“欢迎回到疯狂动物城。”
据猫眼专业版数据，截至11月25日晚，动画电影《疯狂动物城2》预售总票房突破3.1亿元，成为中国影史动画电影预售票房冠军。
电影在11月26日上映，如今许多打工人还没看过电影，就已经早早准备好了如何庆祝这“顶流狐兔CP”再续前缘。用豆包、剪映等App生成和顶流的亲密合照，方便在朋友圈“官宣”；去瑞幸和名创优品入手一筐周边，仿佛自己也加入了疯狂的世界。
【预制庆祝】似乎比电影上映来得更早、更猛烈。“你以为疯狂的是动物？实则都是打工人。”
《疯狂动物城》开启电影世界新纪元，有没有看过电影似乎也没有那么重要了，要先加入。
提前准备好朋友圈“官宣内容”是加入此次浪潮的第一步。“决定了，上映那天就用这个姿势拍照”，社交平台上已经出现了疯狂动物城专属AI口令，豆包等AI做图App满足了打工人想去动物城疯狂一把的小愿望。
无论是搂着朱迪或尼克，还是三个人一起“燃冬”，全看你的选择。经典模板是你和两位顶流在电影院里俯视自拍，身后是正在看的观众和放映的《疯狂动物城2》。也有人选择坐在电影院的观众席上和朱迪一起吃爆米花，或者跑去江边与尼克city walk。
如何在疯狂动物城2上映之际化身技术潮人，主要在于拥有喂给AI的话术、会训练AI，以及豆包们足够听话。
而至于你到底长啥样，根本不重要。我学习网友攻略试图做出和朱迪的亲密照，在得到两人背道而驰、性转为男等多种AI创新图后，终于拥有了一张可以发在社交平台的“官宣照”，只不过，豆包已经贴心地帮我深度P图，除了衣服，这已经很难看出和我有关。
氢商业用豆包生成的“陌生人”
如果说，豆包和剪映是蹭到了疯狂的红利，那各大城市和连锁品牌则是“早有预谋”地借着迪士尼的东风，纷纷进入【疯狂模式】。
如今只要能和疯狂动物城线下活动沾边的城市都被冠以“痛城”之名。深圳只是因为一家主题快闪店和巨型朱迪雕像就得名“痛城”。感觉被诈骗的网友啼笑皆非，“不如说深圳本身就是一个疯狂动物城，遍地是牛马。”
疯狂的风也吹向了对面的港岛。香港在半个月就预制痛城title，不过仅限“铜锣湾时代广场的主题布置”打卡点。
相比之下，拥有全球首个疯狂动物城主题迪士尼园区的上海，更名正言顺。
2023年冬天，沪上潮人就已经沉浸式体验现实版动物城。当时上海地铁人民广场站的电子屏出现了电影的动态海报，被网友调侃为“社畜照妖镜”。只要找准时机，你坐电梯，屏幕里的它们就能和你一起上升下降。
今年迪士尼再次发挥“钞能力”，把动物城元素搬进寸土寸金的大上海。早在夏天，张园、徐汇滨江就相继开展了主题活动。
临近电影上映，浦东机场T1迪士尼商店附近的卫生间被改造成动物版本，朱迪代表女厕所，男性走尼克通道，还有小型动物专用洗手间，就连电梯都有小型动物专梯。
迪士尼挥金如土助力上海变痛城，不知道羡慕坏了多少品牌方。“真叫卢俊”在2024年调研发现，虹桥机场最贵的落地灯箱租用费用是3000万一年，相当于每一秒就要花掉60块。如今迪士尼包下上海的角角落落，再一次证明了谁是真正的“金主”。
相较于痛城取决于地理位置、经济实力和历史渊源的竞争，周边之王的博弈则更加激烈。
据“新博弈”不完全统计，截至11月20日，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动就接近60起，合作品牌覆盖潮玩、卡牌、服饰、电商、手机、汽车等多个赛道。
“疯狂动物城最实用的周边”“这是你最无法拒绝的疯狂动物城周边”“谁还没有领取瑞幸的疯狂动物城联名周边”，电影还没上映，你大抵已经被疯狂动物城的周边疯狂刷屏。
甚至都不需要专门检索，随便点开社交平台就能看到瑞幸联名疯狂动物城的进度，以及周边领取的最新攻略。
瑞幸物尽其用，把IP价值全方位无死角榨干，短短两周已经推出联名纸袋、联名杯、杯套、冰箱贴、金属徽章、毛绒相框和贴纸，粉丝刚炫完几杯咖啡，下一波新周边又来了。为了获得相框，打工人甚至需要一次性买四杯咖啡，为了防止咖啡因摄入过量，出现了“存咖啡”的玩法。
还有人称此次是“瑞幸最大气的周边”，许多网友发现，只要在瑞幸买杯咖啡，并配以稍许祈求，店员就会大气地送你疯狂动物城全套非限定周边：联名杯子、杯套和纸袋。
最便宜的疯狂动物城周边也出现了——瑞幸的联名杯子，聪明的生活家发现这款杯子是PP5材质，可以多次使用，于是开启了杯子的改造大赛。买一个杯套变日常水杯，加一个盖子用来装洗手液。
