本期内容
公司大事件
淘宝、京东618开启
豆包上线“扫一扫支付”功能
珀莱雅收购花知晓
霸王茶姬geelato冰激凌新品爆火
电影《给阿嬷的情书》票房累计破10亿
溜溜梅递表港交所
芬兰智能戒指品牌Oura递交美股IPO申请
B站、亚玛芬、BOSS直聘、沃尔玛最新财报
Shein拟1亿美元收购可持续品牌Everlane
阳狮集团22亿美元收购数据协作平台LiveRamp
凯捷与麦当劳续签全球战略合作协议
日本7-11便利店将涉足服装销售
好特卖首家生鲜概念店开业
古茗要在1.3万+门店卖早餐
黄子韬创办朵薇一年后，品牌GMV破7亿
林清轩将推出男士品牌“墨旗MOQI”
Meta预计裁员8000人
泰国美妆个护平台Konvy获2200万美元融资
韩国网红潮牌Mardi官宣回归中国市场
奈雪瓶装茶登上盒马新品回购榜TOP3
商业人物实录
MINISO品牌营销总监龚莹：兴趣消费是未来趋势，IP是核心载体
Keeta CEO Tony Qiu：数据分析正在成为餐厅经营的核心工具
营销有意思
LABUBU出演 FIFA 官方 MV
百雀羚《她，有本事》：三代女性对谈，诠释“重塑与向上生长”
好想来《零食时光机》：你的童年，没有走远
海信携手苏醒和汤家凤开启一场与粉丝共创的世界杯营销
HBN携手白敬亭“以原生敬本色”
影石Insta 360官宣李现为全球品牌代言人
绿联、乐淇、Nobaton等品牌代言动态
品牌上新活
洛斐x国誉C³office限时展售活动于上海揭幕
水獭吨吨x上海动物园首款联名礼盒上线
茶百道推出鲜牛奶
恋与深空×滴滴青桔520联动开启
华为超新星手表X1系列将发布
超级安踏x哭喊中心，联名羽毛球系列发布
INS Land登陆北京潜水社区，打造水下无声狂欢派对
柠檬向右新鲜零食店全国首店落地上海
比音勒芬首场“516T恤节”举办
东方甄选全国首家线下门店在北京开业
良品铺子全国首家社区超市落地武汉
公司大事件
淘宝、京东618启动
2026年淘宝618大促已于5月21日启动。今年优惠力度显著：88VIP消费券首次8.7折，叠加官方立减后可达7.3折，抢到加补券可享最低6.2折。国家补贴范围从10类扩至32类，覆盖扫地机、AI眼镜等新品，家电3C可低至5折。百亿补贴专区苹果、华为等旗舰手机直降超千元。玩法上，品牌购物金最高可翻6倍，淘金币频道下单最多再抵20%。隐藏优惠可通过支付宝“惊喜市集”和天猫“猫猫币”频道获取。消费者还可直接咨询“淘宝AI助手”获取最优购买方案。
2026年京东618大促将于5月30日晚8点正式开启，主打“官方直降、低至5折”及“低价热卖”等简单直接的优惠玩法，并推出“买贵双倍赔”升级服务。本届618的突出特点是首次实现全场景、全产业深度融入AI技术。京东将AI能力全面应用于消费者购物体验、商家经营决策及物流供应链优化等超3000个场景。活动期间还将举办“京东618夏日歌会”等线下盛会，并于六一儿童节推出全网首档AI购物直播晚会。此外，京东旗下欧洲零售品牌Joybuy将首次参与618，让海外消费者也能体验“上午下单、下午收货”的极速物流。
豆包上线“扫一扫支付”功能
豆包App近期悄然上线“扫一扫支付”功能，用户可在应用内直接扫码完成付款，无需跳转。这标志着抖音的AI助手正式接入交易闭环，是其构建“AI+支付”生态的关键一步。抖音近年来通过收购已集齐互联网支付与银行卡收单牌照，并于2025年底推出“抖音买单”布局线下。此次将支付能力嵌入豆包，旨在探索“对话即交易”的AI原生商业模式，试图在AI交互场景中构建最短的消费路径。
