文娱商业观察
文/德黑兰
4月长剧市场，“古偶”是绝对关键词。
《逐玉》的余热仍在持续发酵，腾讯视频与爱奇艺又再度联手，祭出了改编自《楚乔传》续作的《冰湖重生》，与腾讯视频独播的《白日提灯》、优酷独播的《月鳞绮纪》展开正面角逐。此外，同样由双方联合播出的《佳偶天成》基本确定将于4月25日正式上线。
另一边，芒果系出品的《良辰美锦》已开始播前招商，被爆有望接档《你是迟来的欢喜》，为这场愈发激烈的平台古偶角力再添变数。
白马VS黑马，抱团VS独行，而究竟谁能笑到最后，成为公认的“真爆”之作，答案已经开始浮出水面。
战局初定，“月鳞”、“白日”上演戏剧性反转
首先，当然要把目光聚焦到紧随《逐玉》而来的《白日提灯》与《月鳞绮纪》身上。
这两部剧虽同为平台力捧的头部作品，可播前在观众期待值与市场声量上的落差，却不可谓不明显。
《白日提灯》改编自晋江作者黎青燃创作的同名小说，由腾讯视频《长相思》系列的总导演秦榛执导，“顶流”迪丽热巴和“预备顶流”陈飞宇共同主演。故事围绕四百岁归墟最强女灵主与神秘少年将军互通五感、共护人间展开，人设与剧情框架兼具苏感与热血感。
而凭借这套“满格”卖相，该剧在播前不仅长期盘踞微博待播剧榜榜首，并以674.5万最终预约量刷新腾讯视频年度纪录，更被Disney+、韩国中华TV提前锁定海外版权。
在此基础上，腾讯视频还通过“看长剧送短剧”的创新宣发模式，又添了一把火。
反观《月鳞绮纪》。该剧虽有郭敬明自带的话题度与审美标签加持，由鞠婧祎、曾舜晞、陈都灵、田嘉瑞组成的主演阵容，也有不容小觑的粉丝基础与话题度，但却几乎是空降开播，定档后又卷入鞠婧祎与丝芭传媒的解约风波，频繁传出负面，被网友调侃“郭敬明魔咒”的含金量还在上升。
正式播出前，《月鳞绮纪》在优酷站内仅收获200多万预约量，与《白日提灯》存在三倍多的差距。
然而有趣的是，这场看似已经板上钉钉的对垒，却很快发生了戏剧性反转，从《白日提灯》的绝对碾压演变成了《月鳞绮纪》的华丽逆袭。
云合数据显示，《月鳞绮纪》开播次日便以12.2%的市占率反超《白日提灯》，第三日市占率再度攀升至13.9%，优酷站内热度同步突破万级。随后其市占率还在持续走高，于4月5日上升至目前的最高点17.9%，获云合S+评级。
另一边，《白日提灯》虽也已获得云合S+评级，但截至发稿，其最高市占率仅10.8%。不仅如此，在猫眼剧集全网热度榜与灯塔剧集全网正片播放量榜上，其也同样遭到了《月鳞绮纪》的连续压制。
转点将至，“冰湖”、“佳偶”、“良辰”谁是新黑马？
不过，《月鳞绮纪》还不能提前开香槟。
一方面，《月鳞绮纪》的口碑危机不仅已经显现，还在持续发酵。该剧虽改编自经典IP《画皮》，却对原著故事进行彻底颠覆：妩媚动人的狐妖小唯被重塑为俊俏公子，勇武刚毅的将军王生化作柔弱女子，核心主角也更换为九尾狐露芜衣、龙族遗孤武拾光、狐族祭司雾妄言以及身负三重身份的法师寄灵。
经典IP创新本无可非议，关键是能否自圆其说。
然而结合当下观众反馈来看，身兼导演与编剧的郭敬明，不仅未能让这个全新的故事设定站稳脚跟，还因继续承袭《云之羽》《大梦归离》的“以美代叙”创作模式，引发了一场古偶市场的审美与叙事之争。与此同时，剧中的演员表演水准与戏份资源分配，也招致了大量争议。
另一方面，新的角逐者正纷至沓来。
已上线爱奇艺、腾讯视频的《冰湖重生》，由打造了《九重紫》的耀客传媒出品制作，《墨雨云间》导演侣皓吉吉执导，李昀锐、黄杨钿甜主演。故事承接《楚乔传》“冰湖之战”的意难平结局，续写楚乔、诸葛玥、燕洵等人在乱世之中的命运纠葛与抉择。
该剧播前在爱奇艺、腾讯视频的站内预约量虽都不高，但班底实力不俗，若能稳住制作水准，兼顾情怀与品质，仍具备突围市场的潜在可能。
另一部即将登场的古装奇幻仙侠剧《佳偶天成》，主创阵容更是buff叠满。导演由打造出《书卷一梦》《莲花楼》等爆款的郭虎担纲，总编剧赵娜既是《楚乔传》原著小说《11处特工皇妃》的创作者潇湘冬儿，又执笔过《无忧渡》《宸汐缘》《楚乔传》等多部古偶标杆剧集。
再加上任嘉伦主演，以及“五不全”战鬼族少主与“克夫”仙门女弟子携手破局的独特剧情与人物设定，让这部剧自筹备官宣以来，便始终话题不断。
值得一提的是，该剧由爱奇艺、欢瑞世纪出品，早期宣传口径也一直是爱奇艺独播。尽管目前已出现在腾讯视频4月片单中，但剧集官方微博的最新宣传物料里，仍未增设腾讯视频的预约入口与联动信息。
也就是说，爱奇艺虽将《佳偶天成》分销给腾讯视频，却依旧牢牢掌握着宣发主导权与平台主体性，双方看似联播，实则仍在流量与话语权上暗自较劲。
芒果方面的《良辰美锦》，目前也已开始分流注意。
这部作品是任敏、此沙继《玉骨遥》《锦绣安宁》后的第三次合作，原著为沉香灰烬的同名小说，剧情主打重生逆袭与先婚后爱，且兼具内宅纷争与朝堂权谋，聚焦顾锦朝（任敏饰演）重生后改写命运，与内阁权臣陈三爷（此沙饰演）先婚后爱并辅佐其登顶首辅的故事。
重生宅斗内核搭配明制古风美学，让《良辰美锦》与《佳偶天成》《冰湖重生》《月鳞绮纪》《白日提灯》形成鲜明区隔，实现了视觉风格与题材赛道的双重差异化。同时，“爹系权臣大叔×聪慧重生少女”这一CP张力十足的设定，也让其在同档期剧集中极具辨识度与吸粉潜力。
牌桌越是拥挤，就越容不下平庸之辈。
眼下的这场古偶“真爆”战还远未到尘埃落定的时候，而作为长视频平台维稳流量基本盘的一大“压舱石”，古偶赛道的内卷，注定仍将是又一场贯穿全年的持久博弈。
可从《逐玉》的“奶爆”争议，到《白日提灯》的盛名难副、《月鳞绮纪》的口碑分化，我们不难看出，今天的观众不仅越来越难糊弄，也越来越失望不起了。这一背景下，鹅桃的“抱团”、裤芒的“独战”，本质上都只是平台应对市场竞争的生存策略，绝非孵化真正爆款作品的康庄大道。
所谓捷径，皆为弯路；内容为王，方得始终。唯有放下流量算计，深耕内容本身，以作品硬实力赢得观众的主动选择，才能有效扭转行业风气，让古偶真正得以重现“经济上行的美”。