2026年春节档的“慢热”，可以视为电影产业从粗放增长迈向成熟发展的一次阵痛与调整。片方不再将春节档视为轻松的淘金场，而是需要精心策划、全力一搏的战场。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
2026年春节假期从2月15日至2月23日，共计9天，因此今年是“史上最长春节档”。宽裕的假期时长为电影市场提供了票房突破的天时地利，但今年影片的整体定档进度明显推后，好在截止1月28日已经有六部大片官宣，档期基本盘已经定下了。
六部影片为《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》以及最新加入的《熊猫计划之部落奇遇记》，覆盖了国安谍战、硬核武侠、赛车喜剧、亲子动画、科幻冒险及合家欢喜剧等不同题材，在题材选择、主创配置、目标受众上形成了较为清晰的差异化布局。
“史上最长春节档”的客观现实，会为影片提供更充裕的口碑发酵时间与市场容量。而从行业视角来看，2026春节档既延续了过去几年头部化、IP化的核心特征，又呈现出类型题材细分创新、头部竞争格局不明朗、定档和宣发节奏谨慎等新现象。
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春节档影片扫描：各有基本盘，爆款难预测
《飞驰人生3》是今年最先定档的一个，韩寒与沈腾三度联手，继续讲述“巴音布鲁克之王”张驰的赛车故事。从预告片来看，“巴音布鲁克之王”张驰（沈腾饰）这一次将要站上更高的舞台，代表中国队挑战最难的洲际比赛“沐尘100”。影片在延续前作一贯的喜剧风格与竞技爽感的基础上，全面升级制作规模与视听体验，将带来更燃爽的竞速场面与更丰富的人物群像。
目前看《飞驰人生3》的票房前景是最稳健的，IP基本盘与受众兼容规模可观。系列第二部在2024年超33亿票房的长线走势验证了受众基本盘的扩大，续作则延续了“喜剧+赛车”的成熟类型框架，并将故事从个体化叙事逐渐升级为赛车题材的世界观延展。
影片兼顾喜剧的普适性与赛车题材的视觉冲击力，能够精准覆盖下沉市场娱乐消费需求与一二线市场的类型创新需求，对档期整体票房大盘形成稳定支撑，符合春节档“全市场覆盖”的核心诉求。
《惊蛰无声》的卖点则由三部分组成：题材稀缺性、张艺谋的商业片兑现能力、顶流明星阵容。作为首部当代国安题材商业大片，其题材本身具有强大的稀缺性；张艺谋此前在《满江红》《第二十条》里已经在春节档不同题材中验证市场号召力；易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、杨幂、张译等组成的演员阵容，在本次春节档中的号召力、话题度均为顶配。尤其是易烊千玺与朱一龙首次在头部商业大片中合作，社媒热度已经拉满。
《镖人：风起大漠》则是硬核武侠复兴的商业大制作豪赌，票房上下限是最不稳定的。影片由知名国产漫画IP改编，袁和平以80+高龄执导，最大优势在于集结了暌违武侠片十余年的李连杰，以及吴京、谢霆锋、于适、此沙等不同代际武侠电影人，坚持“真打真摔真骑马”的实战派美学，在新疆实景拍摄。
在合家欢主导的春节档，其粗粝的男性向动作风格形成了显著的差异化定位，能精准满足被忽视的硬核动作片爱好者及男性、大龄市场。猫眼、灯塔均显示其受众中“40岁以上”占比最高，也是男性观众占比最高的的春节档影片。从预告片和采访来看，《镖人：风起大漠》的制作成本相当高，对于近年来在舆论场中遭遇解构的吴京来说压力颇大。
《熊出没·年年有熊》的基本盘仍是最稳定的。这一IP去年在《哪吒2》的挤压之下仍然取得8亿+票房收入，在今年动画片竞争对手缺席、刚需不变的情况下，只要内容不出现过分失误，票房前景没有太多变数。