珀莱雅收购花知晓
5月21日，珀莱雅集团发布公告，其全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司以3.51亿元现金收购彩妆品牌花知晓12.5479%的股权。交易完成后，珀莱雅集团对花知晓的持股比例将增至51%，实现控股，后者将纳入集团合并报表。此前，珀莱雅集团已于2025年8月通过收购成为花知晓第二大股东（持股38.45%）。此次控股旨在加强集团在彩妆品类的差异化布局，并借助花知晓的出海经验，推动国际化战略落地，获取新的增长点。（推荐阅读：）
图源：珀莱雅公告截图
霸王茶姬geelato冰激凌新品爆火
5月21日，霸王茶姬正式在上海、深圳、武汉等9家核心商圈门店推出冰淇淋业务。新品意式冰激凌系列“geelato”定价18-24元，与喜茶冰淇淋价格相当，首批上线10种口味，均源自其经典茶饮，如“伯牙绝弦”、“一抹山月”等。新品上线后爆火，门店直接排起长队，更有明星打卡带动消费热潮。品牌表示，此前在上海武康大楼店测试时，“伯牙绝弦”冰淇淋已带动门店业绩环比显著增长。未来，该业务计划逐步推广至所有门店。此举是霸王茶姬在放缓开店速度后，转向注重单店增长、拓展产品矩阵以提升业绩的策略之一。
图源：来自霸王茶姬官方微博
左右滑动查看
电影《给阿嬷的情书》票房累计破10亿
潮汕方言电影《给阿嬷的情书》公映25天，累计票房突破10亿，院线预测最终可达20亿。有消息称，该影片制作成本约1400万元，投资方有望获得超30倍收益。上映首日排片仅1.6%、票房377万元，凭借口碑逆袭成为五一档黑马，豆瓣评分高达9.1分。影片以“侨批”为线索讲述阿嬷半生守候的温情故事，引发强烈情感共鸣。其爆火也带动了广东、闽南等地文旅经济，潮汕三城餐饮团购销售额环比增长28%。（推荐阅读：）
图源：来自电影《给阿嬷的情书》官方微博
溜溜梅递表港交所
5月21日，溜溜梅股份有限公司正式向港交所递表，联席保荐人为中信证券、国元国际。这是溜溜梅在港交所的第三次递表（此前两次分别为2025年4月、2025年10月）。招股书显示，2023-2025年，溜溜梅实现总收入分别为13.22亿元、16.16亿元及17.11亿元；录得净利润分别为0.99亿元、1.48亿元及1.82亿元。零食专卖店渠道（即为包括鸣鸣很忙、万辰集团等在内的零食量贩店渠道）在2025年正式超越经销，成为溜溜梅第一大收入来源，占营收比为38%。超市及会员制商店渠道也表现亮眼，收入从2023年的1.71亿元增长至2025年的4.03亿元，两年增长135.7%，占比提升至23.5%，成为公司第三大收入来源。
芬兰智能戒指品牌Oura递交美股IPO申请
近日消息，芬兰智能戒指品牌 Oura 宣布，已向美国证券交易委员会秘密提交S-1上市申请文件，筹备首次公开募股。
Oura 成立于 2015 年，如今已是热门健康穿戴设备品牌。旗下戒指造型简约低调，可监测活动量、睡眠状况、每日身心就绪度等多项健康指标，产品用户遍布全球。去年九月企业完成 E 轮融资时，其累计销量达 550 万枚，相较前一年 250万枚的销量大幅攀升。此次 E 轮融资筹得 8.75 亿美元，公司估值达 110 亿美元，较 2024 年上一轮 50 亿美元的估值翻倍有余。
B站、亚玛芬、BOSS直聘、沃尔玛最新财报
B站2026年第一季总营收为74.7亿元人民币。日均活跃用户为1.15亿，同比增长8%；日均使用时长提升至119分钟，创历史新高。B站社区生态健康繁荣，创作者生态蓬勃发展，千粉以上的UP主数量同比增长超30%，UP主人均收入同比增长24%。商业收入稳步提升，毛利率连续15个季度环比提升至37.1%，调整后净利润5.9亿元，同比增长62%。
