今年的电影圈特别惨。
有新闻报道，以前所谓的"大导演、影帝影后、顶流演员、千万片酬明星”，基本都失效了……
顶流导演接不到投资，顶流演员接不到戏，投资机构亏得爹妈不认。
很多业内人士把主要原因归结为，消费下行，和短视频、短剧以及AI浪潮的冲击。
我觉得这就有点儿甩锅了，其实有没有可能，这些所谓的大导、顶流演员，千万薪酬明星，根本就不值这个钱。
之前这一行，非常火爆。主要是因为前些年影院处于扩张期，人们对看电影这件事还有新鲜度，场场爆满。资本也愿意入局投资，动不动投资几个亿。
以至于整个行业无所顾忌，开始关起门来定价……
资金先是被制片方、导演、流量明星和演员的阴阳合同分一波，剩下的钱才去拍电影，拍上一两个月后，然后连哄带骗还能搞个几亿到十几亿的票房，大伙都有的赚。
比如管虎拍了个《一个男人和一个女人》，总投资2亿元。就是一个剧情片，两个房间，一个男人，一个女人。怎么也想不明白，这玩意怎么能烧2个亿。
后来一个业内的朋友跟我说，引资中间人吃回扣5千万，制片人和导演分走一个亿，剩下的钱用来拍电影。演员给4000万，真实用来拍电影的，可能就500-1000万。
还有冯小刚最新的《抓特务》，总投资3个亿，宣发成本5000万，演员片酬1个亿，制作成本1.5亿。
说白了，就是大家合伙，把公司的钱，变成了自己的钱。
这个东西，其实跟某些地方投资修路一样，花的是国家的钱，投资10个亿修公路，但实际上花到修路上的钱可能不到一个亿，剩下9个亿大家私下分了。
包括各个地方修文艺雕像，黄河河堤贴瓷砖，都是一码事。
但问题来了，之前可以这么玩，但现在还能这么玩吗？
答案是不可能了。
因为啥？因为流水线式的工业电影，只想着分钱的导演和演员，根本就没有用心，或者根本就没能力把一部电影拍好。剧情、表演，场场拉胯。
其次，视频内容爆发，也把观众的审美拉高了。短视频平台上的创作者，用几千块的设备拍出来的东西，创意和叙事都比花几个亿的烂片强。
观众不是没见过好东西，是见过好东西之后，再看烂片，那种感觉不是"浪费30块钱"，是"被侮辱了智商"。
今年的大行情就是这样，好几部大制作，投资动辄两三亿，排片率拿到最高，宣发铺天盖地，结果票房惨淡。观众不买账了。不是没钱看电影，是不想再被骗了。
反观一些小成本电影，没有大导演，没有流量明星，没有铺天盖地的宣发，就靠口碑发酵，票房一路逆袭。
这种反差说明什么？说明观众的选择标准变了。
以前观众选电影看什么？看导演是谁，看演员是谁，看预告片炫不炫。这些都可以靠营销包装出来的。
现在观众选电影看什么？看口碑。朋友圈里谁看了，好不好看，值不值得去。这种传播方式，营销包装不了，只能靠真实质量。
营销能骗人进电影院第一次，骗不了第二次。烂片越多，观众越谨慎。观众越谨慎，烂片越卖不动。这是一个自我强化的循环。
所以，这些人日子不好过，其实反向证明了整个行业，终于回归到了最真实、最理性的状态。
最重要的是，今年，《给阿嫲的情书》给整个行业上了一课。
总投资1400万，其中宣发成本500万，演员片酬大约70万，加上路边群演之类的估计100万左右，制作成本800万左右。
截至目前，票房已经飙升到了18.71亿元，我记得当初刚上映的时候，我预判超过10亿没啥问题，没想到后劲这么大。
而且这部影片，最近在东南亚市场观影人数特别高，最终全球票房超20亿没啥问题。
要知道，这部片的导演，根本没有啥名气，演员也都是新人，没有昂贵的器材和特效，没有宏大的场景衬托，也没有一线的排片率和宣发。
但就是1400万的投资，撬动了将近20亿的票房。投资回报率超过100倍。
而同期那些投资两三亿的大片呢？票房能回本就不错了，大部分都是巨亏。
这个对比，就是用最直白的方式告诉整个行业：钱不是问题，用心才是问题。
其实回过头来，当初好莱坞也经历过类似的阶段。
上世纪六七十年代，好莱坞被大制片厂垄断，明星片酬虚高，电影越拍越贵，越拍越烂。
后来出了一个"新好莱坞"运动，斯皮尔伯格、科波拉、卢卡斯这些年轻人，用很低的成本拍出了《大白鲨》《教父》《星球大战》，直接把旧秩序打碎了。
每一次行业的泡沫破裂，都是在给真正有才华的人腾位置。
中国的电影行业，现在正在经历类似的过程。旧的玩法失效了，资本撤了，大导不灵了，流量明星贬值了。但好电影的需求却没有消失。
14亿人，不可能不需要好故事。
只是以前好故事被烂片淹没了，观众找不到。现在烂片卖不动了，好故事反而有机会冒出来。
所以现在的一切，都是非常合理的。是泡沫出清后的肃静。
接下来，好电影还会源源不断。拼的不再是资本和流量，而是真正的创作质量。谁能把故事讲好，谁能让观众看完之后意犹未尽，想说点什么，谁就能赢。
那个时候，我相信还会有越来越多人重新走进电影院。
因为好电影的魅力，从来没有变过，变的只是拍电影的那群人。
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