《星河入梦》的受众画像则与《镖人》完全相反。猫眼、灯塔显示其24岁以下年轻用户占比最高，影片更是打出“0说教、0煽情、0烦恼”的口号，明确指向年轻受众情绪。其梦境穿越的奇幻设定、炫酷的视觉风格（三维二维切换、水墨元素）以及王鹤棣、宋茜搭档，对标网生代审美，《星河入梦》科幻冒险题材也为档期注入了非传统合家欢的新鲜血液，韩延导演在《动物世界》后再度尝试高概念视效电影，其创新探索精神为工业化带来了新的可能性。
但从制作班底知名度来看，《星河入梦》明显落后，猫、淘想看数据在春节档真人影片中基本垫底，前期排片很可能非常有限，需要寄希望于口碑发酵后利用起“最长春节档”的空间优势后程发力——要么黑马，要么冷门。
最后定档的《熊猫计划之部落奇遇记》则是传统的春节档合家欢赛道。系列前作在2024年国庆档拿下3亿左右票房，以其低成本喜剧的制作来说应该是赚了，续作将“成龙式动作幽默”与马丽、乔杉代表的东北喜剧风格结合，作为定档较晚的影片，其明确的合家欢喜剧定位进一步填补了春节档的类型需求，但票房突破预期的可能性或许是档期内最低的。
本次春节档已定档的6部影片，在题材选择、主创配置、目标受众上形成了较为清晰的差异化布局，几乎没有重叠的赛道竞争，这是与过去春节档喜剧片扎堆的常见现象截然不同的，也是今年春节档的最大特征：各有基本盘，爆款很难说。
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慢热与抱团：昂贵的春节档入场券与“炮灰”恐惧
目前已经定档的六部电影里，除了《熊出没·年年有熊》一如既往有着稳定的票房占位预期，其他五部真人影片都有着自己的受众生态位，与过去几年相比，今年受众基本盘支撑更明显，但更难在事先决出谁是“领跑者”。
与过往年份春节档影片提前两三个月扎堆定档形成鲜明对比，除《飞驰人生3》外今年其余5部影片均在1月中下旬才陆续官宣，片方的集体观望反映出对市场不确定性的谨慎态度。经过过去几年春节档的残酷竞争结果，一方面是赢家通吃，另一方面档期保底效应明显消失，当“挤进春节档就能赚大钱”的旧观念被打破，“理性评估”比“热闹扎堆”更重要的新共识正在形成。
反映在春节档影片的投资方来看，今年春节档也许是各方“利益集体”最为集中的一届。
比如大麦娱乐参与出品了《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》和《熊出没：年年有熊》联合出品，万达影视同样参与了这四部影片的出品或联合出品，都超过半壁江山；横店影视则参与出品《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》《星河入梦》，反而是猫眼文化今年比较低调，仅参与《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》两部出品。
不难发现这些主流的票务、院线方都是多方下注、分散风险参与了春节档半数以上的电影项目，这与过往春节档出品方版图不太一样。
行业心态趋于保守或许是内在动因。2025年，除春节档外，暑期档、国庆档等多个核心档期表现未达预期，为市场泼了一盆冷水，而《蛟龙行动》等资源集中的大片折戟、《哪吒2》通吃市场等新现象，都加剧了商业大片投入回报的不确定性。随着行业进入“精打细算”阶段，资源正向确定性更高的项目的作品集中，春节档项目都希望尽可能引入更多来自院线、宣发的资本来分散风险、提升回报稳定性。
所以目前定档的六部影片背后，是头部出品方的资源整合与风险共担。但这种资本的集中也加剧了竞争烈度，使得实力稍弱的片方更倾向于选择其他档期，以避免成为“炮灰”，多数大片今年定档谨慎也源于此。
2026年春节档的“慢热”，可以视为电影产业从粗放增长迈向成熟发展的一次阵痛与调整。片方不再将春节档视为轻松的淘金场，而是需要精心策划、全力一搏的战场。
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