图源：B站官方
亚玛芬体育2026财年第一季度营收达19.45亿美元，同比大涨32%，连续多个季度实现加速增长。大中华区表现尤为突出，营收同比增长44.5%至6.45亿美元，成为核心增长引擎。集团增长动力已从单一品牌红利转向多品牌协同、全球零售网络效率提升及中国市场深化运营共同驱动的可持续模型。分品牌看，萨洛蒙鞋服业务全球增长强劲，威尔胜“网球360”战略使其成为集团第三增长极，始祖鸟则在全渠道和女性业务上取得高质量增长。DTC（直接面向消费者）渠道营收同比增长44.6%，占比提升至约50%。亚玛芬体育正通过产品力、消费者情感连接及行业话语权的构建，巩固其在高端运动户外赛道的领先地位，展现出强劲的结构性增长势头。
BOSS直聘2026年第一季度实现营收20.7亿元，同比增长7.6%；其中来自企业客户的招聘收入为20.6亿元，同比上涨8.2%。第一季度公司取得经营利润6.24亿元、经调整后经营利润8.15亿元，同比均实现增长。截至2026年3月31日止的十二个月内，付费企业客户数达到710万，同比上涨10.9%。
沃尔玛发布2027财年第一季度全球总营收达1778亿美元，同比增长7.3%（按固定汇率计算增长5.9%），超出市场预期；调整后每股收益为0.66美元，符合预期。业绩增长由两大引擎驱动：全球电商净销售额同比增长26%，占总销售额的23%；全球广告业务增长37%，成为高利润增长的重要来源。尽管仓储配送燃油成本上升对利润造成压力，但高毛利的广告业务和会员费收入（同比增长17.4%）有效对冲了影响。公司维持全年业绩指引不变，并正全面迈向“AI原生”时代，以提升购物体验和整体回报能力。
Shein拟1亿美元收购可持续品牌Everlane
近日消息，快时尚巨头Shein拟以约1亿美元估值收购美国可持续时尚品牌Everlane，交易于5月16日获Everlane董事会批准。截至2026年3月，Everlane负债约9000万美元，一直在寻求战略合作。Everlane于2011年由Michael Preysman和Jesse Farmer在旧金山创立，以“极致透明”理念著称，向消费者公开每件产品的成本构成，并围绕“保持地球清洁、保持地球凉爽、善待他人”三大可持续发展支柱构建品牌形象，深受包括梅根·马克尔在内的名人青睐。
图源：来自互联网
阳狮集团22亿美元收购数据协作平台LiveRamp
阳狮集团以22亿美元全现金收购数据协作平台LiveRamp，这是阳狮今年目前为止最大金额的并购。交易预计年底获批。LiveRamp 2026财年营收8.13亿美元，市值约18亿美元，核心产品是身份解析图谱及匿名标识符RampID，连接超2.5万个发布商和500多家合作伙伴。阳狮集团希望此次收购能使其成为“代理式转型”（即使用AI代理自动化并协作企业工作流）领域的领导者。LiveRamp将保持独立运营，1300名员工及CEO留任，并与现有客户（包括阳狮竞争对手）继续合作。这是继收购Sapient、Epsilon后，阳狮向技术驱动的又一次重大转型。
凯捷与麦当劳续签全球战略合作协议
凯捷集团宣布与麦当劳公司的战略合作伙伴关系延长五年。双方将共同致力于支持面向顾客与员工的现代化、可扩展平台，以配合麦当劳“金拱门加速”（Accelerating the Arches）战略的实施。未来五年，双方将进入合作新阶段，通过AI驱动餐厅现代化、消费科技升级、加快上市速度以及向更具成本效益的模式转型，解锁营收增长并创造更大的商业价值。通过此项协议，凯捷将继续为麦当劳全球系统的特定数字渠道及餐厅技术提供工程研发、部署及支持服务。