随着瑞幸贴纸周边的升级，还有网友发现了地表最强法务部和“来都来了”瑞幸之间的博弈。
图源：小红书@momo红红发财
在最新版的送赠贴纸中，朱迪像又不像的瑞幸员工，没有穿围裙，手上的饮料虽然是蓝色但没有logo。仔细一看旁边的两张类似马市长手臂的“黑蓝色贴纸”，才发现原来是瑞幸的围裙。贴心的瑞幸都没有给围裙贴纸留白边（其他有），生怕贴上去违和。
“一个版权费绝不浪费，一个版权意识极强。”
相较于只在线下做营销的瑞幸，已经被迪士尼植入进电影的名创优品已经发展到，不知道是谁入侵了谁，“名创优品到底上了多少疯狂动物城的周边？”
前有电影北京首映当天导演跑去名创优品进货，大包小包扫周边已经上了几个平台的热搜，片方和品牌都营销爽了；后有帕里斯希尔顿大小姐在洛杉矶名创优品一次性刷四千美元，购入的也有疯狂动物城周边。
各位博主、生活家们也前赴后继走进名创优品挖掘能成为下一个爆品的周边：尼克朱迪毛绒擦手巾、盲盒萌粒戒指、爪爪毛绒发饰、小兔子警官帽发卡，一个销量比一个紧俏。像小兔子警官帽发卡这样的周边只在miniso land售卖，全国只有12家店，因此还有人专门找黄牛代购周边。
图源：小红书@王小花
一个是咖啡茶饮第一，在全国拥有近3万家门店，一个是凭借8000多家门店的线下零售第一。
也就是说，在《疯狂动物城2》上线的前后一个月，全国各乡县市省，无论是下沉市场还是超一线城市，通过瑞幸和名创优品的“毛细血管”能力，将这股名为“疯狂动物城”的新鲜血液输向全国，你想看不到都难。
疯狂动物城“进军”人世间，带来了不用看电影也能感受到的疯狂2025。
《疯狂动物城2》来势汹汹，不禁让人好奇，这拿下多个第一的进口动画电影，这一次到底卖了多少周边？
名创优品、优衣库品牌除了拿下联名授权，还植入进电影，在动物城里开设新店，另外大众汽车的三款车型也在电影中成为朱迪和尼克的座驾。参考007系列中阿斯顿·马丁汽车5000万美元的史上最贵植入广告，这些品牌广告植入费用，也能给《疯狂动物城》这个IP带来可观收入。正如坊间传言，“迪士尼所有王子，都干不过这只狐狸。”
迪士尼此前透露，疯狂动物城人物故事系列自2023年12月以来相关授权业务在大中华区已实现3倍增长，预计截止至2025年底大中华区将发布超过2000款相关授权产品。
迪士尼本是IP衍生品授权开发的大户。1957年，华特·迪士尼在一张图上就规划出了整个公司的商业版图。院线电影是核心，并围绕电影IP，相继开发出电视剧、音乐、漫画、杂志、乐园、消费品授权等一系列生意。
为了IP生意越做越红火，迪士尼专门成立“消费品部”，2010年，迪士尼消费品部以286亿美元零售额成为全球最大的授权方。“迪士尼今年的全球授权业务，年销售额总计620亿美金，全球排名第一”，华特迪士尼消费品部总裁费书雅在大中华区 2026 消费品部启动大会中指出。
氢商业在今年9月也参加了这场大会，最大的感受就是迪士尼就差把“请买IP”直接写在脸上。在介绍IP时，会贴心地展示出IP可能出现的周边式样，今年几乎所有的IP都被展示出AI向产品，或许用不了多久，电影院屏幕也会像短剧一样跳出“购买二维码”，你看着就能扫码下单。
迪士尼是会赚钱的。毕竟票房应收只是IP电影收入里的三瓜俩枣，赚钱大头永远是IP授权。电影票一张50元、50元地卖，即使是3D、4D版本票价在200-300元，已经是票价上限，且公映有时间限制，但周边的价格、品类、渠道、售卖时间则可以做到无限期上不封顶。
拿迪士尼最赚钱的小熊维尼和米奇举例，根据2020年数据，两个IP授权零售额都超过了700亿美元，1924年出生的小熊维尼和1928年出生的米奇，两个爷爷辈靠衍生品仍是迪士尼最大印钞机。
华特迪士尼（中国）有限公司消费品部授权业务副总裁王沁曾公开表示，国外影业也一直在研究票房收入和衍生品收入的关系。“如果电影票房是1，衍生产品起码是电影票房的2.5倍收入，整个电影IP才算做大。”
作为一家百年老企业，手握多个经典电影IP，买卖IP授权几十年，迪士尼在生产、运营、授权IP上已经极其熟练，正如景鉴智库创始人周鸣岐曾经指出“迪士尼在盈利模式设计上，是基于全产业链布局。”
《疯狂动物城2》部分IP授权情况（图源：新博弈）
两年前氢商业曾介绍过，今年通过36氪采访可以得知，“迪士尼是一家咨询公司”，IP授权后，还会给合作伙伴提供“一站式服务”，比如产品研发、市场推广等。
