5月28日，“2026山东大学影视文化传播高端学术论坛暨‘薪传讲堂’产教融合业界观系列讲座”第四期在山东大学中心校区成功举办。论坛今年的主题是“科技创新引领文化‘两创’”，本期活动继续探讨了年度工作坊话题。爱奇艺影视节目规划中心编审团队为本期特邀主讲嘉宾，聚焦“爆款网剧《逐玉》的传播效能与舆论动态分析”。山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任、新闻传播学院副教授于晓风主持讲座。
讲座伊始，爱奇艺执行总编辑梁萌简要介绍了爱奇艺2025-2026年期间在山东报备的爆款剧集总体情况，展示了包括《仙台有树》《无忧渡》《定风波》《成何体统》《逐玉》《爱你》《生万物》《除恶》等在内的精彩答卷，并向与会人员介绍了爱奇艺影视节目规划中心的基本情况。
随后，爱奇艺影视节目规划中心编审团队从剧作结构、视听语言与国际传播三个维度，系统剖析了长剧《逐玉》成为爆款的内在逻辑。具体而言，剧作层面的成功主要源于人设创新、CP内核天然互补与叙事把控。借助好莱坞“15节拍表”理论，《逐玉》如何通过开场画面、催化剂、危机事件等节点实现40集长剧的强追看性得以清晰呈现。此外，群像人物的独立弧光与“藏大于露”的东方爱情美学表达，进一步丰富了作品的情感层次。
视听语言层面的成功得益于《逐玉》以电影级画面与高颜值选角打造了跨越文化壁垒的“造梦感”。剧中东方元素如皮影、春联等，构成全球稀缺的视觉奇观，同时环境情绪化处理有效放大了情感张力。在AI可批量生产标准化视觉内容的时代，独特的美学风格与高辨识度的影像议价能力，正成为内容创作的核心壁垒。
海外传播层面的成功则取决于精准的区域定位和前置的宣发部署。该剧为首部登顶Netflix全球中文剧榜的国产剧，在15个重点地区登顶热播榜，其中，在以泰国为代表的东南亚地区，播放量更是一骑绝尘，当地本土粉丝团体的规模和数量达到峰值。发行策略上，针对东南亚市场的文化高适配度，本剧宣发着力于低门槛的情感共鸣和本土语言配音的及时实现，与此同时，将全球上线的时间与国内保持同步，大大消解了盗版引发的播放量受损问题。但实，本剧由于文化差异在英美地区未实现传播突破的现实，也为后续国产剧出海提供了重要反思。
于晓风在总结中指出，《逐玉》的舆论动态变化说明，一部优秀作品的成功既需要多个部门的高水平协同输出，也需要基于传播视角的反思与回顾。创作所需要的想象力，传播仍然不可或缺。从文学文本到影视化呈现，优秀IP的开发是人工智能时代网络视听产业产能的根本；而从生产到传播，基于情感需求和文化匹配度的用户垂类细分，则是“爆款”诞生的坚实阶梯——这一思维路径，就是“科技创新引领文化‘两创’”的原动力。
“ 山东大学影视文化传播高端学术论坛”是山东大学新闻传播学院/影视文化艺术传播研究中心落实山东省委宣传部与山东大学部校共建的重要成果，也是培养“能够讲好中国故事、传播中国声音的优秀新闻传播后备人才”的有效举措。该论坛至今已连续举办6年，业已成为影视传播领域具有影响力的“山东大学影视文化传播品牌”。
文|潘紫琳 图|席文龙