“今年坦率讲，我想我们在座各位都对这个行业的现状有亲身体会，都觉得有很大的压力，这是无法回避的事实。”在“腾讯视频2026年度发布”上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀这样开场。
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腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀 图片来源：腾讯视频
在孙忠怀看来，无论是电视剧、网剧的立项与播出数量，还是平台的各项大盘数据，都在承受下行压力，全行业投资规模的下降也是事实。
在内容层面，腾讯视频做的用户调研显示，观众不再那么吃精英人设这套，反而对普通人的故事更感兴趣；他们择剧变谨慎了，82%的用户选择剧集时都要看口碑，剧集开篇30分钟不能拖沓，否则就弃；他们还喜欢自己搞创意二创，不想被动接收。
即使是作为长视频行业的领头羊，腾讯视频同样无法置身于这场周期性的挑战之外。“以腾讯为代表的长视频平台大趋势，肯定会大力拥抱AI 。”孙忠怀强调，但他同样指出，在AI时代下，越是人人都能创作的时候，真正的创作力反而变得更加稀缺了。在这场年度发布上，腾讯视频以长卷精品、现实精品、爱恋精品、幻象精品、古装精品、网络故事片六大板块发布了包括《千里江山图》《风禾尽起张居正》等超120部待播精品内容，近30个剧组亮相直播环节，分享了拍摄历程与幕后创作故事。
那么，长视频的“烧大钱时代”结束后，谁能活下来？《千里江山图》《风禾尽起张居正》等能否打赢批量泛滥的AI短剧，守住长视频平台的基本盘？
长视频成本战开打，谁才是平台真正想要的？
在这种行业大背景下，平台和制作公司都需要调整经营策略，核心是降低成本和提高项目成功率。孙忠怀认为，不能生存就无法谈及发展，未来竞争和发展的核心就是更低的成本和较高的成功率。
相比高资金、大团队的传统创作方式，孙忠怀表示，未来行业会分化出大量以优秀导演、编剧为核心的“创作小队”。“组织好这些小队发展好创作业务才是可持续降低成本，也是长期保持创造力的方式，让我们团队立于不死之地吧，不一定是不败之地，因为它的运营成本真的很低。”
但对于中腰部制作公司来说，内容生产端的分化将带来实际的生存挑战。孙忠怀预测，未来的内容公司将走向两极：一类是本身拥有头部资源、同时结盟了多个创作小队的公司，他们能与平台平等合作，拥有持续创作内容和创新IP的能力；另一类则是依托创作小队的灵活性、凭借较低开发成本生存的公司。而那些手上没有稳定艺术家联盟、在过去主要依赖攒局的“组牌型”公司，将在新时期面临转型的压力。
为了让制作公司适应这种市场环境，腾讯视频正在改变与片方的合作模式，传统的播放权一次性买卖和平台单向承担风险的模式正在发生变化。
“收益共享，某些程度上我想把后半句说一下，也是共担风险。”腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨表示，过去一年中，腾讯视频的总分账金额同比增长了50%，新增的分账剧集同比增长了120%。未来，平台将推行分账、后延、生态激励、共投等多元模式，让制作公司与平台在风险和收益上成为共同体。
但在全盘强调性价比与投入产出比（ROI）的同时，腾讯视频依然保留了对头部艺术作品的预算。孙忠怀强调，AI技术的普及会让内容生产越来越普及，但越是在这种环境下，定义平台影响力和审美大平台的旗帜性作品就变得越重要。类似Netflix投资的电影《爱尔兰人》，就是不走院线、纯在平台上线的头部大作。孙忠怀向行业表示：“这一类大作，腾讯视频或者友商平台都会在自己有能力的情况下每年都会做下去，这一点大家不用担心说以后不会做大项目了，肯定还是会做的。”
观众不买精英人设的账了，增量在哪里？
除了竞争环境在变，观众的需求也在变。“越来越多的消费者或者用户开始从向外走向向内的思考。”马延琨说，“通过几千份用户调研问卷，我们对用户情绪进行评估，他们与以往相比消费需求发生了巨大的变化。”
她总结出了当下观众的四大情绪变化：接受平凡、关照自我、自产快乐、渴望被爱。“他们不喜欢用精英的方式讲述凡人的故事，更喜欢烂账人生下保持能量感的人物故事。”
既然用户不买“高高在上”的精英账，那么内容立项的增量在哪里？
腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟认为，“视频平台的护城河，是在观众和创作者心里扎下的心智共识”。她介绍，腾讯视频将以“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”，驱动内容池长效运转；通过重大题材、都市万象等七大赛道升级，让每一类优质长剧都能触达到最广泛的用户群体。
在“腾讯视频2026年度发布”上，腾讯视频发布了百余部涵盖不同题材的长剧剧集片单，涉及长卷、现实、爱恋、幻象、古装精品以及网络故事片。
孙忠怀则提出了AI赋能内容立项的尝试。孙忠怀认为，可以利用AI以极低的成本、极快的速度把长剧集的第一集做出来，再来评估效果和内容质量。“我们在评估或者观看第一集时，总是讨论留存率和跳出率。AI制作第一集非常容易，我认为我们行业可以先完成这个任务。”
在商业模式上，马延琨则谈到了腾讯视频对AI影视技术和IP价值的探索，打造“看+买+线下”的集成IP开发平台，包括面向专业创作机构打造的AI创作工具WorkRally我可接力，2月上线的AI生态平台“火龙漫剧”平台，打造的线下品牌“腾讯视频OFFLINE离线模式”，将线上的IP“下载”到现实世界，以及7月即将推出谷子商城——腾讯视频GOODS，售卖IP周边产品。
“好内容是IP的起点，但IP的价值不止于内容本身。真正具有价值的IP，能够跨越技术周期与媒介变迁，持续与用户建立连接。”马延琨说道。