5月4日，微短剧《最浪漫的事》登陆湖南卫视、芒果TV。该剧在张家界、醴陵取景，将醴陵瓷器、张家界砂石画、浏阳蒸菜、武冈卤菜等15种“家乡好物”融入剧情，以细腻镜头展现湖南风土人情与美丽乡村。5月3日，陶瓷文化主题AI微短剧《昌南青》在红果短剧、抖音、B站、视频号等平台同步上线。上线首日，该剧在红果短剧播放量突破1000万，相关话题登上同城热榜。网友纷纷点赞：“非遗原来可以这么好看”“看完想去景德镇感受匠心”。4月22日，微短剧《太原之约》登陆红果短剧，以“一场演唱会，串联一座城的相遇与热爱”为主线，沉浸式展现太原千年文脉与青春活力。该剧此前在北京卫视首播，收视率位居全国卫视同时段前列，两天登顶榜首。
近年来，以轻量化、强渗透为特征的微短剧，逐步成为激活文旅发展的新动能。在国家广播电视总局“微短剧+”行动计划的战略牵引与各地“跟着微短剧去旅行”的积极探索下，文旅微短剧这一新兴文艺形态，不仅让诸多“养在深闺人未识”的小城尽享影视赋能红利，更推动文旅传播实现从“景观展示”向“价值传递”的叙事升维，成为文旅破圈、乡村振兴与城市品牌建设的有力催化剂。
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政策引导与产业协同
《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》（以下简称《繁星指数》）基于覆盖全国31个省区市的用户调研显示，2025年，超九成受访者观看过“微短剧+非遗/文旅”等融合类作品；超九成受访者认为，此类作品提升其对非遗及民族文化的认同感；超八成受访者观看后产生文旅消费兴趣或进行实际消费；超七成受访者通过此类作品加深对经典古籍的了解。数据表明，“微短剧+”在文化传播与产业联动方面发挥积极作用。
顶层设计为“微短剧+文旅”的腾飞铺就坚实跑道。2024年1月，广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，推动微短剧与文旅产业深度融合，至今已累计公布7批次共335部推荐剧目。2025年1月，广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，其中，“跟着微短剧去旅行”创作计划继续围绕《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》中提出的乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向开展。全国各地积极响应，至今已有超过30个省级行政区出台相关扶持政策。如北京推出“短剧游北京”创作计划，广西实施“四大行动”推动“微短剧+文旅”融合发展，山西首次将微短剧写入政府工作报告并规划建设五大基地等。
在产业协同层面，政企联动效应持续释放。各地普遍采用“政府引导+市场运作”模式，由政府把控导向、整合资源，企业专注创作与运营，形成专业能力与本土深耕的深度合力。据《繁星指数》，全国超过14个省份明确提出建设完整的微短剧产业生态。以陕西为例，作为全国微短剧产业重镇，该省已形成“创作—拍摄—制作—发行—投流”的全链条服务体系。全省拥有影视剧制作许可证的企业2200余家，开设微短剧账户的企业超过700家。河南、浙江、山西、江苏等省份布局建设多个微短剧拍摄基地。此外，多地通过举办创作大赛、引入影视公司合作等方式，有效整合文化、旅游、人才、技术、资金等各方资源，在推动生产力跃升的同时，构建协同发展的优质内容供给产业生态。
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内容创新激活地域IP
经多年探索实践，“微短剧+文旅”已逐步从单纯的景观展示转向价值传递。
