作者|刘小土
编辑|李春晖
今年春节的“年味”如何尚未可知，但从“跨年”的情形看，人们比以往更注重仪式感、体验性和回忆制造，更多人、更长时间地投入了跨年狂欢。
广大网友几乎热闹了一个月。即便现在“跨年”已过去超过一周，硬糖君仍不断在明星超话看到有人分享抽到的小卡。那一刻，咱也深刻体会到了什么叫“过期福利如砒霜”。
除了线下倒数还能怎样获得跨年仪式感？在这场跨年的多重宇宙里，有人陪看跨年晚会，有人参与答题挑战，有人奔赴演唱会直播，有人在线畅聊电影……当“云跨年”成为越来越多年轻人的选择，他们也在微博找到了自己的跨年主场。
微博打造了一个线上跨年游乐场，供应着层出不穷的玩法与惊喜。
相聚之时集体欢庆，散开之后圈层狂喜。跨年的氛围感，仍由具有广场性的大众媒介制造并定义。而当一晚的跨年夜变成一月的狂欢节，平台已经把气氛烘托到这儿了，更多人自觉或不自觉地被拉入到体验之中。
跨年晚会，不止一夜
曾经，过年就是看春晚，跨年就是看跨年晚会。但因为电视机在家庭场景中的弱化，加上跨年晚会本身的同质化，这几年年轻人与跨晚有所疏远。
但今年的一个明显变化是，跨年晚会的讨论度又回升了。很多抛弃跨晚的人，今年重新回到了观众队伍。硬糖君复盘发现，各大卫视、跨晚平台处在“微博跨年狂欢节”中，一起看晚会变成用户体验的一部分，配套玩法也对观众产生了更多吸引力。
12月17日，微博就已切换到“云跨年”模式。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等五大跨晚轮流站台，刘宇宁、TOP登陆少年、李宇春等头部艺人，以及上百名头部博主担任出题官，展开了一场长达14天的“答人赛”。
“答题挑战”本就是吃瓜群众热衷的游戏，大家去年跨年也玩得不亦乐乎。今年的“微博跨年狂欢节”再次创新，把答题升级为跨晚的主要玩法，内容体量不一样，热度和影响力也随之升级。
这场内娱开卷考听着简单，但架不住明星、跨年晚会、剧集、综艺、垂类领域都有专属题库，这就挺考验娱乐知识储备了。其中，每天一位的“跨年星搭档”覆盖明星、电竞、潮玩等圈层，连黄油小熊、Labubu都摇身一变成考官，吸引着不同属性的网友前来抢答。借此机会，“答人”们不仅集体重温了过去一年的爆款和热梗，还跟着娱乐资优生完成了知识点的查漏补缺。
尤其是，“微博跨年狂欢节”答人赛按热度分配福利，这又多了一点竞技的快乐。“星答档”刘宇宁轮值当日，专属答题人数一路超过30万，成功解锁新年语音祝福、年终快问快答等福利。都是粉丝，看别人答题手拿把掐，低分飘过的网友急得“再来亿遍”。
答题功课席卷各路人马，譬如，粉丝们在#年末星粉默契小测#话题里，看似大秀跟偶像的亲密度，实则在细数明星的萌点和个性。TOP登陆少年成员张泽禹的粉丝发起提问，认真讨论张泽禹新年音乐会期间最期待的美食是什么，这位新生代偶像“快乐吃货”的人设一下就立住了，连路人都在评论区说“好有活人感”。
音乐爱好者则玩起了#2025歌词巅峰对决#，粉丝出题让艺人作答的反向操作制造了大量笑料。孙燕姿、蔡依林、陈奕迅、张杰等50多位华语乐坛国民歌手出来“迎战”，170多万歌迷参与答题。
最让硬糖君印象深刻的还是，得分35的薛凯琪在线“求小伙伴助力”，惹得网友纷纷调侃“本人来了也过不了第二关”，节目效果拉满。这些互动不仅带来了即时的欢乐，也让微博云跨年的气氛更加高涨。
跨年夜当晚，为了让观众看晚会的快乐再加码，王楚然、卢昱晓、王安宇、张若昀等60多位明星化身“跨年红包福利官”，开启了一场热闹的新年红包接力派送，总共派发205万个微博跨年明星红包，吸引1000多万人参与抢红包，最终创下35个双榜热搜，#抢红包#的话题直接在热搜榜“爆”了，在整个大众层面都刷足了存在感。
对观众来说，晚会选择太多有时也是一种烦恼。今年的“微博跨年狂欢节”安排了跨年遥控器，有了官方微博指路，观众第一时间就能看到感兴趣的节目时间段，简直不要太方便。
这种被重视的体验还有很多。晚会过程中，北京卫视、湖南卫视等六大跨年晚会都与微博展开跨屏植入，周深在线祝福微博网友、微博用户评论变成特别弹幕等场面，让网友多了一份归属感和在场感，也进一步带动了跨晚内容的传播。