日本7-11便利店将涉足服装销售
日本7-11便利店将于2026年秋季起正式涉足服装销售，与本土服装巨头and ST HD（旗下拥有Global Work、niko and...等品牌）合作，首批在数百家直营门店销售T恤、袜子、围巾等，中期目标覆盖全国近2万家门店。7-11试销的自有标识T恤约128.6元人民币，袜子约21.4元。7-11计划通过销售服装来提升门店销售额。2025财年7-11到店客数连续四个季度下滑，社长阿久津知洋坦言商品竞争力不足。
图源：来自互联网
好特卖首家生鲜概念店开业
好特卖首家生鲜概念店“生鲜OK店”已于5月22日在上海静安区平顺路159号正式开业。该店标志着好特卖在原有临期食品折扣店模式基础上，正式拓展至生鲜零售领域。新门店提供蔬菜水果、肉禽、零食日化等多种商品，旨在满足社区家庭一站式购物需求。为庆祝开业，5月22日至24日期间推出全场88折优惠，并设有满额赠鸡蛋等活动。
图源：好特卖官方小红书账号
古茗要在1.3万+门店卖早餐
近日，古茗在合作伙伴大会上宣布，将回归堂食作为全年门店运营重点，早餐业务被列为今年重点方向之一。根据其披露的数据，古茗已在两广地区上千家门店测试了早餐业务，在没有大规模推广的情况下，单店均日销烘焙25+，日均流水增量超200元。目前古茗计划于8月在全国1.3万+门店推广烤箱，具体视加盟商意愿铺开。
黄子韬创办朵薇一年后，品牌GMV破7亿
黄子韬“赌上一切”进军卫生巾赛道一年后，朵薇交出成绩单：累计GMV破7亿元，销量超9亿片，好评率98%，复购率58.57%，用户超850万。品牌生产线从3条扩至25条，并入驻大润发、7-11、罗森等超3万家线下门店。产品从卫生巾拓展至棉柔巾、湿厕纸等，黄子韬透露品牌还将推一次性内裤、母婴用品等新品。
图源：来自小红书
林清轩将推出男士品牌“墨旗MOQI”
近日，林清轩筹备了男士副线品牌“墨旗MOQI”，已备案“男士控油修护精华乳”、“男士控油修护精华水”两款产品。副牌保留主品牌Logo以借势信任资产，同时采用极简设计区隔女性化调性，避免用户认知成本过高。产品主打控油，核心成分包含百脉根籽提取物、水杨酸及林清轩代表成分“清轩萃”。男士护肤市场年增约18%，此次布局旨在完善多品牌矩阵，摆脱对精华油品类的过度依赖（占比超四成）。此前林清轩曾尝试多个子品牌但多数淡出，本次通过副牌模式探索跨人群增长。
墨旗MOQI 产品包装示意图
Meta预计裁员8000人
5月20日，Facebook母公司Meta正式启动新一轮全球裁员，涉及约10%员工，即接近8000人。这是公司今年第一轮较大规模裁员，后续下半年或仍有进一步裁员安排，但具体时间和规模尚未最终确定。与单纯裁员不同，Meta这轮调整更像是一次围绕AI的人力重组。Reuters引述内部备忘录称，Meta计划将7000名员工调往与AI workflows相关的新项目，同时削减管理层岗位，并推动更扁平、更小团队化的组织结构。
泰国美妆个护平台Konvy获2200万美元融资
泰国美妆个护平台Konvy完成2200万美元B轮融资，Cool Japan Fund领投1500万美元，Insignia Ventures Partners等参投。资金将用于东南亚扩张、加强自有品牌及国际品牌渠道定位。Konvy成立于2011年，主要从事美妆和个护产品的全渠道分销与零售业务。公司目前覆盖电商平台、线上市场、社交电商和线下零售等渠道，产品包括护肤、彩妆、香水和美妆配件等品类。在泰国全渠道覆盖超1000个品牌、2万多种产品。目前正推进菲律宾和马来西亚市场，后续将借助CJF引入日本美妆健康品牌。
