5月7日晚间，电视剧《喀什恋歌》在爱奇艺上线了最后两集内容，正式大结局。5月8日，截至目前，该剧在猫眼专业版上的累计有效播放数字只有405.6万，集均则只有50.7万。我在几日前曾预测，这部电视剧最终的累计播放数字，可能会出现一个蛮尴尬的局面——超过一千万，都挺难的。目前来看，我的预测，应该是应验了。
可以说，这是一个非常扑街的播放数字了。别说截至目前的累计播放数字是405.6万了，就是集均是这个数字，都是典型的扑街剧了。须知，正常的电视剧作品，拥有李兰迪、郭俊辰等知名演员的话，肯定不会出现这么低的播放数字。我们不妨来看看李兰迪主演的离当下最近的一部电视剧《朝雪录》，该剧的累计播放数字是18.88亿，集均更是高达4969.8万。
面对这样的累计播放数字和集均，我们还能说人家女主角李兰迪自己没流量吗？显然，遇到好看的电视剧，人家李兰迪是可以带动出近20亿的播放数字的。而遇到《喀什恋歌》这样的，就只能累计播放目前尚未过500万了。肯定不是主演们出了问题，而是《喀什恋歌》这部电视剧本身有问题。
我对该剧的首篇剧评分析，是基于剧作的前4集。我论证过，它作为电视剧作品出现，质量是不达标的，同时，它作为旅游宣传片出现，则是达标的，旅游要素都具备的。本文，不再赘述。基于大结局的全部内容来讲，我对该剧的首篇剧评分析，依旧中肯。同时，我们不得不面对另一个真相，作为电视剧存在的旅游宣传片，播放数字扑街，其实也就意味着宣传效果非常差了。
那么，该剧在央视一套的收视率如何呢？酷云这边，目前开出了这部电视剧前三天的收视率成绩，首日1.4780%，次日1.3278%，第三日1.2783%。这是一个连续下滑的局面。并且，这样的收视率成绩，放在央视一套，其实已经开了平台的新低。在收视率连续下滑和播放数字如此扑街的局面之下，《喀什恋歌》真正的承制方就不宜开座谈吹嘘会了，而应该尽快开一开反思会。
首先，是文旅方面的反思。一个旅游宣传类型的电视剧火爆了，地方文旅能不能跟风再造一个呢？《喀什恋歌》失败的例子，其实已经证明了，拍摄旅游宣传题材的电视剧路子是正确的，但是，用千篇一律的剧本来拍，则是完全错误的，是吃不到宣传红利的。
《去有风的地方》和《我的阿勒泰》等旅游宣传题材的电视剧火爆之后，让剧作的叙事背景地火爆了一把。这些地方文旅，算是吃到了影视剧宣传的红利。但是，依旧延续老叙事路径，缺乏基本叙事创新的《喀什恋歌》，就出现了收视率连续下跌，网络播放数字十足差劲的问题。显然，文旅宣传题材的电视剧应该搞，但是，剧本层面上，断然不能依靠创意写作那帮东西的“拿来主义”，而是应该搞真正的原创，要求新，求真。
继而，就是制片方这个层面上的反思了。拉文旅来支持电视剧，当然可以实现商业上的更好操作。但是，以往成功的制片经验，真的可以直接复制到另一部作品当中来吗？《喀什恋歌》败北之后，真正需要认真反思的，便是爱奇艺了。《我的阿勒泰》是爱奇艺在文旅题材电视剧上较为成功的例子。但是，凭借《我的阿勒泰》成功经验，尤其是所谓的大数据经验，为什么复制一个《喀什恋歌》出来，就完全败北了呢？
因为大数据永远是滞后的。不光爱奇艺这边，其它几个影视剧平台，也喜欢跟真正的影视工作者们趾高气昂地讲，我们有大数据，我们指导你们。《喀什恋歌》这次的败北，真正的影视工作者们满可以跟这些影视平台讲，“指导你娘个腿啊，你们自己个搞的《喀什恋歌》是依靠大数据了，但扑街成那个样子，不觉得丢人吗”？
从这个角度上讲，《喀什恋歌》的多重扑街，对于整个影视行业的健康发展而言，是好事情。它以一个失败的例证，再次证明，所谓的平台大数据，永远是滞后的，是没有复制粘贴必要的。电视剧行业要成功，必须搞创新。抱残守缺，只能让真正懂行的骂一句“她娘个腿的”。
末了，我们其实应该反思观众们的新变化。《喀什恋歌》和《我的阿勒泰》，有啥区别吗？在创作思维上，它俩其实是没有区别的。都是一个姑娘，回到自己母亲生活的地方，这个地方，在新疆，继而，姑娘在这个地方找到了爱情，同时，找到了自然和人文美景，找到了温暖的生活方式等等。既然没有区别，为什么《喀什恋歌》就扑街成这个样子了呢？
除了故事的不新鲜之外，更为重要的则是，小资女青年们的数量猛然间减少了。为什么会出现这种减少呢？这是非常有趣的社会学议题，我这里就不赘述了。而电视剧创作，是需要进行这些社会学层面上的观察的。类似的例子，还有《爱情没有神话》这部电视剧，收视率和播放数字，也是严重扑街的重要。它的最直接原因，也是小资女青年减少，不够用的了。
对于以后的旅游宣传剧们而言，需要重新找既定观众市场了。至少，这个小资女青年的市场，是疲软的了。（文/马庆云）