人说中华武术有十八般武艺，最近有网友给“电影抽象宣发”也分了门类流派。
比如有卖惨流、尬演流、还有操作迷惑最后招骂的“欠骂流”。
电影宣发是越来越离谱了，今天咱就给大家做一期小盘点，看看现在宣发的主流门派。
当然我先叠个甲，咱们仅讨论宣发营销，不对电影本身做评价。
有一类影视营销，就是请观众看电影，然后拍他们的反应。
观众反应越夸张，也就证明电影质量越高。
但这类宣传视频往往都是尬演，还非要标榜自己是真情实感的走心流。
之前有部叫《茶啊二中》的动画电影上映，因为这个IP曾是很多人童年的快乐之源，所以宣传想让打工牛马们找回曾经的美好。
你说巧不巧，有个观众小姐姐恰巧坐到了镜头前，恰巧接到了加班的电话。
她恰巧还带着电脑来看电影，又恰巧很快处理完了继续观影。
你要说真是忙得要命了，宁愿带着电脑都要出来看电影，这是不是对工作有点不负责了？
反正爱谁信谁信，我是不信。
爱情类的电影更是重灾区，当年《前任攻略3》就属于典型的营销大户。
什么“和现任看电影，结果偶遇前任”“女子独自观影哭到晕厥”这类的营销短视频层出不穷。
前两年上映的爱情片《不能错过的只有你》，再现了这种经典营销套路。
有个女孩戴着头纱来看电影，之后哭到抽搐。
时过境迁，如今这年头还整这种一眼假的演出，肯定是无法让观众共情。
评论区也大多都是嘲讽和不解。
其实在电影院里被情绪感染是一件很自然的事，但前提是这部电影真的足以让人动情。
上述这些营销手段，也不管电影到底观感如何，反正花上几百上千块找个演员拍几个画面不是难事。
到了剪辑阶段，生活不易的主题再加上毛不易的《像我这样的人》，给失恋难过主题配个“就让这大雨全都落下”。
虚假群演+套路BGM，公式化迅速产出营销视频，以为电影也能达到视频中的效果，没想到等来的都是评论区的嘲笑。
以前咱们想骂某新片新剧难看，往往会说一句：这是拍给狗看的吗？什么东西？
万万没想到，有一部电影宣发的时候就证明了，这片就是“拍给狗看的”。
因为他们压根没有请群演来拍假惺惺的观影段子，请的都是“老戏狗”。
此片名叫《忠犬帕尔玛》，讲得也是“忠犬八公式”的经典故事，主打个感人至深。
宣传方倒是对症下药，直接请观众带着宠物狗来看电影。
然后在营销视频里写着什么“狗狗看得眼睛湿润了”“在场狗都沉默了”。
狗的一生就是一场漫长的等待，小狗们也确实大部分都有等待主人的经历。
可就算体会得再深，说狗能看懂电影，还被电影感动了属实是天方夜谭。
狗流泪了，会不会是大屏幕上的强光刺眼了？
狗都沉默了，会不会是被影院里音响效果吓到了？
本想搞个“尊重动物”的宣发，反而让动物受罪了，这不纯纯本末倒置吗？
当然，除了靠观众反应来表现电影好看的，还有各种努力营销但方向找错，让人迷惑的。
今年春节档的《蛟龙行动》算是佳作《红海行动》的续集，据说花费了巨额成本打造了一艘潜艇模型用作拍摄。
既然如此用心，那在观众面前展示这艘大国重器，自然就是本片的核心卖点之一。
万万没想到，片方宣传时不知道是不是头昏了，竟然说这些潜艇有关的戏份全都涉密，拍摄时严格保密。
演员在背台词时都要警惕四周，见到有外国演员靠近，赶紧把台词本收起来，还要假装无事。
后面主演还说片子涉及到的内容，不是潜艇指挥官的级别，根本接触不到。
这就让人好奇了，既然如此机密，难道一开始就不打算大规模公映吗？
真要上映了，观众是不是得签了保密协议才能看，看完了全因为涉密被拘留。
要是真有外国人去看了，那等电影结束，外国人走出影院就得被拉出去枪毙了。
且不说片子质量如何，此番营销操作一出，观众纷纷表示“你不给我看，我还不稀得看呢”。
直接导致此片票房一蹶不振。
只能说它当时临时撤档，逃离春节档不是没有原因的。
不久前的《731》，本来是万众期待，上映后却遭到骂声一片。
