本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
“我大年初三就发现《镖人》口碑跑出来了，当时在老家本来也能看，但一直忍着，想着等回北京参加观影团，大家一起看更有感觉，还能和现场的Coser集邮。”2月22日，北京丰台区的上仙请·天宫影院迎来了一批特别的观众，刚刚返京的小鱼也特意赶来，与观影团一同观看了这部2026年春节档口碑最佳的电影。
国家电影局数据显示，2026年春节档（2月15日—2月23日）总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》（下称“《镖人》”）分列前三位，票房分别为29.27亿元、8.68亿元以及8.06亿元。不过，今年的春节档总票房与总观影人次均出现了大幅下滑，下滑比例分别为39.5%与35.8%。此外，春节档日均票房近六年首次不足10亿元。
展望2026年电影市场，中环影投董事长王征向《华夏时报》记者表示，行业将进入高质量常态化增长阶段，预计全年票房应在550亿元—600亿元。
档期票房定格57.52亿元
如果说在2025年高基数的情况下，今年春节档的总票房下滑近四成还算是个体面的说法，那么将时间线拉长，今年的春节档的表现则更加不容乐观，该数据创下了自2018年以来的新低。
今年的春节档呈现“一超多弱”的格局。《飞驰人生3》贡献春节档超一半票房，“一骑绝尘”支撑春节档市场。猫眼研究院分析指出，《飞驰人生3》与《飞驰人生2》上映时间间隔较《飞驰人生2》与《飞驰人生1》大幅缩短，首日得到更高比例的IP粉丝购票转化。
该研究院还认为，IP运营需要在保障新作质量和缩短上映间隔之间做好平衡，才能维持IP曝光度的同时保证IP的良性发展。在经过票房下修后，猫眼专业版目前预测《飞驰人生3》最终总票房为43.59亿元。
除了《飞驰人生3》，今年春节档档期内的其他影片均未破10亿元。可喜的是，《镖人》上映后凭借良好的口碑，连续4天实现票房逆跌。
事实上，《镖人》在上映前两日一直存在排片争议。其在大年初一上映首日排片占比仅为17.1%，且多集中于午夜场或非黄金时段小厅，部分三、四线城市影院全天仅排3至4场，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，直到大年初三，该电影排片占比才开始回升，不过排片占比也不足20%。
从票房维度看，《镖人》上映首日票房排名第4，第三日上升至第3，第四日上升至第2。
此外，《镖人》豆瓣开分7.5分并维持住了该分数，成为春节档口碑最好的电影。尽管口碑发酵，猫眼专业版目前预测的《镖人》最终成绩仅为13亿元。
对于今年春节档大盘最终呈现出“冰火两重天”的局面。猫眼研究院认为，行业需要对“必争”的春节档生态进行重新审视。“只有少数影片具备春节档的抗压能力。普遍存在的‘晚定档’现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，宣发因此被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法实现大范围破圈，票房很难实现量级的跃升。”
在春节假期过后的首个交易日，电影公司股价遇冷。其中光线传媒、博纳影业、横店影视、上海电影、中国电影跌停，幸福蓝海跌超18%。
三、四线票房占比超50%
在过去几年，下沉市场一直是春节档票房的主力，今年也不例外。
灯塔研究院数据显示，三、四线票房占比近53%，下沉趋势进一步加强。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显著。
《华夏时报》记者在春节假期走访河北某小城时注意到，大年初三，当地影城为《熊出没·年年有熊》的排片为12场，仅次于最热卖的《飞驰人生3》（23场）。《熊出没·年年有熊》档期内的票房仅为7.13亿元，按照多个平台预测，该片最终票房有望超过12亿元，并带动《熊出没》系列电影票房逼近百亿元。
猫眼研究院数据显示，2026年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低，其中，三、四线城市票价下滑幅度更为明显，同比下降超6%，进一步降低了观众的观影门槛。
在春节档前半程，三、四线城市撑起票房，但从大年初六开始，一、二线城市票房占比大幅上调。大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋告诉《华夏时报》记者，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势。
此外，过去三年春节档，女性观众占比均超过60%，今年则降至了59.1%。男性观众比例提升。陈晋表示：“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”
不过，《镖人》这类男性向电影的口碑传播则依赖二创内容。猫眼研究院分析，以男性为观影主力的影片多面临“男性买票但不发声”的口碑营销困境，二创的主力军是年轻女性，各类玩梗、CP混剪、同人图等二创内容帮助男性向影片吸引更多女性观众。
小票根撬动大消费
事实上，在今年春节档开启前，业内对该档期的票房表现就持谨慎乐观的态度。但小票根正在撬动大消费，“电影+”消费图景则在春节档展开。
电影在档期热映的同时，也点燃了线下文旅热潮。《华夏时报》记者从大麦娱乐方面获悉，其参与出品的电影《惊蛰无声》90%以上的场景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点，吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。
与此同时，《飞驰人生3》《镖人》等春节档热映影片也通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。
作为连接电影、演唱会、旅游等40多个“现实娱乐”品类的超级入口，大麦APP在春节期间特别推出一系列“电影+”优惠活动，以会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化权益助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。
《华夏时报》记者在多家线下影院走访时注意到，不少影城在大厅设置衍生品售卖区，供年轻人挑选IP盲盒、玩偶等，拓展非票业务。以上述河北某小城影院为例，其影城还售卖罗小黑等周边产品。
本报记者还从万达电影获悉，今年春节假期期间（2月17日至2月23日），万达电影旗下影城商品销售总额达1.025亿元，商品销售数量超530万件。此外，万达电影围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP，推出多款衍生品及线下主题活动。数据显示，观影人群中购买“熊出没”衍生品的比例高达38%，其中，毛绒公仔及挂件作为家庭观众首选，销量达30万件。
除毛绒玩具、爆米花桶等IP衍生品外，万达电影还在全国280余家影城搭建了小马宝莉互动体验区，并在部分影城开展熊出没人偶检票和人偶巡游活动，进一步提升观众的观影体验与互动乐趣。
王征向本报记者分析，2026年，国产影片工业化水平将提升，进口片供给回归，五一、暑期、国庆等档期接力发力，票价亲民化、宣发数字化、渠道下沉化将持续推动市场复苏，中国电影内需韧性与内容升级趋势进一步凸显。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