作品，平台也不会忘记用心的创作者。
再往前看，近几年的金鹅荣誉中总有许多老朋友的身影，也不乏与突破性剧集写在一起的新名字。在与志同道合的创作者建立长期合作关系的同时，平台也不断发掘着有想法的新兴创作力量。稳定产出的爆款和常有突破的新作背后，是腾讯视频与剧集公司、创作者、观众共同搭建的一个「在创作上平等对话，在内容上持续升级」健康生态。
当我们回看这些优质作品的诞生，会发现对内容与创作的尊重，是腾讯视频在收缩的市场环境下给到创作者们寻找新可能的最大底气。
尊重每个共创伙伴
五年来的持续举办，金鹅荣誉已经成为行业最重要的年度回顾与市场风向标。
从每年写在榜单最前列沉甸甸的年度优秀剧集名单，完全能感受到它并非单一指标下的简单评选，而是综合考量市场反馈后给出的诚挚赞誉。这份荣誉是平台与创作者长期对话、相互认可的见证。
在多样化评估维度下，腾讯视频给到了爆款和优质垂类剧集充分尊重。全网大爆的《许我耀眼》包揽了年度剧集、年度导演、年度制片人等六大奖项。聚焦东北抗联14年抗战历程的高口碑剧作《归队》荣获年度现实主义优秀剧集、年度编剧、年度导演等五项荣誉。播出后讨论度一路走高，至今仍在社交平台反复被安利的《无尽的尽头》，也拿到了年度口碑剧集等六项荣誉，剧粉在送上祝福时还在催更，「赶紧出第二季」。
X剧场的《棋士》、板凳单元的《芬芳喜事》，以及萤火单元的《余生有涯》均在荣誉名单上被提及。无论是为艺术深挖表达上限，还是为市场引领向前半步的审美，金鹅奖都会给到优秀创作者实至名归的赞誉，也印证了腾讯视频「追求极致、拒绝平庸，总是拿出最好内容」的一贯目标。
值得关注的是，幕后创作者也在荣誉名单上占据了极有分量的篇幅。通过全方位荣誉体系的搭建，腾讯视频力求让影视创作每个环节的优秀主创都能「上桌」。
凭借细腻的情感拉扯留住观众的《雁回时》获得了年度最佳摄影，《子夜归》奇幻瑰丽的视觉呈现获得年度最佳视效，具有年代质感的《扫毒风暴》拿下年度最佳美术，年度最佳造型颁给了拥有大量女主出圈高光片段的《许我耀眼》，让观众一口气追到底的《折腰》则获得年度最佳剪辑。
凭借《归队》拿到年度最佳原创音乐奖项的韩红，在领奖时真情感谢了平台和同仁给到的宝贵机会，「影视永远离不开音乐，而音乐的表达需要影视的表演，很骄傲能成为一个影视配乐音乐人。」
无论是导演、编剧这样的核心岗位，还是鲜为人知的幕后工种，每一环都是优质作品诞生的重要参与者。对内容全链路的深度理解与尊重，印证了平台对每个环节都负责到底的决心，也意味着平台与创作者之间的关系超越了甲乙方，而是作为长期共创伙伴，共同为优质作品出力、担责。
系统性造就稳定性
回看近几年腾讯视频的剧集成绩，平台每年涌现的爆款并非依赖单点项目的成功，而是在「超级头部精品+垂类精品标杆」的战略下，系统性开发项目的必然成果。基于对市场的深度洞察与复杂赛道的经验积累，确保平台能穿越市场波动与行业周期，稳定、持续地滋养出兼具口碑与热度的精品内容，实现「百花齐放」的爆款矩阵。
一方面，平台对内容价值和时代情绪的深度洞察，做到了在声量和口碑上两开花。
口碑这块，腾讯视频已经连续三年稳定产出豆瓣高分精品剧作，尤其在现实主义赛道上的精耕，通过持续呼应大众心声，让剧集超越娱乐属性成为折射时代情绪的载体，从而与观众产生强共鸣。今年《无尽的尽头》在豆瓣超过十万人打出8.5的高分，作为聚焦「未成年人司法保护」的题材，难得让观众体会到一口气追到底的畅快。
前两年的《山花烂漫时》和《漫长的季节》各自刷新了口碑国剧的品质上限。前者以9.6的高分成为了近十年豆瓣国产剧最高评分，以扎实的叙事传递了张桂梅校长向上向善的蓬勃生命力。后者以浪漫的手法讲述了平凡个体在东北土地上的命运交织和时代回响，成为无数观众反复回看，甚至拉片品味的人生之作。
热度上来看，2023年至今《长相思 第一季》《庆余年第二季》到《许我耀眼》，现象级爆款接连出现。男频IP可以兼顾一路升级的爽感与细腻情感，让男女观众同样沉醉。女性成长和婚恋议题也可以抛开非黑即白的叙事主流，寻找多元化的爱情、人生解法。创作范式和内核上的更新造就了差异化的爆款接续，让腾讯视频的观众每年都能从爆款剧集中感受到新鲜感。
