在热门IP密集投放的市场环境下，《唐朝诡事录》第一季于2022年脱颖而出，成为当年剧集市场的现象级黑马。该剧深植中华优秀传统文化沃土，以唐代传奇为底色，聚焦唐朝盛世表象下的波谲云诡，凭借扎实的叙事功底与鲜明的东方美学风格，不仅赢得观众广泛好评与市场热烈反响，更悄然开启原创IP长线深耕新路径。
三年来，《唐朝诡事录》系列（以下简称“唐诡”系列）已连续推出三季，累计播放量超200亿次，豆瓣评分皆在8分以上，并荣获亚洲影艺创意大奖等国际殊荣，成为国剧“走出去”的鲜活注脚。与此同时，“唐诡”IP的生态化开发稳步推进：横屏短剧《唐诡奇谭》、竖屏微短剧《唐诡奇谭之长安县尉》《唐诡奇谭之九重楼》等衍生内容相继上线，屡创平台热度新高；VR沉浸式剧场、舞台剧及线下主题体验等多元形态同步落地，共同构建层次丰富、虚实交融的“唐诡宇宙”。这一系列成果，不仅证明了“唐诡”IP强大的生命力和市场号召力，也标志着中国视听产业正从追求“单点爆款”向构建“可持续IP生态”深刻转型。
1
一坛黄酒与一份“野心”
近日，由北京市广电局主办，首都视听产业协会、爱奇艺、长信传媒联合承办的《唐朝诡事录》系列创作分享会在京举行，长信传媒董事长、“唐诡”系列监制兼《唐朝诡事录之长安》编剧郭靖宇坦言，团队最初选择原创剧本这条路，是基于当时影视行业IP版权费用过高、市场存在泡沫的现实考量。因此，创作团队自觉转向中华优秀传统文化资源，深入挖掘历史富矿，从而奠定“唐诡”系列作品的创作根基与发展方向。
长信传媒董事长、“唐诡”系列监制兼《唐朝诡事录之长安》编剧
故事源于一个上海雨夜。郭靖宇与编剧魏风华围坐对酌，几碟小菜、一坛黄酒，二人畅谈创作理想。魏风华曾著有《唐朝诡事录》一书，系对唐代志怪笔记《酉阳杂俎》的系统梳理，虽奇闻异事纷呈，却缺乏贯穿始终的人物主线。郭靖宇回忆当天对话，“‘每个故事都精彩，但主角是谁？’他说：‘没有。’我说：‘那不行，咱得聊。’”正是那一夜微醺中的思想碰撞，让史籍原型仅寥寥数语的“苏无名”与太平公主之子“卢凌风”被赋予血肉与灵魂，一对文武相济、智勇双全的探案搭档由此诞生，成为整个系列坚实的人物基石。
最初，郭靖宇仅计划将其拍成3部网络电影。后来，他携更为宏大的世界观再度拜访爱奇艺高级副总裁、剧集监制杨蓓，局面豁然开朗。“我越讲越兴奋，杨蓓也越听越投入。最后，她说：‘哥，这要做大！’我问：‘做多大？’结果就做到了今天这个规模。”
杨蓓表示，正是通过那次深入对话，双方达成共识：要打造的不是一部孤立的剧集，而是一个完整、有机、富有生命力的文化世界。“这既是艺术创作的雄心，也是对中华优秀传统文化当代价值的坚定信念与自觉担当。”
2
模式创新、价值坚守与观众共创
经过持续探索与实践，“唐诡”系列已逐步构建层次清晰、协同共生的IP生态体系：三季长剧作为叙事主干，系统构筑“唐诡宇宙”的核心框架；横屏短剧《唐诡奇谭》作为“创新试验田”，大胆尝试多元题材与创新表达；竖屏微短剧《唐诡奇谭之长安县尉》《唐诡奇谭之九重楼》则聚焦配角命运，延展支线脉络，使整个虚构世界更加立体、丰满、可信。多形态、多体量的内容产品彼此呼应、相互滋养，在满足观众多样化审美需求的同时，不断深化观众与“唐诡宇宙”的情感联结与文化认同。
杨蓓
爱奇艺高级副总裁、剧集监制
