作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在盘点过无数影视剧的“花式植入”以后，我原本以为品牌方不会再整出什么新活了，但是每次追了新的剧，都忍不住感叹一句，现在广告植入还能这样玩？？？
就拿最近爆火的电视剧《逐玉》来说，这剧的广告和弹幕，简直比正片还要精彩——比如男主“谢征”的扮演者，此前在内娱有个诨名叫“牛牛”，网友们在看剧的时候，也很容易带入主演的“牛塑”设定，谢征烧纸熏到眼睛时，弹幕是“烟熏牛肉”；谢征晒太阳时，弹幕是“牛要晒日光浴肉才好吃”，而女主从雪地里把男主带回家的剧情，更是被大家调侃为“认养一头牛”，品牌也是跑着进场，还刚好卡在了男主被“弃养”那集......
如果说认养一头牛的意外爆火，还有些听劝、双向奔赴的偶然因素，那么肛泰在这剧里的“神级贴片广告”，绝对算得上是一如既往的正常发挥。估计品牌的广告策划都会在半夜笑醒，反复回味自己的创意到底有多绝。我们不妨借《逐玉》这波热潮跟大家盘一盘，为什么说肛泰是贴片广告界的“周星驰”？
01
有幽默感，“菊部”广告也能玩出新花样
其实菊部用药这个品类，多少带点“难以启齿”的buff，传统广告生怕不够严肃冒犯了消费者，年轻化的内容又束手束脚显得有些尴尬。而肛泰的策略是一条路走到底：用极致的幽默感，去拉近品牌与观众的距离。所以在《逐玉》中，肛泰每一次的出现，都是抽象中带点合理，幽默中又传递了产品信息。
比如剧中很多面红心跳的瞬间，都能看见肛泰送的“独家祝福”。暧昧时的，“刚刚好的氛围，肛肛好的守护”；掉马时的，“肛好遇见你，余生贴一起”；这些文案的画面感极强，只要看过一次，基本就回不去了。
还有剧中几百号村民冲城门时，男主谢征硬是靠嘴皮子把人劝退，这个时候肛泰的贴片也适时出现“死守城门，更好护好后门”网友纷纷感叹，这是哪个天才想出来的广告！
还有最出圈的那句“只需浅浅一贴，治愈阴湿病娇”，更是把“一语双关”玩出了新高度，“浅浅”既是指剧中的浅浅，又指动作上的浅浅，“治愈阴湿病娇”不但和剧情高度吻合，又非常契合产品功能和患处环境，观众一边大呼离谱，一边忍不住截图发个小红书，追剧的情绪价值直接拉满。
肛泰的幽默之所以不尬，是因为它从来没有端着，用的也都是互联网上的热门词汇。当肛泰说出“守好后门”“阴湿病娇”这些词以后，日常聊天的熟悉感也扑面而来，这种沟通氛围不仅能勾起更多观众的分享欲和表达欲，也能让更多人感知到，肛泰并非严肃或者难以启齿的品牌，它就是一个日常的，能够给人实实在在带来帮助的伙伴。
02
参与度高，做全程一起追剧的“自己人”
都说认养一头牛听劝、商业敏感度高，其实肛泰也是深谙此道，它不仅仅是把贴片广告放在那里，而是立志做观众席里面的“显眼包”，随时准备接住网友抛的梗。当观众在讨论《逐玉》“单更”时，肛泰已经在官方账号里委屈上了，还借用剧中的“失恋名句”来了一句催更“为什么单更？为什么？风雨廊亭梦已醒，不要单更行不行！”
在剧中反派郭屠户被拖行回来后，喊“屁股疼”后，肛泰还做了一个漫画版的二创，并认真告诉它，“得了痔疮别作怪，贴贴肛泰好得快。”
而且这样的局外“互动”还有很多，像是女主组建“镇西北杀猪小队”时，肛泰就搞了一个“消痛痔护菊者联盟”，而在反派随元青被绑着腚眼朝南时，肛泰也是闻着味儿就过来了......
如果说传统的贴片植入是“品牌展示，观众观看”，那么肛泰的玩法就是“大家一起造梗，一起接梗，愉快玩在一起。”这些轻量化、及时性的内容输出，很容易让自己融入当下的社交语境，当观众在社交平台上打出“哈哈哈哈哈哈哈，肛泰别闹了的时候”，其实已经在潜移默化中“种草”品牌，也很容易在将来需要时毫不犹豫做出选择。
03
持续输出，形成一种专属自己的广告风格
最关键的是，肛泰并不只是在《逐玉》一部剧里玩抽象，它在很多热门剧集里都不断刷脸，有网友盛赞它是“神经病营销鬼才”。
比如在《太平年》中，念诗念到“岂宜重问后庭花”的时候，画面中精准弹出“呵护后庭花，了却身后事儿”。明明还是诗中那些关键词，就是忍不住主动联想。
还有在《生命树》中，一个关于白菊的画面，肛泰那句一语双关的“生命不息，护菊不止”，也让网友感叹，肛泰广告部里一定有一位天才。
还有在《长安二十四计》中，肝泰一句大声地呐喊“谢淮安！！！肛泰护定你了”已经让很多观众恍惚了，谁知道是护定你，还是护你腚......
如今，品牌在贴片广告界已经形成一套专属自己的“肛泰文学”，而且你永远想不到它下一个创意点在哪里，所以还会隐隐生出一丝“期待”。这种持续性的风格输出，也让肛泰在消费者心中建立了一个鲜明的人设：有趣、懂你、不装。
在这个人设下，产品那有些“难以启齿”的功能性，已经彻底被“去羞耻化”，甚至成了可以公开讨论的“社交货币”，想来这才是肛泰真正的目的。
都说肛泰是一家“被痔疮耽误”的文案公司，很多文案，放在炸裂界都是很炸裂的存在，而贴片广告只是冰山一角。他们曾用一组海报聊过“痔疮”和“老板”的共同点，毕竟职场和痔疮之间，本身就有千丝万缕的因果关系。
肛泰也在微博上放了很多与职场相关的“情商教程”，像是在药店买药遇到了正在买肛泰的领导，高中低情商分别怎么说？
还有被很多人转发的“痔疮脱口秀”，这个“脱”字就很灵性。
作为一个从传统媒介时代一路走到现在的品牌，肛泰的“年轻化”从来都是动态的，他们一直在紧跟当下的社会情绪、深入现在沟通语境，用有趣的内容唤起大众的共鸣，但是这些背后底层思路却没有变：希望大家看到品牌的同时，也能在情感上更靠近对方。或许从内容到转化会有一个很长的周期，但是这个系统一旦开始运作，信任的复利便会不断产生，推动品牌一直向前。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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