而待明星嘉宾表演结束，对微博上的话题做出及时回应，也成为跨晚台下的一大看点。#沈佳润跑调#的话题登上热搜，沈佳润发微博承认自己不足，#沈佳润向毛不易道歉#的话题随即登上热搜，妹妹也得到了路人网友的支持和理解。没过多久，毛不易也现身评论区回应热点，肯定佳润妹妹的用心和真诚，还贴心地提到“舞台本就是遗憾的艺术”。伟大的引导型老师，吃瓜群众很难不爱。
为了放大自家跨晚特色，江苏卫视还和新浪娱乐做起了探班直播，让网友围观紧张的幕后；黄子弘凡则选择在线陪看B站晚会，让那些非小破站核心受众，也能get到节目的用心之处。可以说，今年的跨晚，台上台下全是花活儿。
至于我们最热爱的“排名次”——跨年晚会哪家最出彩、哪个节目热度最高、哪位明星表现最好……看看微博热度指数榜，发博、讨论、搜索和阅读一目了然。跨晚结束后，微博还发起了#2026跨晚最佳舞台推荐#投票活动，号召网友点亮最爱的跨晚舞台。其中，肖战的《得闲谨制》、檀健次的《Dead Reflex》、王俊凯的《Beautiful》分别在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视拿下第一。
就这样，跨年晚会的快乐从一夜狂欢无限延长。原本孤立的一个个营销物料，经由“微博跨年狂欢节”像热闹的大集般串联起来，从前期预热到正式上线再到口碑发酵，更多人被卷入其中。
制造仪式感
过任何节日，人们都在期待一种仪式感——当时值得纪念、日后可供回味，跨年也不例外。
为什么大家在微博云跨年很嗨？说到底，是因为平台提供了很多并行的IP活动，这意味着不仅可以把分散的跨年行为整合、放大，还能针对性地给不同圈层提供独特的跨年体验感。
《小王子》里说得好，仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。做了五年的“非正式跨年派对”，就给微博网友云跨年提供了关键仪式感。在这里，粉丝和明星双向奔赴，平台引导用户产出趣味内容，反复强化着跨年的气氛。
虽说明星送祝福早已是传统艺能，可“非正式跨年派对”制造出情绪的有序递进，主打一个“模式基础、玩法就不基础”。预热阶段，最先到来的是祝福的超前点播，这期间用户打开微博就能看到明星的彩带祝福，掀起了一波“开屏接好彩”的热潮。
经过这轮铺垫，围观群众的情绪大涨。更重要的是，今年的送祝福新增星粉点亮2026年的环节，让明星零点祝福弹层增添了花样，祝福也随之变成了“期待”。整个12月，明星和粉丝都忙着总结过去一年，到点共同奔赴新的一年。
祝福收到了，再捎点新年礼物带走，那才是真没白来。今年微博还特别定制了40位明星的实体小卡，作为新年第一份礼物送给大家。首次公开的卡面图，也是让大家把明星的2025实体化收藏了。在“非正式跨年派对”玩一圈，网友们出来时也揣上了大包小包的伴手礼。看着互联网上大家纷纷“晒卡”的场面，明星小卡显然也是送到年轻人的心坎上了。
过去两年，咕卡文化全面走红，明星咕卡的话题也上过不少热搜。在今年的“非正式跨年派对”，黄景瑜、秦天宇、夏梦等艺人把咕卡当成新年礼物，粉丝参与互动就有机会抽取小卡、咕卡包，这让送礼变得更有心意。黄景瑜初次挑战咕卡，从手忙脚乱到渐入佳境，惹得粉丝调侃“愿意给我花心思，那总是好的”。
微博的跨年仪式感是全方位的，自然不止于星粉互动。跨年时刻，艺人卡点2025年最后一分钟和2026年第一分钟发布祝福，这简直是每个追星党都无法抗拒的仪式感；林忆莲、李宇春、周深、华晨宇、李荣浩、陈楚生、许嵩等“跨年演出派对主理人”也通过音频送出祝福。其中，李宇春一句“直播见！”单条音频的播放量迅速突破200多万，评论区更是听取“姐”声一片；在“微博海外明星跨年陪伴计划”里，peatwasu、Faye_Malisorn莉莉、BoomRaveewit等明星空降超话，祝福跨越国界实现了情感存档，这些星粉间的温暖互动都在构建着多元的仪式感与参与感。总之，在微博云跨年，每个人都是“主角”，每个人都能快乐。
云跨年的产业价值
在微博云跨年的热闹，也是产业上下游共同创作的热闹。