围绕“唐诡宇宙”的建设路径，杨蓓总结出原创IP长效发展的两条关键经验。首先，破局的核心在于模式创新与价值坚守的平衡。“唐诡”系列率先开创“探案+”融合叙事模式，巧妙融合志怪传奇、历史风云与冒险元素于一体，有效拓展古装剧叙事边界。如“长安红茶案”以幻术设局，最终揭示人性贪欲；“放妻书”借一纸休书，深刻展现情感纠葛与命运无常。创作团队始终秉持“以诡写实”的理念，案件的真相并非终点，而是对公平、正义与人情世故的深层叩问。这种古今映照的表达方式，让千年故事焕发当代意义。“形式创新赋予IP吸引力，价值内核决定其生命力。唯有二者相融，作品方能既新颖又耐品。”
其次，发展动力源于专业创作与观众智慧的良性互动。在全民参与的传播语境下，观众不仅是内容的接受者，更是积极的参与者与共创者。“唐诡”系列建立“创作输出—观众反馈—筛选优化—再创作”的闭环机制：核心主创牢牢把握世界观与价值观，确保IP调性统一；同时，真诚倾听观众声音，使创作更贴近时代脉搏与大众情感。例如，第三季中人气角色“刘十七”的回归，正是回应观众热切期待的生动体现。一些源自剧情的趣味解读，也在传播中自然融入IP生态，形成创作者与观众的温暖共鸣。
3
有机生态与东方美学双核驱动
郭靖宇认为，当前影视领域虽不乏“续集”作品，但真正意义上的IP系列化仍属稀缺。创作者要打破“续集魔咒”，首先需厘清“系列化”的本质——它绝非简单沿用前作演员或类型标签，更非因主创更迭而风格断裂的拼凑之作。真正可持续的系列IP，必须由核心创作团队秉持统一的世界观、价值观与美学体系，持续推动叙事演进。《唐朝诡事录》自立项之初，便以季播化、宇宙化的长远视野搭建整体架构。主创团队始终将故事的内在逻辑与艺术生长置于首位，而非唯评分或市场热度是瞻。
魏风华
编剧
魏风华介绍，“唐诡”系列在叙事结构上确立“二成历史底蕴、七成悬疑逻辑、一成志怪元素”的比例框架。每个单元案的开篇“引子”，均取材于《酉阳杂俎》《诺皋记》等唐代志怪笔记，但并非照搬，而是基于“一切志怪皆为现实，一切现实皆成传奇”的世界观进行创造性转化。这一理念既尊重历史逻辑，又释放艺术想象，使志怪与史实、虚与实在更高维度上有机融合，让中华优秀传统文化在当代视听表达中焕发新生机。
更深层的创作根植于盛唐诗词歌赋的沃土，这也为“唐诡”系列的艺术探索提供不竭动力。在《唐朝诡事录之长安》中，郭靖宇特意为“长相思”单元延展篇幅，该单元灵感源自李白名句：“天长路远魂飞苦，梦魂不到关山难。”“‘长相思’单元的剧情演进，是在原双县尉设定基础上的深入拓展。我们之所以在后续创作中注入更多柔情色彩，根源正在于这首诗。我们始终认为，唐诗宋词皆可吟唱，楚辞亦然。
它们本就是为传唱而生的文学精华，既然要谱写适合传唱的歌词，什么样的故事方能与之相称？作品又如何承载李白亲笔填词的分量？正是基于这样的思考，我与风华反复推敲，不断丰富故事内涵，使剧情容量自然延展，篇幅随之增加。”正是这种“以诗引剧、以剧显诗”的创作自觉，让案件突破悬疑表层，升华为承载深沉情感与哲思的艺术表达。展望未来的《唐朝诡事录之蜀道》，元稹、白居易“君埋泉下泥销骨，我寄人间雪满头”等千古绝唱已在郭靖宇心中酝酿，静待足以匹配其情感厚度的故事徐徐展开。
杨蓓认为，驱动“唐诡”宇宙生长的灵魂，是深厚而多彩的东方美学。“‘唐诡’的根深深扎在中国传统文化的土壤里，它脱胎于唐传奇的志怪想象，彰显着盛唐独有的包容、恢宏与浪漫。它不仅有亭台楼阁、衣袂飘飘的视觉之美，更有深入骨髓的文化之韵。”她强调，正是这种根植传统、面向当代的美学自觉，使“唐诡”系列超越类型局限，成为讲好中国故事、传播中华文化的重要载体。
4