一方面，微短剧借助情感化、故事化的影像表达，塑造具有辨识度的地域符号，将山水风光、历史传说、非遗技艺、民俗风情等本土化资源融入鲜活的故事情节，让观众在情感共鸣中生出对目的地的向往，有效推动文化资源向旅游产品转化。今年春节前上线的《阿桂的“村晚”》以苗寨为背景，将矮寨大桥、苗歌、钢火烧龙等标志性元素融入剧情，播出后“湘西”关键词日均搜索指数显著攀升。聚焦国家级非遗“潮汕英歌”的微短剧《中华战舞》同月上线，以“非遗内核+青春叙事”激活古老英歌舞的时代活力，春节假期潮汕地区酒店订单量同比上升48%。《少夫人来自东北》上线7天观看量突破20亿，哈尔滨文旅部门敏锐把握机遇，与剧组联合策划“少夫人回娘家”省亲直播，以直播和vlog带领观众感受春日松花江风光、中央大街欧式建筑，以及哈肉联红肠、马迭尔冰棍等地道东北风味，吸引超70万人在线观看，相关短视频全网传播量千万级，成功将线上流量转化为城市文旅传播增量。《我在荔乡当冼夫人合伙人》实景串联广东省高州市全域核心文旅地标，探索“微短剧+文旅+特色农业”融合新模式，带动乡村观景游、荔枝采摘游、文化研学游一体化发展。《一骑红尘妃子笑》以僰人守护千年荔枝树为主线，串联蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等核心景点，让观众在追剧的同时即可规划一次完整的宜宾之旅。
另一方面，微短剧推动文旅消费链条持续延伸与升级。从“内容付费+广告植入”，到“IP授权+文旅导流”，再到线下实景体验、沉浸式演艺、主题线路开发，产业链条不断拓展，推动旅游消费从一次性的门票经济，向涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的综合体验式消费转变。微短剧《面若桃花》便是典型案例。从第一季“苏州12碗面的12个故事”，到第二季“唐伯虎的平行时空”，再到正在筹划中的第三季，该系列以地方文化内涵为根基，采取“线上+线下”模式打造沉浸式体验生态。如今，苏州工业园区环球188商场内的“面若桃花”概念餐馆，已成为年轻人品尝苏式非遗面食的网红打卡地；沧浪亭外的“灵感胶囊IP场景实验室”内，“谁动了唐伯虎的画”二次元画展吸引众多游客驻足；以园林文化为主题的咖啡店，凭借独特定位，赢得消费者青睐。这些将苏州文化与时尚潮流相结合的线下体验场所，均由《面若桃花》衍生而来，实现文化IP的可持续价值转化。
成都文旅集团下属成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理
成都文旅集团下属成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌从消费心理层面解读文旅微短剧的独特魅力。他认为，微短剧与文旅融合能够通过情绪连接与情感共鸣，让观众在不知不觉中接收信息与元素。“新经济、新消费最大的特点就是情绪消费。有些东西未必是刚需，但在那一瞬间，我由衷喜悦，我愿意为情绪买单。”
大消费行业分析师杨怀玉认为，“跟着微短剧去旅行”渐成风尚，得益于微短剧的传播特点。移动互联网时代，大众信息接收呈现轻量化特征，微短剧恰好适配移动端观看习惯。同时，人们对出游的期待趋于情感化、个性化，微短剧以剧情赋能风景、以故事浸润人文，精准契合大众文旅消费新需求。他强调，文旅微短剧创作需把握三个关键点：一是内容必须过硬，要有打动人心的故事内核；二是地域文化植入不能是生硬的“贴片广告”，应与剧情深度绑定、自然流淌；三是要精心设计线下运营以承接转化线上流量，通过“微短剧同款打卡路线”“沉浸式体验套餐”等方式，将带有情感记忆的观看体验转化为实际的旅游行动。
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技术赋能拓展融合边界
今年“五一”期间，陶瓷文化主题AI微短剧《昌南青》在红果短剧、抖音、B站、视频号等平台同步上线。作为全流程AI制作的微短剧，《昌南青》在技术与艺术融合上实现突破性创新。监制徐鸷带领团队搭建完整的AI仿真人制作管线，从人物造型、场景生成到分镜渲染、后期合成，全部由AI赋能，验证AI工业化生产的高效性。在视觉呈现上，该剧采用清新治愈影调，将陶溪川红砖厂房、三宝村山间柴窑、老城区青砖民居与柔和暖光质感结合，通过AI精准还原陶瓷釉面的温润光泽、锔钉的金属质感，并动态模拟窑火的灵动效果，为观众带来沉浸式非遗制作体验。
陶瓷文化主题AI微短剧《昌南青》掀起陶瓷文化热潮
