HBO热剧《亢奋》第三季终于在争议声中落幕，大结局里频繁出现的可口可乐却意外抢走了所有风头。
观众们发现，这部曾经以大胆叙事著称的剧集，最后一集里可口可乐的镜头竟然比主演Jules还多。在Reddit的讨论区里，有剧迷忍不住吐槽：“Jules的出场时间连可口可乐的广告植入都比不上。” Jules这个从第一季就陪伴大家的角色，在大结局里只出现了一场戏，而且一句台词都没有。这让追了三季的粉丝们感到难以置信，另一位网友跟着附和：“对啊！那算怎么回事！我们到底看了多少次那些该死的可乐瓶子？”
更让人哭笑不得的是，有人直接点破了背后的商业逻辑：“好吧我懂了，这集显然就是可口可乐赞助的。我感觉自己看了一小时的广告。” 还有人觉得整件事透着古怪：“太奇怪了，他们非要等到最后一集才搞这么明显的植入。” 这些声音不只在Reddit发酵，X、Instagram和TikTok上也迅速涌现了大量讨论帖和吐槽视频，大家都在追问同一个问题：一部HBO的王牌剧集，怎么会在告别观众的时刻变成了一场大型产品展示会。
可口可乐在剧情里确实出现在了几个关键节点。最让人印象深刻的一幕，是脱衣舞俱乐部老板Alamo给自己和Rue各倒了一杯可乐，配上他递过来的处方止痛药。Rue刚从Laurie家死里逃生，气氛紧张到极点，Alamo却两手各握一瓶可乐，标签正对镜头，倒饮料的动作被刻意放慢。另一个场景里，Laurie的同伙Mitch在救护车里喝着可乐，然后把瓶子放进杯架、短暂离开去接人。镜头特意给了瓶子一个特写，是为了让观众记住它的位置——因为Alamo的人随后调换了救护车，Mitch回来时发现瓶子已经不在原来的地方，这个细节成了向观众暗示“车被换了”的线索。
问题在于，任何一个普通物件都能完成同样的叙事功能，不一定非要用一瓶可乐来引导观众的注意力。当“剧情需要”和“品牌露出”之间的界限变得模糊，观众的不适感也就随之而来。作为一部以打破禁忌和创新大胆著称的剧集，《亢奋》用这样的方式谢幕，实在让人有些意外。