今年3月，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《精品化为本 剧场化破局：2025年“品质东方·微剧场”传播观察》，对东方卫视“品质东方·微剧场”的探索与成效给予充分肯定。报告显示，2025年“品质东方·微剧场”以24部的播出量，斩获16.1亿累计触达人次，播出量和触达人次在省级卫视同类型微短剧剧场中均处于领先位置。
此前已发布的《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示，东方卫视“品质东方・微剧场”收视与播出量双双位居省级卫视首位（戳 回顾CVB相关收视报告）。
中国视听大数据（CVB）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）双平台认证，印证了东方卫视“品质东方·微剧场”过硬的内容品质与广泛的市场影响力，彰显了其微短剧领域的标杆地位。
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精品化为本 剧场化破局
2025年东方卫视"品质东方·微剧场"传播观察
（以下内容，全文转载自“视听中国”公众号）
秉持“品质为核、内容为王”的理念，东方卫视“品质东方·微剧场”自2024年10月开播以来，先后推出多部品质好、热度高、收视表现优异的微短剧，内容涵盖都市生活、社会伦理、奋斗励志等多元题材。2025年，“品质东方·微剧场”以24部播出量、16.1亿的触达人次登顶省级卫视同类型剧场，在省级卫视微短剧剧场化传播中表现突出。本文使用CSM全国测量仪及全媒体数据（NewTAM），对2025年东方卫视“品质东方·微剧场”传播成效进行简要梳理。
剧场化编排破局 播出量与触达人次"双料冠军"
“品质东方·微剧场”在东方卫视周一至周五21:00档常态化编播，剧场上接东方卫视黄金剧场、下连东方卫视重点晚间新闻栏目《今晚》，时长10分钟左右。稳定的剧场化编播模式有效沉淀受众，2025年，“品质东方·微剧场”以24部的播出量获得了16.1亿的累计触达人次，播出量和触达人次在省级卫视同类型微短剧剧场中都处于领先位置。
她力量、年轻、高学历等主力人群筑牢剧场流量基底
数据显示，“品质东方·微剧场”剧场化运营已形成结构优质、活力充沛的受众群体，既巩固了大屏传统受众基础，又成功吸引年轻群体与高价值用户。剧场女性观众占比达53.5%，15-44岁年轻观众群体占比超四成为41.2%，大学以上学历等高价值群体占比则近三成。
TOP20占比近八成 多元精品内容兼顾质感与热度
“品质东方·微剧场”坚守“品质为王”的创作理念，构建多元立体的题材矩阵，涵盖都市生活、言情、商战、社会伦理、青春等多个热门品类，如“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目中的《跟着唐诗去旅行第一季：我和诗圣做搭子》，通过一系列民生事件展示基层工作中的法治精神与为民情怀的《西城无小事》等，这些微短剧既兼顾市场热度，又坚守主流价值导向，实现“叫好又叫座”的传播效果。数据显示，在2025年省级卫视频道播出的微短剧收视率Top20中，该剧场剧目霸榜15部，占比高达近80%。
大小屏双向赋能 “剧综联动”构建IP孵化全链路
剧场依托“中国微短剧品质东方计划”五大行动，联合红果短剧等平台引入“果燃计划”优质作品，探索竖屏微短剧上大屏，助力精品微短剧从网络平台走向主流传播视野。“果燃计划”中的竖屏微短剧《弄潮》是2025年“品质东方·微剧场”中收视率最高的剧目，其全媒体触达人次高达3.9亿，另一部竖屏剧《微度假才是正经事》全媒体触达人次近8千万，这也都证明竖屏微短剧在省级卫视端的传播潜力。
2025年9月推出的《我是杜拉拉》是东方卫视综艺《开播！短剧季》重点孵化的剧综联动作品，让综艺不再只是表演舞台，更是微短剧IP的创作源头、制作基地与人才储备库，形成了“综艺创作-短剧落地-IP沉淀”的良性链路。全媒体传播方面，《我是杜拉拉》触达将近1亿人次，视听总时长为4.1亿分钟，年轻用户占比超四成。
2025年，东方卫视在微短剧剧场化、内容精品化、剧综联动IP创新上又进一步，在微短剧剧集品质、传播效果等方面交出亮眼答卷，其对“剧场化”常态播出策略的坚守与大屏受众年轻化的探索，具有一定的启发借鉴意义。未来，随着微短剧行业生态的持续迭代升级，“品质东方·微剧场”新举措、新探索有望为行业高质量发展提供更多有益借鉴与参考。
内容来源：视听中国
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