韩国网红潮牌Mardi官宣回归中国市场
5月18日晚，凭借标志性“小雏菊”和“腊肠狗”图案走红的韩国时尚品牌Mardi Mercredi在社交平台官宣将于6月回归。此次回归将在中国正式开启新的阶段，摒弃过往代理运营模式，由韩国品牌母公司直接接管中国区业务，开启品牌直营新时代。接下来，品牌将会通过官方渠道，持续分享新品与日常灵感，也会慢慢解锁更多内容。
图源：Mardi Mercredi官方
奈雪瓶装茶登上盒马新品回购榜TOP3
近日，奈雪的茶瓶装新品“高纤轻青瓶”，自4月入驻盒马平台后表现亮眼，上线即登上盒马饮料新品回购榜TOP3，回购指数达96%。该产品为盒马限定款，主打高膳食纤维、轻负担，果汁含量超80%，并使用奈雪门店同源D-阿洛酮糖，每瓶热量低于半个牛油果。继现制纤果茶系列走热后，奈雪进一步将“低GI”“多纤”等健康标签延伸至即饮茶赛道。
图源：奈雪的茶官方小红书账号
商业人物实录
MINISO品牌营销总监龚莹：兴趣消费是未来趋势，IP是核心载体
近日，名创优品品牌营销总监龚莹针对“为什么会持续押注IP”这个问题表示，持续押注IP，本质上是要向“全球领先的IP运营平台”迈进。她认为，在过去，物质消费是“大共识”，文化消费的情绪价值是精准的“小共识”。而近些年文化消费正在呈现井喷式爆发的趋势，企业必须紧跟市场和潮流，“兴趣消费是未来趋势，IP是核心载体，年轻人买IP联名，不是在买功能产品，是在买一种情感认同、一种自我表达。”IP的真实价值，最终要回到产品和人群需求。
Keeta CEO Tony Qiu：数据分析正在成为餐厅经营的核心工具
近日，美团旗下国际外卖平台Keeta首席执行官Tony Qiu采访中表示，随着成本上升、消费者行为变化和数字化普及，地区餐饮企业正在重新思考商业模式。在他看来，餐厅成功的条件已经发生变化。食品质量和品牌知名度依然重要，运营效率、数据能力、技术工具和实时响应客户需求的能力也变得同样关键。数据分析正在成为餐厅经营的核心工具。餐厅面对的不再只是堂食和菜品口碑，还包括配送速度、线上体验、订单稳定性、库存管理、客户复购和平台流量。
营销有意思
LABUBU出演 FIFA 官方 MV
5月21日，2026 FIFA美加墨世界杯官方主题曲《GOALS》MV全球正式上线，BLACKPINK成员LISA、巴西流行天后Anitta、尼日利亚音乐人Rema三位国际巨星共同演绎。MV中泡泡玛特旗下“顶流IP”Labubu以标志性毛绒形象惊喜亮相，与LISA等音乐人互动同框，成为贯穿全片的"萌系彩蛋"。Lisa是全球最具影响力的K-pop艺人之一，Labubu是中国潮玩出海的代表IP。两者的同框，是"流行文化"与"潮玩文化"在国际舞台的强强联合，精准击中Z世代的情感痛点。Labubu的IP价值实现了从"收藏品"到"国际文化符号"的质变。
百雀羚《她，有本事》：三代女性对谈，诠释“重塑与向上生长”
百雀羚在创立95周年之际，与《人物》合作推出《她，有本事》超长视频播客，延续了此前“她，教会我的事”故事征集的情感势能。品牌邀请李佳琦与不同代际的三位女性——21岁的张家齐、48岁的郭柯宇、76岁的吕平平展开对谈，将“本事”阐释为跨越年龄的“重塑、自洽与向上生长”。内容以深度对话取代硬广灌输，使百雀羚从产品供应者升维为女性生命力量的见证者，与灵玉面霜“东方养肤”的理念自然呼应。以真实故事引发情感共振，强化了国货老牌的温度与质感，是品牌价值观营销的一次有效落地。