因为这片疯狂营销爱国情怀，导演还说所有情节全都有史可依，属于是尊重历史、相当还原。
后续的结果大家也知道，宣传中的“还原历史”变成了“生化大逃杀”。
很多观众觉得受到了愚弄，最后骂声一片，草草收场。
在这些堪称迷惑行为的宣发之外，还有一种流派，那就是“卖惨流”。
也就是导演主创出马，叙述自身种种不易，借同情来给作品拉票。
其中大家印象最深的，应该是当年《百鸟朝凤》的制片人下跪事件。
这片子是一部歌颂传统文化的文艺片，还是中国第五代导演的“教父”吴天明的遗作。
但当时排片极少，票房更是冷到极点，很快就会惨淡下映。
制片人实在没招了，在直播中下跪，恳求各影院能够增加一些排片量。
这一跪是为了票房，也是在为中国文艺片和吴天明导演呐喊，所以大众的心酸同情大于反感。
但这起事件之后，卖惨成了一种经典的宣发手段。
别管片子本身如何，反正导演主创确实很认真、很辛苦，所以大家都该来支持下。
比如动画电影《冲出地球》上映时，导演冲进电影院，想和观众打招呼，结果厅里只有三三两两观众，或者空无一人。
最后票房遇冷，导演又在街头道歉，表示愧对团队。
有观众接受采访时替片子心痛，表示中国动漫真的很惨很可怜。
但这场面看起来一眼摆拍，观众的打扮不知道为啥还完美cos行刺安培的山上彻也，有蹭热度之嫌。
宣传视频里都哭惨了，评论区的观众却表示电影本身质量一般。
只能说有劲多往作品本身和正常宣发使，少搞点这种卖惨视频吧。
《透明侠侣》上映，导演在上一部电影散场时邀请观众免费看他的电影，观众纷纷离场。
最后导演窝在角落，一直观察观众反应，看到大家有笑声，自己才放心了。
光看文字，觉得导演真不容易，很是心酸。
可是放到现实里想想，大多数观众离开不正常吗？
一方面是没时间再看一部，另一方面突然冒出个人请你看电影，这谁不觉得奇怪啊？
而且有短视频博主还找出细节，这视频前后两段导演的头发衣服都不一样，疑似是剪辑拼凑出来的。
你要说流量低的小导演这么干就算了，之前吴京这样咖位的导演宣传时也整这么一出。
视频文案是156分钟转头几十次。
你要说导演关心观众反应这没啥，关键吴京衣服的颜色都变了，明显不是同一场的画面，硬剪到一起，还统计个转头几十次。
我看他自己转头的时候都绷不住偷笑了，恐怕也是宣传团队出的昏招。
难道电影宣发都是抽象烂活，没有好的案例吗？
倒也不是，之前就有几个比较好的例子。
当年《三大队》路演，片方请人来跳当时最火的科目三网红舞。
表演完后，还请张译等主演一起跳。
张译拒绝了，表示这是一部严肃的影片，跳舞不合适，还是希望和大家多讨论一下电影本身。
本来的营销操作是失败的，但主创的清醒算是化腐朽为神奇。
今年的《南京照相馆》上映，有人问了个问题，片中的中国人和日本人会不会成为朋友？
主演的回应是不可能，并且清晰地表达了自己对角色和剧本的理解。
而“我们不是朋友”也成为电影主打的一个宣传点，赢得了大家的支持认可。
其实很多电影并不需要多奇思妙想的营销宣传，而是让更多人知道片子本身的优点即可。
主创也不需要刻意卖惨、卖傻来博取同情或是关注，只要能帮观众更好地理解作品其实就很加分。
而且说到底，很多片子在创作、制作阶段不努力，本身质量堪忧，注定不会得到观众认可。
光想靠后期营销的时候再想奇招，也只能是白费力气。
而且要真靠营销宣传把观众骗进电影院了，那恐怕遭到的骂声更大。
比如《上海堡垒》当时碰瓷《流浪地球》，硬蹭“中国科幻”的情怀。
观众期待有多高，最后的失望愤怒也就会加倍。
如果此片能低调做人，说不定也不会遭到这么多批评和嘲讽。
好了，今天的话题咱就聊到这里，您还知道哪些“电影抽象营销”的案例，欢迎发在评论区，让大伙都乐呵一下。
咱们明天再见，拜了个拜~