2026年春天，日默瓦和金典都找樊振东拍广告，片子不用美颜滤镜，也不搞大场面，就拍他喝牛奶时皱一下眉，整理行李慢悠悠地动手，系鞋带时低头的样子，结果网友说他连背影都在拍大片，还有人开玩笑说走路像在走秀，品牌内部自己都吓一跳，每次发新片前得翻旧片对比，怕这次不够自然。
以前体育明星拍的广告总喜欢展示他们跳起来扣杀、满头大汗的样子，显得特别拼命，现在樊振东的广告几乎看不到运动员的影子，他经常是沉默的、有点疲惫的，甚至像是在发呆的状态，这种转变正好迎合了大家对完美人设的厌倦，小红书和抖音上，真实感穿搭和不完美日常的内容播放量加起来超过八十亿次，用户早就看腻了那些刻意营造的形象。
为什么偏偏选中樊振东，他平时话不多，也不去凑热闹接综艺，2024年奥运会之后，他推掉了十多个节目邀请，专心练球，大家反而更觉得他靠得住、挺难得的，日默瓦讲究收纳要简单，金典强调奶源纯净，樊振东打球稳当，节奏准，不爱张扬，跟这些品牌的风格正好对得上，广告里没喊什么口号，可你一看就明白他们在表达什么。
拍摄时有个有趣的细节，摄影师让东哥再做一次刚才那个动作，他直接问刚才那个不是本来就这样吗，这话把团队问得有点懵，后来他们干脆不写脚本了，就跟着东哥走，等他自然动起来，业内开始传开“东哥模式”，就是人站在那里，别去打扰，直接拍就行了，有快消品牌悄悄试了用普通人拍广告，成本降了三成，转化率还涨了百分之十二。
今年4月，Instagram上线了一个真实感滤镜，这个功能会自动降低照片的饱和度和对比度，鼓励大家拍出像随手抓拍的效果，用了自然光人像标签的广告点击量很快增加了将近一半，樊振东的那些照片虽然没有特意配合这种风格，却成了这波潮流的典型例子，现在拍广告的人考虑的不是怎么让画面更美，而是怎么让它看起来像是没在拍摄。
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