“技术进步，永无止境，普通人想要的永远是一部好看的作品。打动人心的故事本身，才是一切的核心。”
撰文｜路雨晴
编辑｜翟文婷
近来，AI演员相关话题不断冲上热搜。本就活跃在公众视野的影视行业，也更加备受瞩目。
耀客传媒宣布签约两位AI数字艺人「秦凌岳」和「林汐颜」，并同步推出他们主演的AI短剧《秦岭青铜诡事录》。就在两名AI演员实名出道的同时，他们用于分享日常的社交媒体账号也一并被开通。
几乎是在同一时期，还出现「男二以下AI演员」「AI演员 人山人海」等热搜话题。据多家媒体报道，国内头部长视频平台，包括爱奇艺、腾讯视频等，正在推进「真人主演、AI配角」的制作模式，计划男二号、女二号及以下配角、群演优先采用AI生成。
而春节前，国内最大的短剧平台红果APP 做出向AI短剧倾斜的政策调整，更是让AI冲击影视行业的焦虑变得近在咫尺。
十几天后，AI短片《霍去病》在全网的爆火，则迅速将这种焦虑转化为一种压力。
一个近20人的创作团队，耗时48小时完工，拿出一个最长6分钟的作品。最具冲击性的是，除人力成本以外的算力支出仅3000元。这种以小博大的强烈反差，给影视行业带来革命性冲击。
不论长剧还是短剧，都无法回避这轮冲击波。
01 AI剧作爆发前夜
2026年春节前，短剧APP红果出台了一系列调整。包括暂停与中小承制方的保底合作，明确将AI短剧定为重点发展方向。
作为日活超1亿、月活近3亿，占据42%短剧赛道市场份额的头部平台，红果的一举一动都有风向标的作用，此举无异于向行业投下了一颗深水炸弹，无数目光投向AI短剧。
除了《霍去病》这样的大爆款，一批AI短剧也脱颖而出，向各圈层用户渗透。
比如，知名导演唐季礼监制的《风水天师》，上线12小时抖音播放量破亿，红果平台热度值突破5800万，目前全网累计播放量近6.3亿。观众口碑颇佳，普遍认为剧情环环相扣，特效质感在线，AI形象逼真。
而不久前上线的《斩仙台真人AI版》，数据表现同样不俗。6天播放量即破亿，并登顶红果漫剧热播榜等多个AI短剧榜单。评论区也一众好评，讨论多集中在剧情和人物本身，少见对AI表演僵硬、难以代入等常见吐槽。
实际上，早在红果发布新规之前，AI便已进场短剧，并呈现爆发之势。
据新榜不完全统计数据，2025年抖音端原生AI短剧播放量破亿的至少有40部。太平洋证券数据显示，2025年全年，AI短剧/漫剧播放量达700亿次，全年上线数量超过45000部。而到2026年，这个赛道的市场规模预计将突破350-500亿元，增速高达270%。
DataEye数据则提到，2026年1月份漫剧百强榜中，AI仿真人短剧占比从去年的7%提升至38%。预计2026年，AI漫剧（包含AI仿真人短剧）用户规模，将从2025年的约1.2亿增至2.8亿。
在此效应吸引下，无论是传统影视行业的导演、制片人，还是短视频MCN机构、动画行业从业者，亦或是IP储备丰厚的网文作者与编辑等，都开始转型参与到AI短剧中。
平台也纷纷出台政策支持AI短剧。比如，抖音集团短剧版权中心近期公布精品漫剧激励政策第二期，获得高评级的AI仿真人剧每分钟保底1万-3万元，每部剧保底90万-360万元。番茄小说原创头部IP，补贴100%漫剧改编权费用。
很明显，AI剧作爆发的基础，是Seedance2.0等视频模型的飞跃式升级。马年春晚的节目，就是火山引擎交出的第一份公开作业。4K高清、音画同步，角色一致性等关键能力达标，让仙侠、科幻等高成本题材轻松落地。
《霍去病》的创作全程在360集团旗下的「纳米漫剧流水线」完成，是国内首个工业级AI漫剧智能体生产平台。大模型能力的突飞猛进，使得创作团队能把每一个微表情、每一处旌旗飘扬的细节精准实现。
这类降低剧作生产成本的视频生成工具，正在不可避免地冲击现有影视业的生产逻辑。
02 长短剧都在受伤
短剧生命周期本就不长，AI进入影视行业后，又一次面临剧烈震荡和变化。
针对「红果会对真人拍摄微短剧缩减投入」的广泛讨论，抖音集团副总裁李亮3月7日在微博发文称，「红果是在调整保底制作的机制，仍会继续加强对真人短剧的投入。」
3月19日，抖音集团短剧版权中心再度发文回应此事。文章指出，红果短剧总编辑乐力在一次会议里宣布，2026年平台将加大内容投入、扶持精品与系列IP，AI作为提升行业天花板的增量工具，不会影响平台对真人短剧的持续加码投入。
即便如此，平台的调整倾向信号，依然给行业带来影响。
依赖保底盈利的中小承制方受到严重冲击，大量正在筹备中的真人剧因资金链断裂而被迫中止，不少短剧演员在社交平台发帖表示「无戏可拍」。
据新榜报道，西安头部短剧公司丰行文化创始人李涛透露，红果规则调整前后，西安短剧公司已经全面暂停真人短剧制作，开始全面转向AI短剧。
长剧对AI的危机意识和感受可能更强。
「男二以下AI演员」这个话题之所以能登上热搜，并引发业内外人士热议，主要原因之一在于，AI已经开始给演员这一传统影视行业的核心资产带来冲击，这不免引发从业者恐慌。此前唐国强和众演员的辩论，也是围绕演员作为资产，对影视是否有不可替代性。
试想一下，如果这个话题一旦成为现实：过往一部长剧或院线电影，为搭建历史战争、大型庆典等大场面，需要至少上百名甚至上千名群演，但现在AI能根据不同场景需求，批量生成成百上千名群演。