当前，以人工智能、扩展现实为代表的新技术，正深度重塑微短剧创作与文旅体验。南京师范大学“智游无尽”团队开发的文旅AI短剧平台，通过“剧本创作—分镜描述—视频生成”的自动化链路，助力《瓷语千年》《云和梯田》等30余部作品实现“一剧藏百景”的叙事效果。微短剧《缘起陈塘之倾城》全程运用AIGC技术辅助编剧、美术与特效制作，以陈塘庄历史文脉为根基，将传统神话与“哏儿都”文化、城市地标融合，上线当天即跻身微博天津同城热搜榜前三，抖音相关话题播放量超过1.2亿次。
赵斌以短视频“雪山救狐”为例进行分享。该视频是一位创作者利用AI生成的传统志怪故事，发布后相关话题登上社交媒体热搜榜。围绕“狐狸报恩”这一情节，网友展开丰富想象，以AI技术结合各地文旅特色创作数十种衍生版本，带火酱板鸭等地方特产。“通过AI，微短剧能够更高效地链接万千气象。”
杨怀玉认为，前沿技术的魅力不仅在于打造标杆案例，更在于其普惠性——让中小型制作公司能以更低成本、更高效率享受科技红利。“AI技术的引入，在提升文旅微短剧内容表现力的同时，显著降低制作成本与时间成本。”他同时提醒，尽管AI微短剧发展迅猛，但真人微短剧在叙事深度、情感表达和文化承载上具有不可替代的优势。“未来市场格局将呈现‘AI做广度、真人做深度’趋势。AI微短剧侧重规模化、普适化的内容供给，真人微短剧则聚焦精品化、深度化创作表达。”
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热潮之下的冷思考
热潮之下，“微短剧+文旅”面临不容忽视的挑战。最突出的问题，莫过于内容同质化与浅层化。
杨怀玉表示，不少微短剧作品中的文旅元素仍趋于符号化，仅作为“背景板”存在，缺乏深度挖掘；一些作品重流量、轻内涵，对优秀传统文化开掘不足，难以形成持久的文旅品牌。其深层矛盾在于微短剧“快节奏”与文旅“慢沉淀”的冲突：前者制作周期往往不足2周，后者则需要深入调研与精心提炼。“加之AIGC技术可能带来的滥用风险，导致内容缺乏人文温度。”与此同时，产业协同仍处于初级阶段，创作、宣发与文旅转化各环节联动不畅，剧本创作与文旅部门沟通不足，宣发与旅游平台联动欠缺，难以实现“线上种草—线下消费”高效转化等情况亟待解决。
赵斌坦言，目前文旅微短剧普遍面临盈利困境，可持续的盈利模式仍在探索之中。许多融合实践停留在“节日营销”层面，游客“打卡式消费”与文旅“深度体验需求”出现脱节，未能有效带动餐饮、住宿、文创等相关产业发展，附加值尚未充分释放。在他看来，破局之道在于从“造场景”迈向“育生态”，构建长效融合机制，摒弃短期思维，从内容、产业、市场三个层面协同发力：一是深挖特色，打造差异化IP。立足本土文化，系统梳理非遗、民俗等资源，让文旅元素自然融入剧情，以文化认同打动人心。二是多元变现，释放IP价值，推动线上流量向线下消费的有效转化。目前，成都天府宽窄文化传播有限公司已构建“微短剧+文旅+电商”的新模式，与全国多个城市联动，计划将中国好物融入微短剧。三是协同联动，优化产业生态。构建“政府引导、市场主导、多方参与”格局，建立跨部门协作平台，培育专业运营公司，打通内容策划、传播推广与文旅转化全链条，为融合发展提供坚实支撑。
上图：微短剧《太原之约》沉浸式展现太原千年文脉与青春活力，图为太原古街
下图：《最浪漫的事》将张家界砂石画等“家乡好物”融入剧情
中广联合会微短剧专业委员会会长、西安交通大学教授阚平表示，“微短剧+文旅”已超越简单的产业协作，成为赋能经济社会高质量发展的关键引擎。文旅微短剧融合绝非简单拼接，跳出浅层植入的关键，在于创作逻辑的升级——让文化符号从“背景板”升级为驱动情节、塑造人物、承载价值的“核心叙事引擎”。
面向未来，阚平呼吁行业聚焦精品创作与系统赋能，加快建立产教融合机制，培育专业人才，鼓励合理运用新技术以提升创作效率与艺术表现力，共同迎接“人人皆可拍短剧”的时代。行业应推动微短剧成为“新大众文艺”的重要载体，进一步赋能经济社会高质量发展，让微短剧成为繁荣社会主义文化的蓬勃新动能。
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