说到底，微博拥有丰富的文娱生态，明星、电影、音乐都在这里拥有大量受众，这就意味着接入其中的所有平台、形式，都能盘活相应的用户资源。于是我们看到，除了看跨晚、明星陪伴的跨年合家欢，微博网友更是在和产业共同书写年度记忆。
比较典型的现象是，艺人的线下个人跨年演唱会市场一直火爆，并在今年迎来了全面爆发，40多个歌手和团队开起了跨年演唱会，规模和关注度直线飙升。微博抓住了这一时机，专门开发了一系列独家玩法，将线下演出内容的讨论热情和艺人动作成功转移到线上。这并不是单纯的内容搬运或分发渠道补充，而是每一场演唱会都有特色的呈现方式，更能让音乐爱好者沉浸其中。
除了跨年演唱会，歌手们整花活儿的形式也不胜枚举。李荣浩、王嘉尔在超话发起抽卡，跟大家分享这一年的难忘时刻，引得不少歌迷真情实感地写下小作文。这是属于他们的独家记忆，也是他们的跨年之约。
这些热度和热爱，也在不断转化为产业价值。过去几年，微博都会在跨年这种时间节点，策划#微博音乐大赏#、#微博演出大赏#等话题活动，让大众对过去一年演出和音乐市场有更直观地感受和理解。
今年微博照样搭台，广大网友参与推荐最能代表2025年的十大歌手、演唱会、演出IP等内容。每一次推荐、每一个安利、每一张选票，都会成为助推优质音乐内容出圈的力量。由全民选择出来的最值得关注的作品，客观地反映了音乐消费者的审美偏好，也将成为新一年消费的风向标，给音乐产业的创作和运营提供一定参考价值。
电影领域发起的#跨年电影愿#活动，微博相关话题累计阅读量高达117多亿，讨论度也超过3000多万。而微博能够调动如此多用户参与电影话题的创作，得益于内容生态的开放性、多元性，以及其拥有完整的电影生态链路。导演、演员、大V、影迷等群体常年活跃在微博，他们本身也期待更多深度交流的机会。
也因此，#21世纪最具影响力的华语电影#推荐活动一经落地，迅速掀起了一场经典电影怀旧潮。电影人分享银幕记忆、演员提名自己喜欢的作品、观众发起经典影片二创等内容，呈现出活跃、真实且多元的电影讨论场。其中，陈思诚、王宝强分享了“唐探”未完待续的故事，回溯十年IP之路，掀起一场回忆杀。
与此同时，每一种表达与不同诉求都能在微博得到回应。比如@新浪电影联合《封神》《让子弹飞》《妖猫传》等经典影片释出独家物料，既回馈了资深电影爱好者，也让更多人感受到好作品经久不衰的魅力。
在#2025年度电影结算画面#活动中，媒体、大V、影迷集体回溯那些刷屏名场面、破圈事件、让人眼前一亮的惊喜面孔，唤醒一整年的光影记忆。例如有博主通过小型“颁奖”形式推出超主观年度盘点，戳中共鸣登榜热搜。跨年档新片也引发多维度开聊，不同角度捕捉电影高光，比如有影评人动情讲述与《寻秦记》穿越时光的重逢，#寻秦记 大大方方为情怀买单#冲上热搜高位。
这不只是让很多好作品、好演员重新被讨论、被看见，更重要的是，这种真实的反馈对电影的创作、营销有所启迪。
正是微博上这些多元的表达、鲜明的观点、真实的电影用户，将跨年的观影气氛烘托到位，也在给春节档、乃至整个电影行业注入更多信心。
总之，在微博“云跨年”的多重宇宙里，用户和产业都能得到滋养。从跨年狂欢节到非正式跨年派对，再到电影、音乐演出、海外明星等各文娱垂直领域的活动，由话题、互动、讨论、情绪主导的云跨年越来越深入人心，长尾效应和产业价值也更加凸显。
如此全方位打造一场热闹的云跨年并不简单。这不仅要求平台用户庞大丰富的内容生态、多元的表达形式及成熟的运营经验，还要求拥有足够丰富的用户，才能支撑起整体的跨年氛围。
作为中文互联网最大的星粉互动平台和娱乐营销平台，微博拥有完整的娱乐产业链上下游从业者和活跃用户，足以生产和消费类型多样的娱乐内容，这些因素共同决定了其能制造公众节点仪式感和集体狂欢。换句话说，我们日常就在微博消费明星、电影、音乐演出、晚会IP等内容，跨年只是大家消费兴趣的一次集中释放。
在“微博跨年狂欢节”零点重磅发布#打卡2026#话题下，微博网友卡点新年第一分钟，发出了48万条迎新年的打卡微博，新年的第一个小时，930万条新年心愿在微博放送。这一刻，我们因互联网相连，也被互联网点亮。
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