广大演员群体将如易凯资本CEO王冉预测的那样，「真人演员需求将整体大幅缩减，中腰部演员会被大量挤压、替代，群演、替身行业将基本消失。」
演员韩雪接受采访时曾表达过类似的观点。她说：「五年内或将看到AI对演艺行业的重塑，如果演员没能在此之前打造好个人IP，很可能会被替代。」
即便也在做AI剧，制片人于正却有不同声音：「真人的表演和人类对于同类的幻想和需要，绝对不是AI能够完全取代的。AI制造出来的幻境或许会是一时的潮流，但肯定还会回归。」
03 长短剧受到较大冲击背后
长剧和短剧都受到冲击，很明显的原因之一在于，AI优化了剧集制作的成本。
虽然传统长剧的制作成本，会因剧集类型、演员阵容等因素不同而存在差异，但从整体上看，一部剧耗资数千万、创作周期长达1-2年的情况非常普遍。
正因制作成本如此巨大，过去短剧才以一二十万元的制作成本、7到10天的拍摄周期完胜长剧，成为投资成本低、回报率高的代表。
但现在，真人短剧制作成本起步已飙升至30至40万元，精品短剧更是高达百万元。
这些高成本短剧，每月都有上千部上线，但只有少数能成为爆款。并且，有业内人士爆出，去年真人短剧行业的亏损率已超90%，红果亏损5.6亿-7亿元。
同一时期，AI短剧的成本量级只有短剧的十分之一。
短剧黑马数据显示，AI漫剧成本可控制在5万-20万，AI真人短剧成本最低降至万元级。经济观察报援引灵矩动漫联合创始人吕少龙的话指出，当下漫剧流水突破100万元就能赚到钱，投资回报率为1.15—2倍，而同类型短剧的流水至少要到800万元才有可能赚到钱。
不仅如此，现在短剧演员片酬在制作成本中常常占据大头，短剧公司如果采用AI演员，不但不用付片酬，还可以把他们当作旗下重要数字资产。
另外，从剧本生产到后期制作，AI也在重塑长短剧的整个生产链条。
就剧本创作而言，很多年轻编剧并不排斥AI。他们或许不会用AI直接生成剧本内容，却在探索AI如何为他们提供更好的帮助。
比较常见的是，他们会用AI检查剧本存在的语法错误和错别字；让AI给他们提供一些创作灵感，比如为道具取名；跳出AI根据已有内容总结出的传统创作思路，并在此基础上进行创新。
在后期制作里，AI的应用更是屡见不鲜。
不久前的热播剧《太平年》中，制作团队将8K超高清拍摄与AIGC技术相结合，实现从晚唐到宋初超8000套服饰和550个场景的复原。里面乌鸦食腐肉的名场景，就是用可灵AI参与生成的。制作方华策影视，利用旗下AIGC应用研究院自研的「国色」大模型，完成该剧20种主要语言的快速翻译与生成，有效推动出海传播。
04 AI剧真的是大势所趋？
AI剧作现在虽然备受追捧，但却存在局限性和挑战性。
由于制作门槛较低，AI短剧产量也在飞快攀升，市场竞争非常残酷。
Tech星球援引某AI短剧公司创始人的话揭露，目前国内不少2D、3D漫剧公司面临退场困境。「可能跟他们1月份在红果收到的分账金额大减有关。市场全面爆发，产能扩充1000倍，到手的钱就稀释了十分之一。」
某AI短剧制作团队负责人向观察者网介绍，去年年底，AI漫剧制作成本为800-1000元/分钟，AI真人剧为3000元/分钟，而到今年年初，这个价格已降至1000元-2000元/分钟。
还有，同样是AI短剧，精品剧和批量剧的制作成本几乎相差一半。
据证券日报数据，行业内90%的AI短剧公司都处于亏损状态，行业爆款率仅为0.16%。新榜了解到，目前真人短剧已经出现多部30亿播放作品，但AI短剧仅有一部10亿播放短剧。
至于AI演员完全取代真人演员这件事，也还有一段道路要走。
目前，AI演员大多出现在短剧、广告等场景，他们的情绪表达更多依赖台词，而非纯粹的真情流露。
大多时候，他们不仅处理不好人物细腻丰富的情绪表演，倘若涉及到复杂的人物调度，比如一个场景下出现很多不同的人，而他们又分别做着不同的事、有不同的情感和情绪，这些由AI数字人技术与视频生成技术共同驱动的AI演员，更是难以应付。
3月13日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在第二届中国电视剧制作产业大会的演讲中说，AI必定引发影视产业的颠覆式变化，体现在成本降低、创作者增加、作品数量增加上。
某种程度上说明，AI在更多地扮演生产力工具这一角色。但一部好的剧作，核心是它的灵魂与核心价值。
作家马伯庸曾分享过一个小实验：他让阅历背景不同的人用AI制作视频，发现作品打动人心的关键在于创作者独特的生命阅历，而非AI工具本身。马伯庸据此得出结论，AI可以生产，但没有方向，只有人的阅历能扩展到整个作品里，体现出那种不可替代的活人感。
技术进步，永无止境，普通人想要的永远是一部好看的作品。打动人心的故事本身，才是一切的核心。
正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀所言，「如果有一台时光机，我们可以穿梭到2035年，我们不知道影视娱乐内容形态是什么样，生产者和播放平台是什么样，但肯定可以相信，依然是最精彩的内容可以陪伴着十年后的观众，与他们共度美好时光。」