作者| 糖炒山楂
《生万物》的劲儿还没过，爱奇艺又端上了“武侠硬菜”《赴山海》——关键是没有哪部剧比它更适合用“千呼万唤始出来”来形容。
两年前，一部《莲花楼》，不仅让成毅在武侠剧里声名大噪，还以极佳的口碑效应（豆瓣超85万人打分8.5分）和超强长尾效应（云合集均破9000万），成为近年来古装武侠剧的口碑代表。
如今，《赴山海》来袭，该剧改编自武侠大师温瑞安的《神州奇侠》，原作中的青春热血、史诗江湖、对侠义精神的叩问，都尤为经典。剧播前，该剧在爱奇艺站内预约量突破600万，各大社交平台上预告片、角色海报、与《莲花楼》的人物联动混剪等，均实现了高热发酵。
11日晚，《赴山海》在爱奇艺上线。截至发稿前，该剧不仅在爱奇艺站内热度值突破8900，云合首播市占率达到16.8%，还登顶猫眼、灯塔、骨朵、德塔文等数据平台剧集热度和有效播放榜单。社交平台上，围绕着剧情和人物的讨论度居高不下，该剧还霸榜了抖音剧集榜、豆瓣热门剧集、微博剧集热度指数等榜单。
开播即火，《赴山海》到底好看在哪儿？观众追剧讨论欲低迷的当下，爱奇艺为何总能“造流行”？
当穿书闯入武侠：牛马打工人解锁“江湖体验卡”
在娱乐独角兽看来，这部剧有意思的点在于，它以“穿书”的时髦设定，拉开了一场关于武侠剧创新的自我博弈，“卷”出了一个兼具纯正武侠味儿和新意的故事。而社畜肖明明的“江湖体验卡”，让我们跟随他的视角更深刻感受这个“新武侠”故事。
首先，纯正的少年英雄养成故事，内核还是侠义精神引领人物成长，但一体多面、一人分饰多角的创新让武侠剧的追剧体验拉满。
目前播出的剧集中，肖明明各种试探系统规则，吐槽文学、中英夹杂的沟通习惯，甚至是第一次杀人后的慌张，都非常鲜活。而跟随着他的视角，纯正传统的武侠叙事也在展开：萧秋水的武学之路、赤子之心，以及不惜受伤也要挽救挚友、保护家人，都是我们所熟悉的武侠世界里鲜衣怒马少年英雄的样子。后续他将如何在暗算与背叛的重创中重塑个人信念、修得至高无功、站在更广义的家国大义前护佑他人，也值得期待。
此外，剧中还铺垫了外貌与萧秋水相似、性格迥异的权力帮帮主李沉舟，同由成毅饰演。目前这一人物尚未登场，在坊间的热度值就已经仅次于萧秋水了。
其次，热血群像、侠义精神永远是武侠剧最动人的部分。神州结义四人组代表的是，年少或许顽劣，但总梦想着习得至高无功行侠仗义，可能不被大人理解，但自有着自己的拥趸，他们力克金银钱庄、合力绞杀傅天义、取得黄泉佳酿……“神州结义，同生共死”的弹幕在各种名场面刷屏。
“长辈组”同样热血。傅天义事发，权力帮以此围剿萧家，众人选择留下共同抗敌；尤其是萧父萧母之前多以严父慈母的形象出现，温馨逗趣，但通过收留吴老夫人、联合抗敌等短短几幕，又让两人正道大侠的形象立起来了。此外，剧中张智霖、吕颂贤等经典武侠面孔的回归，也让纯正的武侠情怀拉满。
酣畅淋漓的动作戏，也让武侠剧的纯正再升级。在击杀傅天义、助“福袋”击退强敌、合力迎敌权力帮等多场打戏中，个人战身姿矫健、剑招流畅，兼具美感和力量感，群战调动主打实战感，都让武侠世界的快意恩仇带来的视觉冲击力拉满。
不只是热血侠情，武侠剧、江湖人的情谊之纯粹也十分纯正。神州结义四人组，让无数人梦回最纯粹的学生友谊时代，三五好友梦想着仗剑天涯，闲暇时斗嘴取乐、危险时默契满分，是独属于武侠世界的纯粹和青春治愈。萧秋水和娘亲的相处中，后者假意惩诫实则帮忙逃跑、招待儿子朋友并作陪、“我的儿子受伤了要学会喊疼”等场景，可以说是“梦中情妈”了。
