长达8天的国庆假期为中国电影市场注入强劲活力。根据国家电影局统计，2025年国庆档（10月1日至8日）全国电影总票房达18.35亿元，观影总人次5007万；总放映场次314.66万场，同比增长12.82%；平均票价为36.64元，比去年同期降低3.75元，同比下降9.28%；国产影片票房占比 98.93%。
档期内共有13部影片登陆院线大银幕，涵盖动作、战争、奇幻、喜剧、动画、家庭、剧情、犯罪等多个类型。其中5部影片票房破亿，数量与过去两年持平。据中国电影观众满意度调查结果显示，国庆档观众满意度得分85.4分，同比增长2.1分，创下近四年新高。调查的7部影片中有3部超85分，《志愿军：浴血和平》以87.2分居首，两部剧情片《震耳欲聋》《毕正明的证明》分居第二、第三位。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元。《志愿军：浴血和平》以4.5亿的成绩领跑档期，票房表现相对稳健，这也是“志愿军”系列第二次取得国庆档票房冠军。老片《731》凭借其题材和热度，档期内表现坚挺，位居票房亚军。
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“志愿军”终章扛旗，《731》下沉发力
作为国庆档的“传统主力”，2025年主旋律影片依旧展现出强大的市场号召力，《志愿军：浴血和平》（以下简称“《志愿军3》”）与《731》两部作品合计贡献档期超四成票房，成为大盘稳定的核心支柱。
连续三年登陆国庆档的“志愿军”系列，今年以《志愿军3》收官。影片聚焦抗美援朝战争第五次战役后“边打边谈”的关键阶段，不仅延续了前作宏大的战场叙事，更深入呈现谈判桌上的外交博弈，还原了世界军事史上为期747天的最长停战谈判历程。灯塔专业版数据显示，影片40岁以上多人结伴观影（三人及以上）占比最高，延续了去年国庆档《志愿军：存亡之战》较强的家庭属性。地域表现上，华东、华南地区票房占比超50%，成为该系列的优势市场。中国艺术研究院影视所所长赵卫防评价：“影片在叙事和类型营造层面延续了前两部的成功，且获得了比前两部更多的共鸣情感，为新主流大片创作提供了新的启示。”
另一部主旋律作品《731》则走出了“差异化路线”。影片虽早在9月18日上映，却展现出“超长续航”能力——国庆档期间票房超3.4亿元，累计票房突破18.6亿元，暂列2025年全国票房总榜第4名。《731》以揭露侵华日军第七三一部队细菌战暴行为核心，凭借深刻的历史反思，影片在下沉市场“突围”：四线城市票房占比高达35.9%，远高于其他国庆档影片；在华北、西南、西北等省份，单日票房多次领跑。
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中小成本影片“小而美”，口碑带动票房逆跌
今年国庆档多部中小成本影片展现出“小而美”的潜力。《浪浪人生》的“家庭喜剧”定位，虽未追求宏大叙事，却凭借东北地域笑料精准触达北方观众，填补了国庆档“合家欢轻喜剧”的市场空白。《风林火山》由于其港片属性，带动了其在华南地区票房占比近三成。
10月4日上映的《震耳欲聋》，作为国内首部聚焦“聋人群体反诈”的现实题材影片，宣发上，该片未与头部影片“同期起跑”，而是先卡准9月28日国际聋人日发布“无声”特辑，后于10月2日至3日开启大规模点映，凭借口碑发酵实现“后发制人”，不仅获得国庆档豆瓣最高开分7.6分，而且成为2025国庆档影片预售票房冠军。最终以3000万制作成本，获得超1.7亿元档期票房，远超业内预期。
同为中小成本的电影《毕正明的证明》亦凭借优异口碑，率先实现单日票房逆跌，并已连续5天保持这一趋势。
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“电影+”升级多元消费新玩法
国庆前夕，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司联合启动 “跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动，围绕国庆档影片推介福建、江西、重庆等12省份30余条电影主题旅游线路，涵盖取景地、影视基地及历史景点。全国3000余个铁路客运车站、4200多组动车组列车播放《跟着电影去旅游》主题视频；南昌西客站设置“电影文旅咨询台”，G894次列车举办主题互动，提前为旅客“种草”目的地。
在推介活动带动下，多部影片凭借鲜明的地域特色，让取景地成为游客争相奔赴的“银幕同款”目的地。《志愿军：浴血和平》取景地之一江西上饶横峰影视基地，因影片中“战场后勤保障”场景的呈现，国庆假期日均客流量较去年同期增幅超50%。《浪浪人生》取景地泉州石狮十里黄金海岸、晋江梧林传统村落等区域吸引12.97万游客，同比增长近30%。
此外，多地大力推动“票根经济”，以电影票根为媒介，拓展延伸文旅消费场景。“电影+非遗”“电影+美食”“电影+衍生品”等新业态密集涌现，让电影从“文化产品”升级为拉动消费、推动经济增长的“新引擎”。
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年度票房超同期，500亿可期
截至10月8日，2025年全国电影总票房达437.89亿元，同比增长18.98%，超过2024全年总票房12.87亿元；观影人次10.25亿，同比增长19.39%，超过2024年全年总人次2528万。
国庆期间，从地区市场票房表现看，截至10月8日，广东省以超2.2亿元票房领跑，占全国总量近12%，总观影人次超 587万，继续稳居“全国第一票仓”；江苏、浙江、四川、山东紧随其后，五省合计贡献全国53%的票房。
城市市场层面，一些电影产业新兴市场正在崛起，除上海、北京、深圳、广州、成都稳坐“头部票仓”外，贵阳、保定、东莞、惠州等二三线城市票房排名较去年同期明显上升。
10月将有讲述中国共产主义运动先驱李大钊救国救民的电影《火种》，惊悚悬疑片《即兴谋杀》，美食电影《小山河》 ，表现女性力量的《下一个台风》 ，以及引进片《一战再战》《偷天盗日》《绮梦之旅》等10余部影片继续以多元题材、丰富内容接力国庆档。
在11月份定档的影片中，《疯狂动物城2》引发观众热烈讨论，截至10月9日该片在猫眼平台的“想看”人数近39万，居榜单首位，多位业内影评人预测其国内票房可以突破10亿，甚至超越前作。
国产电影方面，获威尼斯电影节最佳女主角的《日掛中天》，和获得戛纳电影节主竞赛单元“特别奖”的《狂野时代》，均有望借助获奖热度与口碑，吸引观众走进影院。胡歌、文淇等主演的犯罪题材影片《三滴血》凭借预告片也收获众多观众期待。
“阿凡达”第三部定档12月19日，前两部国内票房累计超34亿，为第三部的表现奠定坚实基础，导演卡梅隆将与主创亮相第七届海南岛国际电影节首映礼，也显示出其对中国市场的重视与信心。而定档12月31日的《无名之辈：意义非凡》《匿杀》等影片，均靠前作口碑引发部分观众的“档期锁定”意愿。从10月到年末，众多电影佳作为全年票房目标提供坚实支撑。
文/俞璐铭
编辑/梅 紫
责编/杜思梦
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