好想来《零食时光机》：你的童年，没有走远
好想来在六一节点推出“时光童心季”及TVC《零食时光机》，精准洞察“过期儿童”的真实心理：成年人并非想变回小孩，而是渴望被理解与片刻喘息。短片中，好想来放弃强行怀旧，转而以AD钙奶、游戏水机等零食为“时间锚点”，温柔讲述成长中的代际和解与自我相处——如用一瓶AD钙奶连接母女情感，用世界杯记忆化解父子隔阂。将零食从商品升华为集体记忆的容器，品牌则化身安静的陪伴者，传递“陪你长大，也陪你记得”的情感价值。此举跳出零食集合店的价格战，成功建立文化认同——门店变成童年记忆的线下容器，让消费者在熟悉的味道中找到自己，形成独特的品牌心智。
海信携手苏醒和汤家凤开启一场与粉丝共创的世界杯营销
海信围绕2026世界杯，与艺人苏醒及“梗王”汤家凤合作，发起“全员苏醒，趁早换新”传播。其核心在于精准洞察球迷熬夜观赛的痛点，并以“头部”双关梗为引爆点，通过品牌、明星、粉丝三方快速共创与接力玩梗，将传播从单向广告转变为社交热议。海信积极“接梗听劝”，将粉丝创意快速融入官方内容，营造出强烈的“活人感”与陪伴感。此次传播是海信长期“陪球迷过世界杯”体验构建的一环。品牌通过此前引进大力神杯、推出观赛潮服、联动蒙牛唤起青春记忆等系列主题动作，早已铺垫了情感基础。海信的角色已从赛事赞助商，逐步转化为深度融入球迷生活、提供快乐解决方案的“伙伴”，在情感共鸣中实现了品牌价值的深化与商业目标的推进。
HBN携手白敬亭“以原生敬本色”
国货功效护肤品牌HBN官宣白敬亭为代言人，主题“以原生敬本色”，双方基于“专业纯粹，极致求真”的精神内核达成价值共鸣。HBN同步推出原白系列2.0，并发布《中国人群肤色研究与功效评价蓝皮书》，首创“全肤色管理”理念，从多通路改善国人肤色问题，并登上AAD国际学术舞台。科研上，HBN累计发表SCI论文50余篇，首创全链路验真体系，完成超7000人次人体实测。截至2025年9月，HBN复购用户超460万，多款单品销量连年第一。此次合作，HBN实现了“明星势能+科研背书”的双轮驱动，进一步夯实其在功效护肤赛道的标杆地位，也为品牌触达更广泛的年轻理性消费人群打开了新通道。
影石Insta 360官宣李现为全球品牌代言人
近日，影石Insta 360官宣李现为品牌全球代言人，并预告与徕卡联合研发的Luna系列云台相机将于6月发售，现已开放盲订。此次合作紧扣“真实使用”与“专业影像”的双重共鸣：李现作为户外爱好者与生活记录者，多次被拍到手持影石设备拍照、观看演唱会，与代言身份自然契合。正值618购物节，品牌借大促与Luna新品预热，将代言热度有效转化为销售及预订关注。Luna系列独创分离屏，解决单人拍摄痛点，助力影石从运动相机向全场景影像设备进阶。代言策略强调“日常也能拍大片”，拓宽用户认知，加速品牌破圈。
绿联、乐淇、Nobaton等品牌代言动态
蚂蚁国际官宣“网坛天才少年”Carlos Alcaraz（阿尔·卡拉斯）为全球品牌大使
六神官宣与肖战合作升级，肖战成为首位六神全球品牌代言人
绿联官宣易烊千玺为全球品牌代言人
rockit乐淇官宣王一博为全球品牌代言人
沪上阿姨官宣田曦薇为品牌全球代言人
口腔护理的品牌诺巴顿（Nobaton）官宣赵露思为品牌全球代言人
阿芙官宣王楚然为阿芙品牌精华油家族代言人
珀莱雅官宣EVAN李曦承为珀莱雅光耀大使
MAKE UP FOREVER玫珂菲官宣田栩宁为亚太区品牌代言人