最后，“穿书”设定打破了传统武侠人物的刻板印象，再加上现代职场智慧的创新融入，让观众在欢乐和代入感中解锁不一样的武侠世界新体验。
炒作营销、反杀boss、调酒文化，现代人制霸武林之路靠的绝不只是功夫，灵活调动上下五千年的文化精粹才是关键。“互联网嘴替”作为穿书设定的欢乐源泉，自然也不能少：歃血为盟热血结义，当代人只在想“这老套的剧情就算了吧”、“这刀消过毒吗”、“这刀不会生锈了吧”的夺命三连。
不过最强烈的还是这份牛马的共鸣。苟不住、跑不了的萧秋水被迫开始争夺少帮主之位、改变结局挽救萧家灭门命运、掌握故事主动权的过程，多少有点让背负着房贷车贷孩子家庭命运的当代人自我投射了。即使“逃到了”武侠世界，也还是一身班味儿。
既有传统武侠的人物内核和热血群像，又有更符合当代追剧人的江湖文学新解，还有制作上的高水准带来极致的视听体验，无怪乎《赴山海》能开播即爆。
桃园结“毅”，共“赴山海”
“（心里一惊、脸上不动声色）什么肖明明，我不认识，阁外莫要认错人了”“李莲花，听起来就像是会长命百岁的样子”……谁懂，娱乐独角兽就这么和AI版的萧秋水“玩了”一上午，听他介绍《赴山海》的反套路武侠，“诡辩”肖明明是谁，也被《莲花楼》的回旋镖正中眉间……
当代年轻人对追剧的需求，早就超越了单纯的观看，玩梗、周边、二创等更是一个都不能少。简言之，好剧也要创意运营来搭，激起观众的讨论欲带动内容出圈、也满足观众的多元需求。
娱乐独角兽玩的，便是爱奇艺的桃豆世界。在这里，观众可以和剧中的三个虚拟角色萧秋水、李沉舟、肖明明展开互动，获得满满的情绪价值；也可以选择心仪的两个角色一键生成专属故事，也就是让“给你笔你来写”的二创需求更加没有边界、也更快落地。
目前来看，钟情于此的显然不止娱乐独角兽。数据显示，与萧秋水“聊过”的用户达8万人，与李沉舟互动的用户达4万人，而与角色互动也可以为他们增加热度值。目前剧集全员总热度突破1.87亿，萧秋水斩获8761万热度，李沉舟热度值达到6617万。此外，萧秋水还在今日登顶角色热度日榜TOP1。
主打“互动式”追剧的，还有爱奇艺的用户专属装扮、专属表情以及特色弹幕等功能。强化用户在追剧时的身份认同、对人物的代入感的同时，观众的玩梗式追剧、弹幕文化也是助推剧集出圈的重要途径。
爱奇艺独特的社区运营、以强互动打造的强氛围追剧空间，其实也回答了市场上“为何总是爱奇艺剧造流行”的问题。“玩”之外，爱奇艺的剧集创意运营还瞄准了IP周边，让观众在追剧之余，可以把心爱的“角色”带回家。
目前，爱奇艺《赴山海》的IP周边已经在社交平台上悄然火了起来。“看上李沉舟棉花娃娃”、“娃娃菜太可爱了”、“拿下，必须全部拿下”……据不完全统计，爱奇艺站内已经上线了毛绒挂件桃盒、剧集同款饰品、盲盒、主题收藏卡、棉花娃娃等多款独家周边，其中娃娃菜萧秋水、996肖明明等现货棉娃也成为市场宠儿。
搭配着当代观众的追剧习惯，IP周边获得途径也主打一个多元化。观众可通过云包场解锁穿书礼包、山海礼包、侠义礼包、江湖礼包，获得角色同款棉花娃娃；也可以通过定制会员卡“毅奇穿书卡”“山海珍淇卡”来获得独家光栅卡和限定角色手办；亦可通过限量版VIP纪念礼盒来获得限定的双角色光栅卡、特别款毛绒挂件和限定款冰箱贴。
优质内容搭配创意运营，爱奇艺《赴山海》带来的，不只是一个反套路的、纯正的武侠故事，还是一场独特的、沉浸式的江湖幻梦，好看又好玩。总之，来爱奇艺看《赴山海》，入股不亏。