【导语】
短剧的迅猛崛起是本年度最受瞩目的文化现象，也成为观察中国视频内容生产机制与市场逻辑的关键样本。北京大学中文系教授张颐武以《微短剧 新大众文艺》为题，讨论微短剧近年快速崛起所带来的类型创新、产业扩张与竖屏美学变化，并结合“文化新三样”等政策语境，指出微短剧已成为网络视听领域重要增长点；同时也提示行业需趋利避害、推动精品化与价值提升。
张颐武：北京大学中文系教授、博士生导师
2023年以来，快速崛起的微短剧已经变成了中国传媒与文化发展中不可忽视的重要现象。其不仅在国内呈现爆发式增长，更在全球范围形成广泛影响，成为网络视听领域最具活力的文化新品类。
2024年微短剧行业营破500亿元，超越当年中国电影票房成绩；预计2025年扩大至800亿元左右，规模之大前所未有。《“十五五”规划建议》提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。微短剧就是类型上、品类上新的创造、创新。《“十五五”规划建议》提到“文化新三样”，就是网络文学、网络游戏、网络视听，微短剧是中国网络视听领域发展最迅猛的业态，正成为引领整个媒体行业转型非常重要的一个方面。
2025年，微短剧呈现爆炸性的发展：从“方兴未艾”到“如火如荼”。在文化层面，微短剧作品蕴含积极的、正能量的元素，充分发挥人们的情绪价值，成为大众迷恋的一种文化创造、文化产品；在技术与艺术层面，形成了竖屏美学。过去中国影视制作重要的中心叫横店，而当下横店不横，变成“竖店”。这也带来了根本性变化，改变了影视戏剧性的处理方式，精短的单集内容兼具叙事完整性与强渗透力。产业与经济层面，微短剧已成为地方政府拉动经济的重要抓手，杭州临平、郑州、西安、临汾等多地将其作为重点支持产业，在带动千行百业发展、促进就业方面发挥重要作用，契合人文经济学发展趋势。
微短剧崛起，成为中华文化走出去的一个重要载体。一方面，微短剧通过中国本土平台推广到世界各地，直接出海让全世界充分感受中国微短剧的魅力。另一方面，微短剧也构建了独特的海外传播模式：依托中国平台的推广与制作经验，微短剧以中国叙事为基因进入海外，并成功实现本土化改编。2025年1月至8月，海外微短剧总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。微短剧已在美国、日本、印尼、越南等多个国家掀起热潮，触达全球普通受众。他们对中国微短剧的兴趣之大，前所未有。
值得注意的是，微短剧中涉及的部分社会议题（如婆媳关系），因海外社会现象变化（如美国部分年轻人啃老同住）产生跨文化共鸣，甚至为当地社会提供来自中国文化的观察视角与解决路径，形成意料之外的文化影响力，拓展了中华文化的传播边界。
微短剧的蓬勃发展，既是本土文化产业的重大成功，也是中国文化国际传播的新例证。它所积累的快速成长，对未来中国的影视界、文化界，甚至全球网络视听文化都会有非常重要的影响。当前行业仍处于持续演进之中，这既是传媒行业的重大变化，也是中国社会、全球社会重大变化的一个象征。
微短剧行业大有潜力，在推动其规模增长的同时，也应注重内容提升与文化引领，克服发展中的问题与负面影响，使其在产业、技术与文化层面释放更广阔的能量。从百亿到千亿的跨越不是难题，更重要的是通过这一新兴形态，实现中国文化精神与产业质量的双重提升。未来，需要持续引导与推动，使中国微短剧从“触达全球”向“深度影响全球”迈进，真正实现走进千家万户的传播目标，成为连接受众、传递价值、具有国际影响力的成熟文化业态。
（该内容为作者在第15届“中国视频节目年度掌声噓声”2025传媒之我见论坛上的发言，北京大学电视研究中心授权，烟火艺象整理发布。）
闪电新闻记者 刘桂秋 王雨心 报道