作者| 艾青山
编辑| 刘渔
《熊出没》系列简直是春节档的钉子户，但也正因为年年都有，也说明这个IP一直在闷声发大财。相比于韩寒一如既往的中年危机励志题材，《熊出没》倒也算是老少皆宜的合家欢电影。
如今2026年春节假期已经过半，依据灯塔专业版统计信息，截至2月21日当天，《熊出没·年年有熊》总票房已超过5.5亿元，暂居春节档票房榜第四位，平台预估最终成绩可超11亿元。
虽然《熊出没》不太可能成为每年的票房冠军，但或许很多人也没有想到，在国产动画IP中，《熊出没》反而成了最稳的那一个。
《熊出没》系列之所以能连续十二年占据春节档一席之地，本质上在于其内容锁定了家庭观影的刚需。
显然，在春节这个特殊的消费节点，观影决策往往由全家人的“最大公约数”决定。灯塔专业版数据显示，今年上映的《熊出没·年年有熊》中，35岁以上观众占比达到51%，女性观众比例更是高达72%。
这其实也表明，女性作为家庭消费的主要决策者，倾向于选择一部既能安抚儿童情绪，又不会让长辈感到晦涩难懂的影片。而相较于悬疑片的烧脑或科幻片的门槛，主打轻松、正向且具备喜剧色彩的动画电影，成为了最佳选项。
这使得《熊出没》系列在三四线城市及北方地区拥有深厚的受众基础，据相关统计，其在下沉市场的观众占比长期超过四成。
为了维持《熊出没》系列IP的生命力，制作方华强方特在IP内容策略上倒确实也在不断创新。
可以发现，早期《熊出没》的作品多聚焦于森林保护与简单的正邪对抗，角色功能相对单一，有这明显的套路化特征；而近年来的作品则逐步引入科幻、人工智能乃至时空穿越等宏大命题，让内容层次更加丰富了。
比如在2024年上映的《逆转时空》便构建了复杂的科幻世界观，一方面呼应了时代技术潮流，另一方面也试图通过更具深度的情感结构吸引陪同观影的成年群体。
今年《熊出没》的新作则转向“中式奇幻”风格，融入传统武术元素，试图在保持童趣的同时拓展文化厚度。
不管怎么说，《熊出没》持续的内容升级，使得该系列摆脱了单纯“低幼”的标签，而这似乎是喜羊羊与灰太狼系列所没能做到的。
在系列IP电影中，观众无需重新适应世界观，即可无缝接入新的故事，这种套路类似于《哆啦A梦》、《名侦探柯南》等IP电影的模式，只不过《熊出没》切中的依旧是合家欢观影场景。
尽管《熊出没》在电影市场表现稳定，但其背后的运营主体华强方特却面临着不少挑战。事实上，华强方特的业务高度依赖《熊出没》这一单一IP。
根据财报数据显示，2024年凭借《逆转时空》近20亿元的票房佳绩，华强方特的数字动漫业务收入同比增长逾25%；然而到了2025年，受前作《重启未来》票房滑落至8.21亿元的影响，公司上半年数字动漫收入同比大幅下滑38.21%，整体营收与净利润也随之出现萎缩。
单部影片票房波动会影响公司整体业绩，这也说明华强方特缺乏第二增长曲线。目前，华强方特虽尝试推出《赵琳的探险日记》等新IP，但尚未有任何作品能形成同等量级的市场号召力。
另外，其电影业务产生的现金流尚不足以完全覆盖其重资产的主题乐园运营成本。华强方特目前已在全国建成并运营40余座主题乐园，乐园业务贡献了公司近九成的营收。
虽然《熊出没》电影的上映能有效带动乐园客流，如宁波方特曾通过还原电影场景实现开园首日游客激增，但乐园建设与维护的高额投入导致公司净利率长期维持在较低水平。2024年财报显示，尽管营收微增，但归母净利润却出现两位数下滑。
显然，华强方特若想突破增长的瓶颈，必须在孵化新IP、拓宽题材受众以及提升衍生品和授权业务占比上下功夫。否则，一旦电影市场出现更强力的竞争对手（比如《哪吒》系列），过度依赖单一IP的商业模式将面临较大的不确定性。
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