作者/小柒
2026开年，品牌像完成KPI一样疯狂官宣代言人，两个月130+，顶奢、美妆、快消、3C全赛道开花。
女艺人这边，王楚然空降迪奥品牌大使成为开年顶奢代言市场的标志性事件，刘亦菲代言让猫人成了“猫贵人”，单依纯40天拿下香奈儿、蔻驰双奢；赵露思加冕闲鱼品牌代言人之后，即将解锁户外品牌伯希和，95花商务一姐没跑了！
今天乐事官宣宋雨琦入职，代言人同款工牌、吧唧等周边与限量隐藏小卡掉落，这已经是宋雨琦本月解锁的第3个代言。109元20包薯片的优惠，也被粉丝夸赞“雨琦严选”超有诚意。
男艺人则是95小生撑起一片天，王安宇拿下CELINE中国区首位男性大使，5个月实现光速晋升，张凌赫在《逐玉》热播前已拿下宝格丽、PUMA等多个代言，成为顶奢品牌追捧的人间迈巴赫；《镖人》的长尾效应，让于适喜提瑷尔博士全球品牌代言人，因《骄阳似我》国民度飞升的宋威龙，则拿下国货美妆雅丽洁全球代言人的身份。
圈层选手也没闲着，梓渝官宣CT夏洛特蒂铂丽，1.51亿星品指数砸出微博Top星品历史第一爆。
品牌不抢现成流量了，开始押宝确定性。热闹是表象，门道都在后头。
王楚然空降、单依纯双奢
女艺人开年新趋势
开年官宣是95花们的天下。
从春晚20秒“王昭君”的镜头涨粉65万，再到作为新晋Dior女郎亮相2026时装周、向设计师大方介绍自己来自中国，王楚然这波顶奢官宣赢麻了。
无考察期、无挚友过渡的空降合作，并非临时起意，而是长期磨合后的双向选择。
一方面是有代表作傍身，王楚然主演的《成何体统》爱奇艺站内热度破9000、豆瓣开分7.2，另一方面流量与口碑上升，春晚《贺花神》舞台出圈，东方气质与迪奥的内核高度契合，王楚然这趟巴黎之行各种话题霸屏热搜，从老钱风造型到走路带风的气场，难怪网友感慨“王楚然出个国怎么美成这样！”
同样靠作品飞升的还有孙千。《纯真年代的爱情》热播，让其顺理成章作为品牌大使跻身米兰时装周FILA大秀头排，又和王安宇、裴秀智亮相巴黎时装周Celine大秀，曼妙卡颜组合这不就有了~
另一位年代戏女主、《岁月有情时》的关晓彤在2-3月接连拿下丝塔芙、吾岛酸奶双代言，前者合作覆盖面霜及精华核心品类，后者解锁全球代言人身份，有效播剧撑起代言回升。
周也官宣帕森眼镜代言人，则属于品牌前置押宝的典型。手握《你好1983》《一瓯春》《红舞鞋》三部S+待播剧，周也在今年的人气与商业价值攀升势在必得。
淡出影视圈却话题不断的赵露思，开年已拿下6项全球级代言，商务节奏领跑95花。从OLLY官宣9天全渠道销售额突破4500万，到自由点官宣当日抖音单店销售破千万，再到3月5日闲鱼品牌代言人身份落袋，名副其实的“赵财神”，很难想象之后恢复演戏的赵露思，其商务资源得有多顶。
另一位品牌宠儿当属00后的单依纯，1月12日，香奈儿官宣单依纯为品牌形象大使，她是品牌史上首位00后华人歌手代言人，打破了顶奢长期由演员、超模垄断的惯例。
2月23日，蔻驰又官宣单依纯为全球代言人，40天双奢进阶，巡演1.7亿票房、连续两年新歌播放人数破亿的国民度，是她拿下顶奢合作的核心底气。
90花表现稳定，白鹿从优酷SVIP会员超酷推荐官，到国民运动品牌李宁代言人，商务盘越铺越大，得益于《唐宫奇案》73小时优酷破万的最快纪录，飞行参加《宇宙闪烁请注意》也是频上热搜，其流量是实打实的夯。
凭借《玉茗茶骨》美出圈的娜扎官宣水之蔻品牌代言人，杨紫则在口碑大剧《生命树》播出期间官宣手游《我的花园世界》代言人，3月5日又官宣草本初色全球代言人，有《玉兰花开君再来》等大剧待播，紫妹的商务资源只会越来越好！
85大花们走低调奢华路线，作为春节档科幻片黑马《星河入梦》的主演，宋茜解锁佐川眼镜全球代言人，刘诗诗接替赵丽颖成为Mr self-portrait新晋全球品牌代言人，陈妍希拿下巴黎欧莱雅品牌挚友，其与周柯宇主演的《狙击蝴蝶》3月登陆韩国播出，国际影响力持续提升。
比较值得一说的是科技内衣品牌猫人，在肖战代言到期后又快速牵手刘亦菲，其清冷优雅、松弛自在的形象与猫人“拒绝过度束缚、追求舒适自洽”的理念高度契合，同时刘亦菲长期救助流浪猫的“猫奴大户”身份，也让“养猫人代言猫人”形成天然趣味关联。
张凌赫李昀锐王安宇
男艺人商务版图扩张
在男艺人代言方面，95生同样能打。
张凌赫、王鹤棣、王安宇、侯明昊，叨叨愿称之为2026新晋商务F4，在《逐玉》中将美强惨具象化的张凌赫，手握宝格丽又拿下PUMA大中华区代言人，高学历颜霸人设既为他带来追觅这类科技品牌商务，也能揽获像全棉时代这样大众品牌的青睐。
张凌赫的待播作品也很多，《逐玉》之后的《这一秒过火》、《归鸾》同样备受期待，可以说押宝牛牛的品牌有得赚了~