徕芬官宣陈赫为徕芬科技生活大使
图源：各品牌官方
左右滑动查看
品牌上新活
洛斐x国誉C³office限时展售活动于上海揭幕
近日，Lofree洛斐与国誉C³office的跨界合作限时展售活动于上海揭幕。继三月在日本东京完成设计联展后，双方此次相聚于国誉在上海打造的全新复合空间“C³office”，活动现场，洛斐携粉底液键盘、口红键盘等经典产品亮相，并与国誉办公家具融合，共同打造了“大都会”、“极简派”等多个主题桌面美学样板间，实景呈现多元办公生活场景。消费者可沉浸式体验产品，并在简约空间中休闲放松。本次展售将持续至5月31日，地点位于上海市黄浦区北京西路7号的C³office。到店顾客还可参与社群抽奖，并享受洛斐产品的专属优惠。
图源：洛斐品牌官方
左右滑动查看
水獭吨吨x上海动物园首款联名礼盒上线
2026年5月，正值水獭吨吨发起“我的城市有水獭”品牌公益活动的第六年。今年，水獭吨吨以“我是水獭守护官”为主题，与上海动物园推出首款联名礼盒“水獭吨吨 Go To上海动物园”，这是其“Go To动物园系列”的第四款产品。礼盒内含28条装七大口味果茶，坚持0香精、0代糖、0防腐剂的干净配方。同时，品牌在上海动物园水獭展区落成首个水獭雕塑，作为可打卡、互动的公益地标。此次活动是水獭吨吨连续第六年发起“我的城市有水獭”公益行动的深化，旨在以产品为载体，提升公众对水獭及其栖息地保护的认知。
图源：水獭吨吨品牌官方提供
茶百道推出鲜牛奶
茶百道近日推出一款全新单品——鲜牛奶，定价10元/杯，小程序专享价7.9元，自带杯仅需4.9元。目前该产品并非所有门店有售，消费者需前往带有“现磨咖啡”标识的茶咖门店方可购买。据官方介绍，该鲜牛奶甄选限定牧场奶源，全程冷链运输，并采用INF杀菌工艺（0.09秒瞬时杀菌），口感醇厚鲜活。在茶饮市场竞争日益激烈的背景下，将鲜牛奶作为独立单品售卖已成为新趋势，古茗、沪上阿姨等品牌此前也已上架类似产品。茶饮品牌希望通过基础高品质原料，满足消费者对“清洁标签”和纯粹口感的需求，从而建立更深层次的品牌认同。
图源：茶百道官方微博
恋与深空×滴滴青桔520联动开启
近日，滴滴青桔携手《恋与深空》开启520联动，5月20日至6月2日，恋与深空与滴滴青桔推出联动活动。在全国33个城市使用滴滴青桔单车、滴滴青桔电单车，部分车型有机会免费解锁“恋与深空随机开锁语音”，联名骑行卡于5月20日至6月20日在淘宝“青桔旗舰店”上线，购买后可收听指定男主开锁语音（单车卡额外有关锁语音）。此外，上海、南京、广州、福州、郑州将投放联名单车，南昌、洛阳、重庆、长沙投放联名电单车，共计7000辆主题联名车，车身搭载神秘创意小装饰，多款联名车型等你邂逅！
图源：《恋与深空》官方
华为超新星手表X1系列将发布
近日，在鸿蒙智行发布会上，华为透露将推出超新星手表X1系列（X1和X1 Pro）。新品预装鸿蒙HarmonyOS 6.1，支持楼层定位、关机5天仍可定位、星闪查找及华为畅连视频通话全球通讯以及“掌上相机”功能。主打“阔屏高颜值”，支持沉浸光感视效和桌面小组件，可跨品牌加好友，内置应用市场下载第三方App。X1 Pro售价2298元，X1售价1598元，5月29日正式开售。
超级安踏x哭喊中心，联名羽毛球系列发布
近日，安踏与本土设计品牌“哭喊中心”正式推出联名羽毛球系列。本次合作涵盖专业装备与潮流穿搭。系列主打羽毛球大赛服，采用吸湿速干面料与小V领设计，兼顾专业功能与日常造型。鞋款提供两种选择：专业羽毛球鞋“瞬影”侧重竞技性能；文化鞋“AT913-Meta联名版”则以专属配色主打潮流风格。搭配的多功能背包具备防水耐磨特性。该系列旨在打破专业与潮流的界限，满足赛场与日常穿搭的双重需求。产品已于安踏全国线下门店及线上平台同步发售。
