张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
大手笔充值的时代，
正在快速退潮！
短剧的现实，比短剧的剧情更反转。
红果短剧被曝再次“挥刀”创作者。
近日，有红果短剧创作者无奈表示，现在1万播放的收益最低仅5元，无法实现盈利。
“投入上百万，手里还有五六十部作品未发，按照这种收益率等于全亏完了”。同时，他也启动包括停止制作和招人等一系列措施确保能生存。
对此，红果短剧客服对外表示：“没有这个通知，具体以通告为准。”
谈及每万次播放的价格，其也表示：“没有具体多少，需要次月结算的时候核对。”
同时，一部常规短剧制作成本在数千至数万元，有创作者表示：当前收益下，数十万播放量仅够支付电费。
这并非红果短剧第一次表现出对盈利的“急迫”。
早在年初，红果短剧就被曝出取消中小团队20-35万元的保底分账政策。
同时，平台大幅收紧了有效播放的认定标准，要求用户观看30%-50%时长才计入有效播放，大量刷量数据被剔除。
同时，平台大幅收紧了有效播放的认定标准，被外界视为“砍”向创作者们的第一刀。
据报道称，更让创作者难以接受的是，结算周期从原来的一个月拉长至三个月，且首期回款仅为35%，导致许多工作室现金流断裂。
此外，在用户端，红果短剧也在想尽办法“创收”，并推出了260元的年费VIP会员，其价格远高于主流视频平台，不少老用户直呼“不理解”。
在收益“缩衣减食”的同时，是短剧创作的大爆发。
2026年，短剧行业正在经历一场前所未有的颠覆。
据中国网络视听协会数据，第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，AI生成内容占比超过95%；传统单部短剧制作成本约50万元，AI制作单部仅需3至5万元，降幅超过90%。
一边是横店剧组锐减、演员收入腰斩、传统制作团队濒临消失；一边是AI人才年薪百万、出海市场6.5亿美元规模、头部平台毛利率逼近80%。
不过，截至2026年2月末，在播AI剧和漫剧总量达12.78万部，但播放量破亿的头部作品不足150部，爆款率仅约0.12%。
换言之，AI剧还在“霸总、复仇、重生、逆袭”中徘徊，以至于量大不管饱。
日产上千部短剧，成为了整个行业的狂欢，但却又有一种声嘶力竭的求活之感。
结合这一背景，作为头部的红果短剧如果真的开始“减薪”，将意味着什么？
对此，新浪《BUG》栏目张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：
收益是一种利益导向，也是平台的内容导向。
任何一个内容平台，在扶持内容初期，都是大手笔给创作者“充值”的。
其中包括到不限于给创作者补贴、奖励、流量变现费用，以及特定流量倾斜，甚至针对某个内容或创作者进行榜样树立乃至造神。
昔日的微博女王姚晨，直播带货罗永浩，健身男神刘畊宏等一时风云人物背后，都有平台树典型运作来引导内容创作风向的痕迹。
但一旦引导达成，也就不会继续扶持原有重点和对该方向进行普惠，红果短剧缩衣减食就是这样一个过程。
但事实上，在泛内容层面的短剧扶持已经见效后，缩衣减食节约下来的资金，会被平台投入到特定内容扶持上。
从此前的广撒网走向阶段性扶持类型短剧的精耕细作上，这是内容平台的常规动作，也是做大做强内容的基本规则。
换言之，创作者如果不能从野蛮生长中走出来，走向精品化，就必然在这样的“减薪”中被淘汰。
这其实是一个优胜劣汰的自然选择，“减薪”只是催化剂，从宏观上看是利好短剧。