极目新闻评论员 纪平
古偶网剧《逐玉》开播四日，以“炸场级”数据席卷全网：双平台热度峰值达到28500+和9300+，云合市占率直接飙到31.4%，单日播放量约7000万，超越《狂飙》开播第四日的单日纪录，创下双平台联播剧热度增速纪录，但同时也引发了网友们对其数据真实性的争议。（据3月8日北青娱见）
作为一部古偶剧，《逐玉》“闪瞎眼”的数据呈现，并未换来预期中的口碑赞誉，反而引发了不少网友的质疑和嘲讽，被说成是“大瀑剧”，为什么？
因为，数据上的“爆”与观众的实际感知似乎脱节了。回想起《狂飙》的爆红，可以说是“可感可触”。收视数据火爆体现在全民的关注与热议中。“风浪越大鱼越贵”“心明眼亮，平平安安”等台词成为网络热梗，剧中人物的表情包铺天盖地，拍摄地成为文旅热门打卡点，甚至带动了《孙子兵法》热销，直到现在还不断重播，仍有人在等续集，是真正的“全民爆款”。
反观《逐玉》，播出至今并无标志性名场面和台词出圈，在社交平台上也未形成热议，相关话题依然是主演颜值、CP感、妆造等古偶“老三样”，这样的社会反响与其高歌猛进的数据较有落差。有用户反馈，在平台上哪怕点进去看几秒钟广告，都会被记录为“已看完全季”，甚至没有主动追剧却出现了“观看记录”，也让网友怀疑平台的数据计算存在“猫腻”。
越来越响亮的质疑之声，根源在于数据缺乏公信力。一些“流水线式”古偶不乏依靠平台“开专题、送会员、买热搜”的强推式营销，被硬生生托举起来，成了粉丝口中的“爆款”，却无法在更广泛的观众群体中引发共鸣。相反，当剧集质量难以与华丽数据相匹配时，观众会产生一种“越强推越反感”的逆反心理，进一步让剧集陷入“预制爆款”的质疑漩涡。
过度沉迷于数据，不去聆听观众真实的反馈，创作就会沦为自娱自乐的“数字游戏”。演员粉丝被迫成为“数据工”，漫山遍野的水军控评遮掩了真实评价，剧方为博眼球，忽视内容本身，强行制造话题、炒作CP；平台则默许数据造假，形成恶性循环。
其实，回顾一下历年的“爆款”记忆，就会发现，真正的好剧，爆剧从来不需要数据堆砌，粉丝吹嘘，而是靠着广大观众的口碑实实在在地托举。《觉醒年代》因连接历史与当代青年的精神桥梁，成为主旋律经典；《狂飙》因鲜明的人物塑造引发全民热议，《山海情》以朴实感人的扶贫故事打动人心，《人世间》将普通人的坚韧与善良展现得淋漓尽致……这些剧的数据未必华丽，也没有人控评，却将故事讲进了人心底，成为让观众一看再看的经典。
可见，一部爆剧要想摆脱“数据注水”嫌疑，不被说成是“大瀑剧”，终究要靠内容和质量说话，影视行业的核心竞争力，最终还是打动人心的真诚创作。唯有摒弃对数据的执念，回归创作本心，行业才能摆脱虚耗的内卷，多出真正的“爆款”。
（来源：极目新闻）