中国商报（记者 杨宏生 文/图）“我准备这两天去看看电影。前两天去郊县岳父家拜年了，没来得及去电影院。”2月19日晚上8点多，河南信阳90后小伙郑成驱车返回市内。
“前两天市内电影院基本爆满。”爱看电影的郑成打开手机，“我现在看看能不能买到票。”很快，郑成给记者发来一张订票截图。图片显示，当天晚上9点40分场次的《飞驰人生3》尚有余票。
变：题材多元
郑成准备观看的《飞驰人生3》是马年春节档六部新片之一，另外五部新片分别为《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》。
北京市西城区某电影院的《惊蛰无声》海报。
六部新片涵盖喜剧、谍战、动作、动画、科幻等，种类多样、题材多元。
日前，记者针对马年春节档电影消费进行了随机问卷调查。调查结果显示，在影片选择上，《飞驰人生3》成为最受观众期待的影片，占比超过50%。从观影驱动力来看，“影片题材”与“IP吸引力”以约55%的占比成为核心因素，这与观众对《飞驰人生3》IP续作的期待高度契合。
北京某电影院内人头攒动。
谈及马年春节档电影，导演辛华对记者说：“春节档电影可能要逐步回归正常状态，那些质量好的影片，票房还是稳定的。”
不变：内容为王
截至2月20日发稿，《飞驰人生3》票房已超过16亿元，占新片总票房的一半以上（占比约52%）。
调查结果显示，在题材偏好方面，喜剧/合家欢题材以约73%的压倒性优势成为观众最感兴趣的类型，这与《飞驰人生3》的高关注度形成呼应。现实/悬疑、动画/奇幻题材也各有接近30%的占比，显示出观众对多元化题材的需求。
北京市西城区某电影院内，春节档电影海报在显眼位置摆放。
“变的只是题材，‘内容为王’是不变的。”辛华说，“现在的短剧和AI技术发展迅猛，电影会受到一些影响。但是，只要牢牢地抓住内容质量这个核心竞争力，电影业就一定会有好的发展。”
业内人士认为，马年春节档电影呈现三大鲜明特征：一是国产原创与IP续作“双轮驱动”，既有《飞驰人生3》等成熟IP稳健输出，也有《惊蛰无声》等全新力作开拓题材边界；二是票价亲民带动观影热情，多地票补优惠力度大，降低了观影门槛，刺激了电影消费；三是口碑驱动票房成为主流，观众选择更趋理性，优质内容与真实口碑成为观影的核心依据，市场回归内容本位。
网友分享观影感受。（图片截自小红书）
马年春节档被称作“史上最长春节档”，具体时间为2月15日至23日共9天，为观众留出了充足的观影时间。“看电影过大年”持续成为新春团圆“标配”。调查结果显示，在观影计划方面，有近60%的受访者表示已观看或计划观看春节档影片。截至2月20日发稿，灯塔专业版数据显示，马年春节档新片票房（含点映和预售）已突破31亿元。
截至2月20日8时10分的马年春节档新片票房榜。（图片截自灯塔专业版）
“春节档不仅是票房的‘战场’，更是展现我国电影创作活力的重要窗口。”辛华表示，当前，票房增速平稳、观影人次稳步回升，说明我国电影市场底盘坚实，长期向好趋势不变。
记者手记：什么样的影片才“好看”
2月17日（大年初一）上午，记者在北京市西城区一家电影院观看了新片《惊蛰无声》。一个拥有111个座位的放映厅，只有前两排空余，其他六排几乎满座。记者看到，有不少观众是全家齐出动一起观影。
《惊蛰无声》是我国首部聚焦当代国家安全题材的电影。72小时谍战博弈、紧张的正邪对抗，故事情节扣人心弦。散场后，记者身旁的一名观众还意犹未尽地和家人交流起电影里的动人情节来。
该片导演张艺谋表示，因为他们（电影里描写的一些人）在守护，所以（才有）今天的岁月静好，真的是有人在默默地负重前行。看完电影，记者对这句话有了具象化的感受。
的确，一部好影片确实能够让观众产生情感共鸣。调查结果显示，在评价一部影片“好看”的影响因素中，“剧情完整流畅”以约82%的占比成为首要标准，“情感共鸣强”“制作精良”的占比紧随其后。这在一定程度上表明，观众对影片的要求已从单纯的娱乐性，转向对故事完整性、情感深度与制作水准的综合考量。此外，调查结果显示，家庭观影成为主流选择，观众对影片内容质量的要求持续提升，同时IP吸引力与合家欢属性仍是撬动春节档电影消费的关键因素。
从整体来看，马年春节档的电影消费市场呈现“家庭化、内容化、理性化”的趋势。就春节档电影而言，片方只有“以内容为王”，积极打造兼具IP吸引力与合家欢属性的优质影片，同时注重剧情打磨与情感表达，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着消费观念的成熟，观众将更加注重影片的质量与价值，这也将推动我国电影市场向更高质量的方向发展。