“被迫”拓展与主动“进化”
在3部长剧之外，“唐诡”系列积极以多元形态拓展IP边界。2025年，横屏短剧《唐诡奇谭》刷新爱奇艺短剧热度纪录；竖屏微短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》不仅创下平台微短剧历史最高播放成绩，更成为微短剧市场的现象级作品，充分彰显该IP强大的跨形态生命力与市场适应力。
谈及这一拓展路径，郭靖宇坦言，过程并非一帆风顺，甚至带有几分“被迫”色彩。短剧与竖屏微短剧的开发，最初源于对行业现实的主动回应：一方面需应对剧集篇幅压缩与制作成本控制的压力，另一方面意在探索内容新形态、开辟增长新空间。他幽默地将这一过程称为“有预谋的被迫”——表面是被动调整，实则蕴含战略前瞻。
然而，这种“适应”绝非妥协，而是建立在对媒介演进趋势与观众行为变迁的深刻洞察之上。郭靖宇表示，近年来，以爱奇艺为代表的平台积极布局竖屏内容，正是为了契合移动端观看的主流习惯，满足用户碎片化时间的娱乐需求。在此过程中，成熟IP凭借深厚的观众基础与品牌信任，能够更高效地实现跨形态引流，并引导用户形成新的观看习惯。
由此，他进一步思考影视创作的本质，“电视剧的艺术特质不同于电影，其核心价值在于‘长情的陪伴’。如同童年时代的评书，每日定时响起，悄然融入日常生活。”面对当下信息过载与注意力分散的挑战，如何让一个好故事、一个好IP持续吸引并留住观众，已成为行业关键命题。他的答案是“立体式排播与创作”——通过长剧、短剧、竖屏微短剧等多形态、多篇幅的内容矩阵，精准覆盖不同场景下的观看需求，使“唐诡宇宙”以更轻盈、更紧密的方式，长久陪伴在用户身边。
对于许多IP而言，电影化常被视为商业价值的“终极证明”。对此，郭靖宇态度鲜明，“电影可以有，但不着急有。好饭不怕晚。”他强调，只有当IP真正“破圈”，观众呼声强烈到“非看不可”的程度，团队才会启动电影项目，“而且一定会做一部真正的电影，而不是借IP之名拼凑而成的快餐作品。”在进军大银幕之前，团队更倾向于以“网络故事片”形式进行探索。在他看来，这一形态既契合当前多元化的视听消费趋势，也为“樱桃女侠”“费鸡师”等高人气配角提供独立担纲主角的空间；不仅为青年创作者搭建宝贵的“练兵场”，更是深化角色塑造、拓展IP宇宙的创新路径。
在线上内容不断丰富的同时，“唐诡宇宙”也稳步向线下延伸，推出VR沉浸式互动剧场、品牌联名小剧场等体验项目。杨蓓表示，“我们希望观众不仅能看到‘唐诡’，更能走进‘唐诡’，亲手触摸那个时代的温度。”她强调，所有拓展均非以KPI（关键绩效指标）为导向，亦非盲目追求数量扩张。“我们始终相信，一个IP唯有拥有坚实的文化内核与美学价值，才能真正穿越千年时光，带领观众重返盛唐；也唯有如此，才能经得起时间检验，赢得观众发自内心的热爱与共情。”
杨蓓总结，“从一部剧到一个宇宙，‘唐诡’系列的破局之路，是一条坚持长期主义、深耕东方美学、勇于创新表达，并与观众双向奔赴的道路。这条路，我们刚刚启程。未来，‘唐诡’的故事还将继续，小分队的脚步不会停歇。”
图片：豆瓣
特别策划｜一鱼多吃 IP宇宙的进阶探索
-
解码“唐诡宇宙”生态化成长路径
-
影视IP的价值延伸术
-
国产IP的工业化探索与全球化展望
-
从科幻史诗到多元宇宙 好莱坞影视IP如何系列化运营
如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。