图源：安踏官方
INS Land登陆北京潜水社区，打造水下无声狂欢派对
5月24日，潮流派对品牌INS Land将与北京潜水生活空间hidive联合举办一场独特的“水下无声狂欢派对”（Underwater Silent Rave）。活动旨在将音乐与潜水深度结合，创造陆上与水下双重感官体验。派对将在郎园Station内举办。作为一家33米深的潜水社区，hidive将提供专业的自由潜水与水肺潜水环境。参与者可佩戴SHOKZ OpenSwim Pro 2等骨传导耳机，在上午的“Run & Rave”陆地热身与下午的“Dive Rave”水下舞池中，体验“将律动从陆地带到水下”的沉浸式派对。
图源：来自INS新乐园官方
左右滑动查看
柠檬向右新鲜零食店全国首店落地上海
近日，柠檬向右新业态“LR柠檬向右新鲜零食店”全国首店落地上海中山公园龙之梦，于5月23日试营业。该店采用区别于主品牌的“LR”独立Logo与暖色调设计，在保持品牌关联的同时为独立运营留出空间。门店面积约100-200平方米，选址遵循“紧贴但不依附”茶饮店的策略，主要销售短保网红零食。这是柠檬向右继2025年初推出“向右手作”后，再次拓展品类，标志着品牌正从单一茶饮向“茶饮+手作+零食”的多业态矩阵演进。
图源：来自小红书
比音勒芬首场“516T恤节”举办
比音勒芬近日首场“516T恤节”在全国举行，5月16日当天，公司在广州举办狂欢之夜，并现场宣布，T恤、POLO品类取得单日销售破亿成绩。公司品牌代言人丁禹兮也在现场一同见证。近年来，比音勒芬聚焦T恤品类，并提出"T恤小专家"的品牌定位。目前，比音勒芬已连续9年位居高尔夫服饰市场综合占有率第一，连续8年T恤品类综合市场占有率排名第一。此外，近几年比音勒芬持续在为品牌的年轻化转型努力，并已经初显成效。据品牌公开数据，2025年新增客户中85后占比超55%，线上纳新VIP90后占比超60%，小红书平台年轻粉丝占比超75%。
图源：来自比音勒芬小红书账号
东方甄选全国首家线下门店在北京开业
5月21日，东方甄选全国首家线下门店在北京正式开业。东方甄选创始人俞敏洪现身开业仪式，并在发言中回应为何要开线下门店：“线上一个人就可以卖货，线下差不多要雇佣10个人，对于我们来说，赚了更少的钱，但是增加了就业岗位、烟火气及周边居民的方便性。”俞敏洪还称，最初开线下门店是想为新东方员工提供服务，没想到吸引了很多外面朋友的关注。对于全国扩张规划，俞敏洪此前曾透露，首店运营成熟后，未来有望在全国布局数十家至百家门店，覆盖一二线城市核心商圈、社区及校区周边，形成 “线上种草——线下体验——线上复购” 的全链路闭环。
图源：来自小红书
良品铺子全国首家社区超市落地武汉
5月16日，良品铺子全国首家社区超市“良品铺子·鲜生活”在武汉汉口城市广场开业。该店面积约300平方米，采用简约绿色招牌，定位“家门口的美味生活厨房”，品类覆盖水果蔬菜、肉禽蛋类、海鲜水产、熟食烘焙、粮油调味及休闲零食等，满足社区居民一日三餐需求。店内设有现制熟食区与烘焙区，并已上线微信小程序支持线上购买。此举是良品铺子在高端零食主业受量贩零食冲击、业绩持续承压后，为寻求新增长曲线做出的重要跨界尝试。
图源：来自小红书
品牌手账
文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除