影视综艺两手抓的王鹤棣，手握15+代言的他喜提阿迪达斯品牌全系代言人，覆盖三叶草、三条纹、Y3全产品线，这是品牌进入中国市场以来罕见的全品类高规格合作。不难看出品牌看中王鹤棣横跨潮流、影视多赛道的国民度，以及S+待播剧《将门独后》、《咸鱼飞升》的爆款预期。
作为CELINE国内首位男性品牌大使，王安宇全品类均有代言傍身，从2月官宣帕尔玛之水品牌大使，到5个月收获CELINE青睐，大将军不仅是顶奢宠儿，也能收获火星人集成厨电这样的大众家居品牌橄榄枝，这和他的搞笑显眼包的人设定位不无关系。
而过去一年有《异人之下2》《淮水竹亭》《入青云》《逍遥》《玉茗茶骨》5部作品的侯明昊，
仅3月就密集官宣德佑、和平精英霜狼大使、亓那眼镜代言，开年5项商务在手，S+待播加持，成为品牌前置押宝的重点。
同样迎来今年5+商务的还有丁禹兮，蜜丝婷官宣其为全球防晒代言人后。同款星品登顶防晒类目影响力榜首，此前老凤祥官宣24小时全渠道翻9.5倍，开售15分钟即售罄，粉丝购买力得到反复验证。
有春晚舞台的曝光加持，有《花开锦绣》、《南部档案》等爆款待播剧撑场，还有电影《天才游戏》定档4月，可以相见小丁的商业价值还会持续走高。
古偶小生们的剧播长尾效应都不错，邓为喜提薇诺娜亚太区防晒代言人，蒂芙尼无考察期官宣李昀锐为品牌大使，丞磊接连拿下Yep、高姿代言，咱蛋总还是有排面~
00后们则是江湖快速迭代。除了鏖战春节档的易烊千玺继续走高规格路线，官宣千问与慕思两大品牌全球代言人，其他则是新晋流量们的天下：
去年靠《狙击蝴蝶》出圈的周柯宇，接连拿下倍至品牌大使、阿芙精油大使、京东服饰美妆礼物推荐官、惠润蓬发代言人等4项商务；新生代顶流梓渝交出黑马成绩单，官宣CT夏洛特蒂铂丽大中华区底妆代言人后，专链10秒售罄，销售额超1500万，微博TOP星品榜指数破1.52亿，历史第一个"高光标识爆"诞生。
形象清新男大的他，颇受高端美妆、国民日化与互联网赛道品牌的青睐。此前usmile24小时销售额2586万、施洛华同款礼盒开售即罄的成绩令人咋舌其粉丝购买力。虽然目前品牌代言仍是95后扛鼎，但00后上桌掀桌是迟早的事。
剧集、综艺、CP、体育
品牌押注四大赛道
总结2026年的明星代言趋势，品牌从“等爆款”转向“押爆款”，拍摄、招商阶段就锁定潜力股待爆艺人进行轻量级合作试水，热度爆发后直接升title。
比如追觅在1月官宣陈飞宇为大中华区高端生活代言人，2月其主演的《纯真年代的爱情》口碑收视双收，待播作品《慕胥辞》预约量超300万，巴黎世家大秀更是帅出新高度，方穆扬有你的！
其次，综艺人设正成为新的商业流量入口。鲜明的综艺人设不再是剧宣附属，而是独立商业标的。
《乘风2026》7三月开启录制，网传阵容王蒙、黄绮珊、郭静、邓家佳、李小冉、何赛飞、安崎等30位多赛道艺人，作为季均招商超10亿的IP影响力，“浪姐”已成品牌Q2-Q3投放重点战场，多家品牌对参赛艺人进入考察阶段。
另外，CP售后运营正转化为可沉淀的品牌资产。品牌跳出单人代言采买逻辑，深度绑定热播剧CP，实现剧集热度长效转化。
比如娇兰绑定《骄阳似我》"森光CP"宋威龙赵今麦，打造婚礼级线下活动和情人节定制大片，引爆社交平台的同时吃到剧集长尾红利。
兰蔻则连续三年绑定张婧仪张凌赫，每年定制情人节广告片，被网友戏称"内娱最强红娘"。
咱就是说，哪家宝藏品牌给姐姐姐夫王天辰、郭晓婷整一个CP代言，你就配享太庙！
最后，体育赛道持续释放商业价值。体育明星形象好塌房少、流量并不输于娱乐明星，正成为品牌布局中的优质选择。
王楚钦2月8日亚洲杯卫冕夺冠，24小时内薇诺娜官宣亚太区代言人，销售额破2000万，赛场成绩与商业价值即时兑现。
郑钦文开年先官宣阿里千问全球代言，2月6日再拿下土耳其航空全球代言人。此次合作恰逢土耳其对中国公民免签新政落地，郑钦文也成为航司开拓中国市场的体育纽带。
时值米兰冬奥会举办，武大靖2月官宣海洋至尊，孙龙2月官宣德佑，冰雪健儿凭赛场热度成国货品牌重点合作对象，冰雪经济商业窗口全面打开。
2026开年这波代言热潮，顶奢破格空降、影视生花领跑、体育赛道爆发、圈层艺人突围。每一笔合作背后，都是品牌对市场趋势与受众需求的精准判断。
可以说流量早已不是品牌选人的唯一标尺，作品储备、公众口碑、人设契合度、带货转化力，均成为代言市场的核心考核维度。而谁能靠作品/业务能力守住稳定的路人缘，始终是商业价值长红的根本。
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
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