随着《疯狂动物城2》的上映，显然光有周边、能把周边卖向全世界已经不够，还要能通过预制周边，带来预制爆火。也就是许多人还未曾走进电影院，就已经拥有了一兜子疯狂周边。
这不是迪士尼IP第一次出现周边先行的情况，当年《冰雪奇缘》上映之初，早早上架的艾莎裙、安娜裙直接卖到脱销。这是因为迪士尼在电影初期规划时，就已经考虑到周边产品的开发。
《中国新闻周刊》此前采访得知，随着《小黄人》新片立项，电影制作周期、剧情主线、人物设定会提前规划出来，“衍生品的品牌洽谈、打磨、批量生产这一系列事情要在周期内同步推进。”
在今年的消费品启动大会上，迪士尼就邀请了航空、汽车、鞋服等行业的品牌，在会上展示出一小部分的《疯狂动物城2》加密片花，并讲解顶流的人设。“双方达成合作后，会分节点、分批次地释放图库乃至3D建模”，《中国新闻周刊》指出。
消费品启动大会上有关《疯狂动物城2》的周边展示（图源：氢商业摄）
也就是说，为了让自家IP卖出辉煌卖出精彩，迪士尼几乎在电影制作同期就开始着手IP授权相关事宜。
毕竟IP卖得好，对电影宣传也很重要。“闪电战是生存法则，甚至可能是唯一法则，想要通过IP衍生品挣到大钱，速度必须越快越好”，业内人士指出。反之看国内电影IP，已经吃过太多不会布局的亏。
2023年，《流浪地球2》炸响春节档。听到许多观众想要拥有同款机械小狗笨笨的想法后，品牌厂商赛凡科幻空间才开始众筹立项，首批发货时间却在电影上映的半年后，而这样的情况在《流浪地球1》就发生过。
《流浪地球2》周边众筹（图源：造点新货官网）
另一个火爆的电影《哪吒》也是在上映半个月后，工作室才开始宣布众筹周边产品开发，首批轻量级周边三个月后发货，手办类则要等一年左右。
如果说迪士尼在IP授权上像繁荣时期的大厂员工，产品上线2年前就开始做宣传营销布局，国内的电影IP授权则像是国企老员工，总是慢半拍。
不过，随着国内IP授权和谷子消费行业的成熟，泡泡玛特等大型潮玩公司的出现，国内电影IP的授权也开始迈着小步子加快。泡泡玛特和《哪吒2》的联名产品开发历时1年半，周边产品和电影同期上架。哪吒盲盒席卷小学生时，东莞潮玩加工公司衡立泰还紧急增设“哪吒专线”，满足小学生“我命由我不由天”的愿望。
《哪吒2》的出品方光线传媒今年第一季度的净利润20.16亿元，同比增长375％。董事长王长田曾公开表示，“据不完全的统计，我们授权的一部分产品，最多的一个产品门类大概带来上百亿的销售额。”
IP大蛋糕太香太美味，成功打造无数经典IP的迪士尼和环球影城给出了漂亮答案，于是，所有老板都想来尝尝这蛋糕到底是啥味道。
背靠《哪吒》的光线传媒今年4月在投资者交流会上宣布，公司定位将由“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转型，并在接下来一个月时间里连开两家业务与IP相关的公司。而在上个月，名创优品创始人叶国富公开表示，要将80%的门店改造升级，“将IP产品占比从当前的50%提升至80%以上”。
所有人都一股脑扎向这IP大海里，有人希望做渠道分钱，有人寄予自研IP上岸，也有人把IP做成全产业链，【IP宇宙】的出现频次快赶上我妈刷短剧的部数，当然，短剧也快出现了自己的IP宇宙。
打工人初见IP宇宙像见了大米的老鼠，一股脑捧着左啃右啃。如今还没缓过神来，宇宙已经发展到了“疯狂的预制周边”阶段，每天喝咖啡是了狐兔周边，逛超市买零食也为了同款钥匙扣。所到之处、所看信息，只要稍不注意，就又被一个狐兔顶流的周边安利到。
“从未觉得花钱如此简单，我好像都没感觉钱就花掉了。”
参考资料：
1.新博弈，《近60起联名活动，《疯狂动物城2》背后的品牌营销“卡位战”》，2025.11
2.真叫卢俊，《魔都街边的广告牌，租金能有多贵》，2024.08
3.Vista氢商业，《“99拿下最具性价比周边”，多少人在迪士尼疯抢共享充电宝被罚也不还》，2023.12
4.中国新闻周刊，《《流浪地球2》周边众筹破亿，机器狗笨笨卖疯了》，2023.02
5.锌财经，《中国影视周边市场崛起，还有《流浪地球2》到迪士尼的距离》，2023.02
6.略大参考，《IP生意成解药，是哪吒带给光线传媒的“幻觉”》，2025.07
编辑｜卢力麟
作者｜徐俊奕
设计｜胖兔