另一方面，平台对IP开发和类型创新的前瞻性，让爆款成为有规律可循、可以预见的存在。
无论是今年在热度、话题、拉新等维度上均取得亮眼成绩的男频头部IP《大奉打更人》，还是去年开辟「赛博轻喜剧」创新设定，改编自大热小说的爆款《永夜星河》，都是在洞察原作核心受众圈层喜好的基础上，在传统的古装赛道做年轻化表达和创意加法，进而将优质IP转化为爆款剧集。
不止关注年轻人喜好，平台有意开发了针对不同圈层人群的优质IP，比如平衡了文学性与商业性的《三体》剧集，从不被看好到成为科幻巨作，几乎吸引到全年龄段观众追剧。大胆改编原作引领剧集市场审美的《许我耀眼》让市场重新审视女性题材的创作边界。
从前几年的《鬼吹灯》系列，到近几年「尾鱼宇宙」的打造，腾讯视频对类型化精品IP的系列开发也越来越成熟，尤其在民俗奇幻赛道上积累了丰富经验。2023年的《西出玉门》、今年的《枭起青壤》，以及待播的《三线谜回》以高还原度搭建起一个虚实交织的东方奇幻宇宙，让尾鱼笔下宏大精彩的世界落地。
从大量成功的案例可以看出腾讯视频看IP的眼光，始终兼具精准+敢于尝试市场上空缺的类型，在「守正创新」的平衡下，不断推动行业类型表达的边界，给市场带来新鲜感。
繁荣生态的构建是一场持续播种
想要围绕内容、创作者以及合作伙伴建立一个繁荣的创作生态，注定是一场持续播种。腾讯视频的实践正是一场围绕人才培养、流程支持与情感联结的长期耕耘。
首先就在于坚持内容本位，尊重创作。像那些反复出现在金鹅荣誉上的主创名字，正是与平台建立了长期稳定的合作关系，双方可以毫无保留地共同探索内容进阶。
比如擅长古装创作的邓科，相继打造了《与凤行》《折腰》《大奉打更人》等爆款。跨类型题材不断尝试的李木戈今年也拿出了《余生有涯》这样强现实共鸣的剧集。在冒险、古偶和现实题材上均稳定发挥的费振翔已经拿过三次金鹅奖，仍将开启新的尝试，「看看第四次还有什么新的类型可以挑战」。
与腾讯视频四年合作了四部剧的臧溪川导演，在今年的颁奖礼上充分表达了对平台的信任，他表示「将在现实主义这条路上继续走下去，创造出更多有筋骨、有温度的好作品」，这也正与腾讯视频深耕现实主义赛道的大方向高度趋同，双方合作的下部剧《赢风》正在拍摄中。
这种尊重还体现在对剧本创作的重视，像王倦、桐华等编剧，平台会给到充足的创作空间，也就有了《庆余年》《长相思》IP粉丝认证的高还原。编剧袁子弹曾提到在创作《山花烂漫时》平台没有在创作周期上给团队设限，也没有干预他们「以创业剧方式解构英模故事」的核心创作思路，这才有了拍到观众心坎上的优质表达。
除了有分量的行业老手，腾讯视频还持续对新生创作力量发掘培养。《雁回时》编剧曹笑天通过几部作品的磨砺已经从联合编剧进阶到独立原创。因为足够「癫」而产生高讨论度的奇幻爱情剧《滤镜》导演陈跃进也是新人。去年的黑马剧集《九重紫》导演曾庆杰拍摄短剧出身，却在接手长剧项目后被观众称赞「有审美、有想法」，他的下部长剧《逐玉》也将在腾讯视频播出。
在项目合作过程中，腾讯视频也与众多头部剧集公司达成了对内容价值的共识和一致追求，让优秀作品在平台大放光彩。覆盖古装、都市、悬疑等多个赛道，多次打造站内热度破三万爆款剧集的新丽传媒；以及在年代、古装剧上大放异彩的西嘻影业；在年轻向古偶、奇幻作品上爆款频出的恒星引力等伙伴，在这种长期合作下「都不会白来」。
平台始终以包容的姿态与合作方共同探索多样化的题材和表达方式，推动剧集内容创新、品质提升，将源源不断的优质作品推向市场。
通过持续构建一个尊重创作、奖励精品，共享成果的健康生态，腾讯视频正吸引越来越多顶级或新锐创作者将心血托付于此，并达成共识——影视创作这件事，理应在自由、信任的基础上，互相拿出百分百的诚意，以扎实的态度和包容的胸襟，拥抱市场新变数。正是在这样的愿景下，大家才会相信，影视行业会向好向新。
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